传媒大环境下的长尾理论
2016-10-16
很想说说我看这本书的整个心理历程:从心潮澎湃到悲观的审视,再到最后的冷静拥抱。
心情澎湃的是,我看到了一个更为自由的世界,不再是单向式地被动传播,而是自主获取的过程。长尾理论存在的基础在于数字化时代,因为数字化才能带来“无限货架”的概念,才能够促使长尾的总量远远超过于短头的总量,从而被世界关注。对于大企业而言,由利基产品所组成的长尾不能够被忽视,应该开放一个更大的平台,无限扩展市场的大小,尊重每一个小型个体户,从而获取企业在收益总量上的飞跃。对于小企业而言,应该做好自身的定位,冷静分析自己的目标用户,形成自己的公司文化,迎合自己的受众,从而提高商品的成交量。我看到了一个经济繁荣的世界,一个无限扩展的市场:世界上的每一个资源都能通过网络找到需要它的用户,资源得到合理的应用,人类的欲望也得到满足。
但是繁荣的未来景象也在我阅读完之后引发了我对于长尾理论所带来的担忧,特别是将长尾理论放到媒介大环境去看之后,我更为悲观。在繁荣的经济背后,我担心带来的会是人们精神世界的贫乏,是个人世界的沉迷,是大众文化的消解,是一个被利益所引导的世界。在书中,作者并没有忽视这些问题:“分割化的文化是好是坏?”“我们弘扬的究竟是创造性的个人主义还是狭隘的个人主义?我们看到的究竟是选择的膨胀还是品味的退化?”作者给予的答复依然是积极的:他认为,在这样一个海纳百川的新时代,这样的时代需要探索精神,也鼓励探索精神。一个能够提出问题、回答问题的社会要优于一个只知道接受专家教诲的社会。这会鼓励我们独立思考。然而我认为,这些推断性的乐观话语是站不住脚的。我尝试着去做一些推断和假设。回顾大众传播发起的年代,借助于黄色和暴力的话题,以期获得更广的受众面。而如今,这些内容只要你想要,你就能轻松得到,因为在长尾的尾端必然有这样的信息存在。一个人的注意力必然是有限的,当自己的注意力被分散到那些方面,必然会在其上投入更多的资本,这也必然导致人们对于主流媒体的注意力下降,引向主流媒体的财政不支。那么最终的结果是什么呢?我所给出的推论是,主流媒体有两种发展方向:一是走向消亡,其主流地位被那些低级信息取代;二是走向低俗化,回到最初的发展模式,寄望于低俗但是耸人听闻、抓人眼球的信息来重新抓住受众的关注。这两种发展方向,让我想到一个词语:娱乐至死。吸毒和做爱能够带来无线的快感,如果给一个动物一个开关来控制自己得到快感,那么它会长按那个开关不止,直到死去。我害怕人的本性会让人被欲望牵着鼻子走,最后“娱乐至死”。想到这里的时候,我不禁一颤,为未来感到悲观。
但是所幸,与别人在闲暇时的探讨,让我不再那么绝望。如果说市场曾经被看做是一个蛋糕,那么现在就是一个无限延伸的状态。就像是曾经我们只有主流媒体,现在却有了无数多的微信平台一样。曾经的状态可能是,早上看报纸,晚上围坐在客厅看电视,可是我们现在却可以通过不同的平台阅读到不同的信息。曾经是接触式的媒介环境,那么现在就是沉浸式的媒介环境,媒介充斥着我们的世界。主流媒体和小众媒体,或者换句话说,大热门产品和利基产品并不是非A即B的关系,而是可以并存的关系。就像是书中所提到的那样,提供更多的选择,可能反而会增加人们购买原来热门产品的概率,因为他们更加享受到了选择的乐趣。这样的想法,让我对长尾又有了一种更新的、更冷静的认识。
看一本书,心情却经历了三个截然不同的阶段,现在的我相比狂热与悲观显得更为冷静。如今的我认为,开放的更为广泛的信息就像是一个巨大的市场,应该让它变得更为自由,以获得一个更为繁荣的景象。与其担心或者想要通过制约的方式来维护这个市场,不如更好的去培养社会大众的媒介意识,帮助他们更好的、更理性的去选择信息。我想这也是所谓的教育的意义。