有用部分摘录
2013-06-30
读完发现，只有第2、3、4这三章对于个人比较有用。后边开始讲广播的，将各式奇葩广告人的，讲态度的，个人认为可看可不看，建议跳过。
这本书让我觉得受用的地方，应该就是这6个字——简单就是一切。
这半年多来也时时刻刻在提醒自己，用最少的字，表达最重点的意思即可。
把前边三章里觉得有启发的部分摘录如下，共享之：
1、 要记住，风格是在不断变化的。字体、设计和美术倾向都在变。时尚流行一时就过去，而人总是一个样。
人们希望自己看上去比别人强，赚更多的钱，希望自我感觉更好，活得更健康快乐；他们还希望安全和受到关注，追求成就感。
人们对以上这些需求是不太可能改变的。所以把精力集中在这些基本需求上，比在画面上追求时尚来得更实际，首先把焦点对准问题的本质，再考虑怎样把它们表现得更好。
2、艺术家内森奥利维拉写道；“所有的艺术都是从第一条线衍生出来的，最难的事是画下第一条线，但是你必须从这里开始。”
3、“我们是安飞士，排行第二，所以我们更加努力。”
4、图像为主，文字简洁。
5、让图像为你说话的意思是，让图像承担描绘商品的重大责任。不能把主要的销售信息埋在内容说明里。如果读者在视野里得不到你想要说的信息，他就不理这个广告了，把这页翻过去了事。
6、展现出来，不要写出来。
7、作品应该有煽动力，但是必须把握好。这种煽动力来自修的产品。如果只是为了吸引人们的注意力而让人倒立是不合适的。除非要说明你的产品可以阻止东西从口袋里掉出来。
8、库克在他那本《让创意解放出来》的书中建议说；“如果你能让。愤愤不平的意识平静下来，控制住自我，你就能听到你笔下更深层、更真实的声音。你就不是那个坐在接待座子外叽叽喳喳的那个你，力图把楼里发生的一切都归结成你的功劳。”
9、记住伯恩巴克的教导：“商品，商品，商品，紧抓住商品做文章。” 不要在离谱的创意中打转儿，无论那个创意有多精彩。
10、伦敦的M＆C广告公司的莫里斯萨阿奇说；“简单就是一切，简单的逻辑，简单的争论，简单的视觉印象。如果你不能把你要表达的意思简化成干净利落的几个字或几句话。你的表达肯定有问题。例如；‘自由、平等、博爱’这句话意义深长，却没有冗长而让人生厌的东西。
11、每张广告都要有一个重心，也就是有一个艺术指导和作者让读者用心看的地方，无论把重心放到中心、右上角或左边，你必须让读者理解，并与你产生共鸣。让他们合乎情理地抓住这个重心。
12、在许多广告里，作者都是在第一段浪费读者的时间，重复标题已经展示的东西。你知道走户串门的推销员吗？你的标题就是他从门缝里向你说的话，他的名字，他卖什么，为什么他卖的东西比其他人的东西好。好了，你的读者已经让你进门了。现在你正站在大厅里，不要在第一段重复介绍自己、浪费时间了。
13、据说，日本最好的公司在监管商品质量时，用这样的话来严格要求质量管理人员；“一年里有几次可以允许接生婆把婴儿摔到地上？”能允许她摔一次吗？
14、汤姆莫纳汉指出：“真正的交流不在于你说了什么，而在于听者带走了什么。“