声浪的声音很特别
2016-08-01
作为一个营销专业的学生,本身就挺喜欢营销,喜欢品牌,喜欢广告。在一个与同学的聊天中无意间接触了“声浪传播”这个名词的出现,当时呈现的是两张脸——“懵逼脸”“好奇脸”,因为这个理论名称并没有接触过,而理论的名称又别有一番风味。
好奇癌一犯,我就想找度娘治一治,没想到,其背后奥秘还挺多的。声浪传播是一个理论,也是一本书,一家公司。它是我们国内少有的本土化理论,专门打造品牌。同时我也了解到这个理论的创始人是香港大学整合营销传播硕士与中山大学高级工商管理硕士,有十年以上的广告行业背景,资深品牌营销专家李泊霆先生,关于这个理论的著作已经有两本。
终于,耐不住寂寞的我买了第二本著作回来品读,第一感觉,这很个性。不知道是我原先对于这个理论名称的偏好给这本书加分还是怎样,通读一下目录就让我脑补了一个画面,声音从源头细水长流般慢慢传播,声音越来越空泛,最后传来的是那一曲美妙的回声,就如同少数名族的姑娘在空旷的山头唱山歌一样。
书中运用了物理学声的传播,包括发声体即企业,传播介质即各种媒介,接受体即我们的消费者,同时以五个区“原点区、发声区、回声区、无声区、无声崇拜”来阐述整个传播的过程。
这本书是有融合了《定位》和《整合营销》的一些理论,但是通过理论的包装整合会显得更加有趣,更加容易理解。回想起自己学过的知识,其实还是有点像打补丁一样,这里一块,那里一块。而《声浪传播—互联网+品牌新思维》有自己的理论构架,很精妙的把整个传播理论的内容串联起来,这样也能很好的让我们内心构成一个知识框架,比较有条理。
说到内容,我觉得除了有自己的理念系统外,还有一点我比较欣赏的就是它不像其他书一样全都是理论化的文字,而是增加了很多案例进行剖析,从而为声浪传播理论提供论据,而且有很多案例是它们公司自己实战的,这显得更加有力。整体来说内容比较有趣,容易理解而不会枯燥乏味,也许这会是一个趋势,这可能会更加满足消费者的口味。
还有就是,整本书有两百多页,但是我们可以看到有一百页左右是在介绍原点区,从侧面我们也可以看得出作者本人对于品牌原点是比较重视的,这一点我是非常赞成的。在现在的互联网+时代,营销手段可谓是层出不穷,可能会有很多企业会想着投机取巧,尽快分一杯羹先而忘却了企业的本质,品牌的本质,这样注定走得不远。无论世界怎么变,产品或服务的质量永远是基础,满足消费者的需求,甚至为消费者创造需求才是发展的根本,不能本末倒置。