书中多次出现“上海理工大学”,因为作者曾于2005年12月到上海理工大学为MBA班的学生举办讲座。就因为这,小样感到无比的自豪。或许是太少在报刊、图书上看到“上理”,所以能在这样一本书中见到,才教人如此激动。
该书是《用脑拿订单》的姊妹篇,建议没看过《用脑拿订单》的读者,先看这本,再精读《用脑拿订单》。当然,如果可以同时对照着看,那是最好不过。
有三个地方,很愿意跟大家分享:
1)是12页迈克尔•戴尔的故事。
一个叫戴尔的学生接受了《休斯敦邮报》的征订工作。公司给他一本厚厚的电话号码簿,要求他一一拨打,在电话上销售全年的邮报。在打了两天电话后,他发现了一个现象,有些客户非常爽快地接受了订阅,而有些说上一个小时也没用。所以第三天,他就拜访了那些非常爽快的用户,来了解他们订购的原因。
结果他发现,那么爽快的订户几乎都是刚搬的新家,而其中80%以上又都是刚登记结婚的。于是,他相信订户的爽快与他们搬入新家有关。而有两个地方可以找到这两个群体的资料:一是搬家公司,一是婚姻登记处。而从这两处得来的数据,则让他的成交率高达60%。
而这便是戴尔电脑的创始人戴尔,发生在16岁时的真实故事。给样启示就是,怎么做比做什么重要。人一定要擅于思考,从看似无关的事件中找到必然的联系,这很重要。
2)是169页提到的“如何给别人讲故事?”:
建立冲突、讲述细节、情景紧密。我不是一个擅长讲故事的人,这方面需要加强。
3)是孙的一句话:
销售什么产品并不重要,重要的是一切围绕着客户展开才是销售的核心中的核心。(P181)
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8.11.23晚写于甘韦肆