偷窥首富的朋友圈

来源‖倪叔的思考暗时间
作者‖倪叔 （微信ID：nishu-think）

曾经听媒体圈的朋友讲过一则逸事：某年风头正劲的小米创始人雷军先生过生日，有相熟的媒体就策划了一次：媒体上的雷军拜寿，广邀雷系各子公司的CEO，以书信体的方式写一篇《我中心的雷军》。

正所谓：射人先射马，擒贼先擒王。媒体一开始上来找的自然是雷系中的头脸人物-赵钱孙李四位，但此举实有舔菊之嫌，既然混成头脸人物，各大上市公司CEO身份，自是爱惜羽毛不愿出面。

媒体一计不成，再生二计，勾搭了一个二线人物。二线人物得此殊荣，自是喜不自甚，带病之体在医院一边吊盐水，一边就把文稿写好，满篇溢美之词，言下之意恨不得给雷总生猴子。

此稿一出，媒体也先不急上版，执之为柄，再给之前沟通过的头脸人物们过目一遍，果不其然，一线人物统统就范，公关部订单雪花似的来，一本满满都是各大CEO真情表白的“雷军贺寿”专刊已成，媒体自是赚的盆满钵满，大呼痛快。

其实此事也非雷军本意，奈何树大招风，他人借他行事而已。伟光正本为媒体虚构之假象，侧眼旁观与这等“真实的闹剧”之中领会社会真实法则，反倒有趣。

自马云登顶首富以来，倪叔就预料必有类似事情发生，果不其然。最近，集齐：史玉柱、冯仑、任志强、刘永好、江南春、李静、吴鹰、沈国军、沈南鹏、张纪中、赵薇、郭广昌12位大佬的书-《近观马云》现世。

本书倪叔前几天入手，周六的晚上，侧卧于榻的三小时就翻完了，觉得颇有意思，分享给大家：

看点一：看首富的圈子
互联网圈曾流传一个说法：谁是中国最有圈子意识的企业家，答案是马云。
马云有很多圈子，而本次出现的12个人，均能从中找到座次，十分有趣。

马云的第一个圈子是：互联网圈子
你一定听说过西湖论剑，马云当时从北京回杭州后感觉自己离互联网圈子远了，于是搞出个西湖论剑，每年邀请中国互联网的领袖人物来杭州西湖一聚，这事每年都很热闹。
直到BAT格局已成，马云/马化腾/李彦宏成为中国互联网圈的领军人物之后，才逐渐停办。

马云的第二个圈子是：影视圈
央视很多年前给马云拍过一个纪录片，这个纪录片的制片人叫樊馨蔓，樊并不知名，但其丈夫张纪中暴得大名，是央视著名的电视剧制片人之一。
去年阿里 ALL IN 无线，在来往推广过程中，李连杰/赵薇/文章等影视明星并不鲜见，后又有阿里投资文化中国，成立阿里影业，马云在娱乐圈中人脉及影响力可见一斑。

马云的第三个圈子是：浙商圈
浙江一直是商人群体最喜欢栖居的省份。和马云一起进华谊的人中有个叫鲁伟鼎的，这个人不知名，但其有个超有名的父亲叫鲁冠球，浙江乃至全国资格最老的民营企业家，是浙商圈子内公认的核心和领袖人物。
马云和鲁伟鼎还共同发起、投资了江南会。银泰百货的沈国军也与马云交往甚深，就是得益于浙商这个圈子。

马云的第四个圈子是：投资圈
因为阿里巴巴香港上市的原因，马云请郭台铭来站台，因为马云其最重要的盟友是软银的孙正义，从孙正义出发，马云得以结识雅虎杨致远（雅虎是软银最成功的投资项目），以及思科钱伯斯（思科是软银的最早的出资机构）。
在国内，早已名成利就，进入资本运作的史玉柱，无疑是马云在这个圈子中的盟友代表。

马云的第五个圈子是：大佬圈
马云自然也混其他圈子，比如柳传志鼎力支持的正和岛，再比如冯仑领衔的华夏同学会，但这些圈子里马云最早未必是这个圈子里的核心人物，但如今都是以其为核心的。

看点二：看言论
相声里说过一个故事，说有一个前辈看着新来的后辈挺有本事，就经常提出要主动帮助后辈，美其名曰：帮忙多浇花，多施施肥。但后来后辈吃了他一个大亏，大伙才明白：他浇的是“热水”。

一团和气的商场之上，也是如此，虽然面上都是一团和气，但背地谁也不知道具体心思。若无玲珑心思，也分不清楚，对方说的话，哪句是赞扬，哪句是捧杀。

拿着这个角度，再看大佬之间的互相评价就变得尤为有趣。

比如说：同样的是天猫双十一创下350亿这件事，史玉柱的评价是：马云牛逼，我们看了都目瞪口呆。但任志强的评价就转变成：三百亿也就是几块地钱，每天全国平均的房屋销售额都超过一百五十个亿。

难道史玉柱就没任志强见过的钱多？自是未必，背后的立场不同，观点自是不同，其中可以咂摸的东西很多，尤其还有几个比较好玩的段子，我就不剧透了，留给大家慢慢发掘。

看点三：看敌友
没有永远的敌人，也没有永远的朋友。在这个战场上大家也许是朋友，但是如果换到另外一个战场上，大家很能要联起手来对付共同的敌人。

曾几何时，马云可以轻松地笑谈，打着望远镜都找不到对手。而由2011年的阿里巴巴“本命年”开始，不管是主动还是被动，马云都会与一些以前想不到的对手交锋——他们可能是香港证监会南华早报胡舒立做空机构，也可能是雅虎百度腾讯奇虎，甚至是在语音聊天室试图结队攻打天猫商城的小卖家乃至草根自媒体……

现实是，马云的敌人已趋于无形。

如卫哲所说：马云提出电子商务，那是因为他以前没有商务，他是光脚的，基本上是砸场子的。所以说：在马云的发家之前，当时的格局是既定的了，他从“底下“长出来，就像一颗种子要发芽，一开始浮土会压着他；他稍微也大一点，碎石子会压着他；他再大一点，大石块就会压着他；他更大的时候，大树就会挡着他；最后他也变成大树的时候，风可能会就把他吹倒了，“木秀于林风必催之”，到最后风也是他的敌人，他会发现他越大，他的敌人越无形。

马云现在作为一颗大树，面对着每天四面八方的风，日日夜夜，他应该做好哪些准备呢？

你去看大树怎么对付这个风，第一根要扎得深，这很简单。第二上半截要适当弯一些，这就是大树对风的态度。下盘根要扎得很深，但是在树梢，树的上半端要随着不断的风势稍微弯一点，也就是适当的妥协。而中间是不动的，这样才能保持不断。

要面对这些，马云就要达到这种所谓的柔软或者妥协的状态。

在中国商业格局不断变化的背景下，马云的朋友圈恐怕是消停不下来了，
但作为看热闹的人，我们是乐于欣赏其中的复杂性的。

透过这本书，我们拭目以待：他将和谁为敌，谁又要和他为敌。

倪叔承诺：给你推荐的每一本书都是笔者亲身看过，绝无：人云亦云，以讹传讹