图书简介
2008-01-03
当D&AD邀请世界28位一流美术指导谈谈他们的作品时，我们并没有希望听到规则和标准，当然我们也没有听到（除了一些有用的“不要做”的规则）。毕竟，要想向任何创意人灌输指导方针都是一件困难重重的事情。不过，如果我们现在不问那些业界顶尖人物如何做到如此水平，那么该向谁学习以便教育下一代呢？为此，我们收集了过去40年间充满智慧言辞和图片的广告。
浏览本书中所提到的建议，你也许会得出很多结论，包括认为美术指导是一件艰难、充满障碍和挑战的职业——这些都是事实。然而，如果你再看一遍那些创意人的作品，你会发现一页一页全是精美的艺术品，充满智慧、时尚和巧妙平衡，给人以恰到好处的感觉。结论就是，这个职业到底也不是那么艰难，不过至少需要时间、才华和一点点不时降临的好运气，还是可以有所成就的——对于刚入行的人而言，这是一条充满希望的信息。看看28位创意人如何以他们自己的方式创作。（很可惜George Lois以及Bob Wilvers没能出现在这本书中）如果说这本书分享了一种品质，那么这种品质也许是纯粹的独创性。
有三条建议在本书中重复出现：1. 如果你想成为最优秀的人，跟最优秀的人合作；2. 保持简单；不要为一时的风尚和时髦而转移注意力；3. 除了美术指导以外，拥有另一种生活。我希望这本书至少对于阐述前两点有所助益。