使用度测评《免费》
2013-05-06
起因:
1、《长尾理论》的作者;
2、最近需要参加一个关于营销方式的论坛;
3、最近几个概念性免费营销被报道比较多,(比如,过完有网站。加入会员而可以获得免费派发化妆品样品,现在已经做到平台类网站前几)引起好奇。
定位:经济读物;
阅读时间:4个小时(由于中间有一段内容重复,或者同一类型案例分析过多,跳过了);
亮点:
1、大量的案例;
2、最后一章的50中免费模式,简直就大亮;
3、里面有几个案例刚好是我想找的,单因为这个我就给了一星,非创业阶段读者或者仅仅喜欢阅读的读者,这本书给个3星完全够了。
感受:
作者是很厉害的家伙,长尾理论出来的时候已经让人非常耳目一新(当然,这是由于我们这种没有扎实的理论基础的人而言),这本书走了其他“新理论”概念书经常会用的方式:
1、概念扩大化,将免费的概念作一定的转化,将部分传统营销方式偷换概念为免费;
2、建立免费概念:所有额外非用货币获得交换的商品都为免费,进而阐述免费这个概念将在商业上带来的革新力(震撼作用);
3、进而着重分析案例以及适用方式:这里用了特别大的篇幅来描述网络时代以及数字产品的营销防守,手段;
4、提传统行业案例,最后巩固概念:开始进行传统行业的描述。
整本书的结构是这样,但是,对于这个概念的终结,这样传统描述方式已经完全够了,而且将这个概念阐述的非常明了。
而且比较难的的是,这本书几乎对所有探讨新营销模式的人都会有一定的启发。
并且会如同作者所说,成为免费的践行者。