前两天登录豆瓣,看到有一封豆邮,于是点进去看,是一份书评。一起头就是“《蓝海战略》是矛,《不对称创新》是盾?”,把自己和《蓝海战略》撤在一起,我眉头一皱。这个叫“未来”的人我不认识,于是我就在论坛上发了一篇文章,称“打广告可以,做口碑营销也可以,这么过分就有点不好了”。
第二天就有人在MSN上加我,自称作者,说这前一天打扰了,如果我有兴趣可以赠一本给我看看。我说好,反正我也是读书人,多读一本无妨。过了两天,书竟然寄来了。
拿到书,花了一个小时简单的过了一下。书的主题内容其实蛮简单的,所谓“不对称创新”,就是不做别人做了的事情——道理很简单啊,现有的竞争者实力强大,你和他们做同样的事情,不是找死?所以作者给这种趋利避害的行为起了个不那么特别好听的名字,就叫“不对称创新”。然后作者从信息、认知、优先级、意愿、能力等方面对其进行了分析——这个道理也很简单,你总要找一点对手不太了解的、不喜欢干的、不乐意干的、不能够干的,然后你去干,这样成功的概率才大一些,不然硬碰硬,总是找死。创新也是类似,总得找点别人没有的。
在我看来,好的理论都是“一无是处”的,因为他们几乎能解释一切;但是他们又确实很有用,同样因为他们解释力足够的强。“蓝海”战略是一个好理论, “长尾”也是一个好理论。前者把几乎所有精彩的价值创新都涵盖进去了,后者把互联网诞生以来所有的丰裕经济学现象都涵盖进去了。与此对比,“不对称创新” 这个理论也蛮好,因为他解释力也足够的强,能把那些没被对手打死的挑战者都概括进来。
总之,这本书的观点极为简洁,容易被人理解;解释力也足够强,拿到哪里都能用。唯一的问题,可能就是他起的名字不太好,要是也找个“蓝海”、“长尾” 之类的名字,估计会流行许多。以此类推,作者在文字和构架上的把握还有许许多多值得推敲的地方,这本书要是写100页,而不是现在的217页,估计会精彩许多,而不是长的让人打瞌睡,内容不断重复,案例摆的到处都是。不过考虑到这是一个人的第一本书,而这个人本身并没有这方面的经历,我们出于对创业者的敬佩,也就可以暂时忽略这些不足了。
Update:应作者要求,删去若干MSN内容,对文章和标题有所改动。
原发在:
http://www.happysky.org/archives/689