从规律中提炼真知
2016-10-09
本书列举了王老吉、喜之郎、苹果星巴克等诸多企业的成功案例,以实际案例来总结经验,从中得到规律,并形成“声浪传播'的理论。
结合声浪传播理论和总的品牌传播过程,我认为声浪传播这本书有如下优点:
1.信息清晰。在大数据时代的环境中,人们每天被海量的信息包围着,在大量的信息中,寻求自己需要的信息变得越来越困难,这是必须抽丝剥茧用令人深刻的广告语与消费者产生内心的共鸣,能显示品牌特色的广告语胜过许多花枝招展的宣传。
2.品牌塑造。书中有这么一句话:营销的本质已经演变成企业品牌的塑造。这是一个非常有意思的观点,因为它绕过了需求,直接谈品牌,直言在品牌塑造来满足客户需求。整日书里面所说,信息传播在爆炸,品牌塑造已经成为营销工作的难点,自然也是重点。
放下这本书时,由于快要下火车了,没来的及细细看,然而仅仅是这样,它里面透露的光芒也深深的吸引了我。再一次回想一下:“原点区",”发生区“”回声区“”无声区“无声崇拜区”这多么形象的四个字啊,形容了品牌传播的各个阶段。