品牌的再生
2016-10-20
终于看完这本书了,上一次拿到这本书还写过几句话评价这本书,这次认真读完后,似乎更有底气和大家分享下这本书了.
书开头先以基本原则和具体概念解释声浪传播李坤,再以充实的商业案例具体点拨分析,让人更加深入了解品牌推广的必要元素,让我深深感受到构建一个品牌对企业的重要影响力。好的品牌传播就像赋予产品第二次生命,使得其扎根市场,茁壮成长,反之,粗糙的品牌推广则有可能扼杀原有品牌资本,使其陷入深渊。
说到品牌传播传播,大多数人可能单纯理解为企业湾仔形象的打造,其实不然。企业品牌的推广需要依托于产品基础之上,需要根据产品特色、个性企业背后倾力打造的文化体系的附加价值来体现。这是本书的观点,我也很认同。要做品牌推广很容易,要形成声浪传播却很不简单,如何在信息爆炸的纷繁社会中让我们发出的声音得到最大的广度宣传?声浪传播认为应该从原点开始打造品牌的根基,没有根基宁可不发声。发声需要从消费者内心开始,到消费者共鸣为止。讲究的是如何让消费者共鸣,从声浪的创意波、文化波、和能量波的关系层层递进,最后直击消费者内心。形成对品牌的无声崇拜。
书里面可能最为经典的是原点区打造的概念了,这是很多急功近利的企业可以参考借鉴的,没有原点区就不要盲目发声,显然这点是很好的,借用作者的一句话:做好品牌传播是一项美好的事业。