毕业后，很久没接触过专业书籍了，这本书让我看的如痴如醉，很多学过的知识又逐渐被唤醒，又想起了课堂上老师的照本宣科，更不能忘记每日在图书馆现刊室里废寝忘食的阅读。
惊讶于作者流畅的文笔和能抓住读者心理的功底，很多东西，你无需想，只要跟着休格曼的引导即可，让你读便读，让你思考边思考，让你停下便停下，这是一种强大的语言号召力。
15条公理，每一条都是一个真理，都是一句实话，但却很少引起人注意，尤其是把这公理运用到中国的广告市场。作者说这15条公理应该是在市场诚信完全建立的基础上才适用。我们国内市场就不完全适用。中国的很多广告效果并不大，因为市场诚信缺失，你宣传的东西跟实际的反差很大的话，受众被骗了一次，最多两次，第三次就没人买你帐了。所以，往往中国广告的更换频率比较大，这样广告投入自然就高，资金不雄厚的公司就会被淘汰，市场上最后剩下的要么是早就发展壮大的老牌民营企业，但更多是有官方色彩的半官半私或者是国企。但即使是国企，虚假广告也不可避免，因为它“一枝独秀”。说到虚假广告，国内市场的医药、食品、健身器材等等最是被人诟病的行业。市场机制不完善，各种虚假的东西趁虚而入，遭殃的自然是老百姓。有句话说：在中国，想找到一件真的东西太难了。吃的东西有假的，你像最基本的蔬菜瓜果；用的东西有假的，假人民币层出不穷；就连现在的人也让人真假难辨了。所以，现如今，中国的老百姓对各种各样的广告宣传信任度并不高。你看蒙牛、伊利、三鹿，广告做的好着呢，可差点要了民族未来的命，谁还敢轻易把命交给你？
还来说如何做好广告的事情。31个广告元素可以打造一条好广告。不过中国的好广告不多。记得大学上广告课，老师放的多是国外的经典广告宣传。你看可口可乐、耐克、肯德基的广告，那是一种享受，是一种文化大餐，是一种时尚潮流。你再看中国的广告，当然也有经典之作，不过要么是公益广告，要么是很多年以前的广告，类似“南方黑芝麻糊”、“爱多VCD”之类的。现如今都成了市场上苟延残喘生存的，或者干脆就消失退出市场了。中国的广告市场不成熟，广告人往往急功急利，广告制作没有一定的规矩，只要赚钱就行，哪怕让老百姓恶心。你看脑白金的广告。据史玉柱的的一位下属说：老总都交代过了，今年还要恶俗，真是对不住老百姓，又要让你们恶心了，不恶俗老板不给发年终奖。你看拿咱老百姓多不当回事儿？恶俗的唯一收获就是知名度打出来了，在中国，你提脑白金这仨字，上至耄耋之人，下至顽童，无有不晓者，甚至比毛伟人还出风头。你看国外的广告，往往一个广告要投放市场好多年，直到没有多少效力的时候才会撤换，这往往都有好几年的时间。几年制作一个广告，制作一个广告用几年，自然会精良，自然会有效果。你看中国的广告，今天不行，甚至明天就换，往往老百姓还没刚适应，又换了。外国的广告跟他们的电影一样，少，但出精品。中国的广告也跟电影一样，多，但尽是垃圾。
当然，很多原因，首先是市场机制不完善，诚信没有建立；其次中国广告发展时间短，队伍专业素质不够，太急功近利，总想着“皮下注射论”，其实现在的老百姓哪有那么傻，你说什么他信什么。如同作者所言，一个产品广告投放市场以后，到受众接触，到收到反馈，有一个滞后的过程，所以，一旦广告投放市场，就要持续不断地宣传，不然是不会收到效果的。
还有一点就是目前广告人的培养机制与市场需求脱节。一是教授广告的教师水平素养不够，知识面狭窄，缺乏实战经验，往往都是直接学校毕业就工作，根本没有任何在广告或者相关行业从业的工作经验，一切要么照本宣科，要么从网上下载很多老旧的广告去分析。其实市场是一个不断变化的市场，老百姓也在学的更聪明。没有广告工作经验，是教不出好学生的，除非学生自己另辟蹊径。还有一个就是教科书死板，理论僵硬，实例缺乏，且陈旧。跟不上广告市场的发展。学习的书记往往都是5年前甚至10年前写就的。纯广告理论的书自然要看，但也要有实践才行，不然教出来的学生多是眼高手低，看着容易，做着就难了。应该有更多成功的广告人可以现身说法，可以请社会上的成功人士开讲座，告诉我们市场动向。让我们接触第一手的新资料。而不是书本上的教条和期末考试的理论背诵。
这样的好书应该进入大学课程，只可惜还有一个原因阻止了这样的书进入课堂。那就是教育部门的控制。每一年，学校都会按照上级主管部门指定的书籍去划定范围。作为学习主体的学生却没有参与选择自己感兴趣课程和书籍的权利。这样培养出来的学生自然是很难找到工作的。学校只有通过统计虚高的就业率提高自己的知名度，以期达到更多学生报考的目的。大学毕业，50%的人是半成品，自己用点心敲打改造一下，还勉强能用；30%的人是次品，要带着全套工具，随时修复，才能维持；剩下20%是废品，只能再一次回炉。
国内市场，不仅仅是广告市场，一切的建立还是应该先把诚信建立起来，而要建立诚信，就要提高人的素质，这又回到了中国的教育层面。广告不是独立。休格曼描述的是个人经验的总结，而且是在美国广告营销市场的经验总结。很多东西一时并不适合我们直接拿来用，要改造成适合以后才可以。不过作者的很多理念，的确值得中国广告人去学习，去研究。