大学里的学习，我独对广告专业感兴趣。因为杂志相对较贵，只好每周末去图书馆看。书也看不少，不过教材毕竟是教材，很多案例都很老的，像南方黑芝麻糊之类的，但由于以前没有专业性的研究，即使很老，看了也是很解馋的。
喜欢看影视的人或许是最讨厌广告的。这里的广告多指那些比较恶俗、低级的广告，就是简单的广而告之，这是众多中国广告的通病。其实说到国产的影视剧，也是如此，很多都是千篇一律的古装戏、帝王戏、情感戏，最近兴起了谍战剧、穿越剧、家庭剧、都市剧，很多都是雷同的，看了前文知道下文，一点意思没有。根本的就在于没有好的编剧，或者说一个绝佳的创意。中国人好像喜欢抄，学生考试作弊、教授论文抄袭、数码电子盗版，这是中国大众市场的一颗屹立不倒的旗帜，所以出现了“山寨”这个词，偶尔出现一个原创经典，也属不易了。现如今是信息爆炸的时代，受众每天都接受数以万计的信息，如果广告没有创意，就很难吸引受众眼球，就不会有太多受众。当然，还要看产品的受众群体，要细分市场。只有摸准了受众群体的属性和喜好，对症下药，才能药到病除。受众群体是中老年人的话，你做了一个很幼稚的广告，即使很有创意，也很难收到效果。
说到广告，尤其是中国广告，也就是最近一二十年的事。现在中国的很多广告，创意已经有了质的飞跃，这其中，尤以公益类广告为甚。公益广告没有明确的盈利目的，也自然更加注重内涵和质量。像奥运会的宣传广告、关注艾滋病人的宣传广告。这本书里讲述了15广告创意者的从业历程。每个人都有一部艰苦的奋斗史。也都对创意广告表达了个人的看法。这是一本完全可以做的很专业但又不枯燥广告创意书，但是，全本读下来，我有种不过瘾的感觉。好像很多东西说的还不够深刻、具体和专业。还只是零散的片段。而且文字内容偏少了，花里胡哨的东西应该摒弃。
既然是创意，首先要有思路，有思考的过程，作品产生的过程和投放市场后的反响。如果按照产生背景、时间、服务产品、团队创作过程、与客户沟通、比稿、投放市场、反响、后续思考这些个思路来分类剖析，我想可能效果更佳。说实话，这本书好，但是没有让我完全吸收那些广告大家的精髓。不少提问稍显力度不足，针对性不强。我看着总是不过瘾。我想看更深入一些更专业一些的书籍。
这本书的亮点在于，它集合了数位广告人的思维和创意，我们大可集百家之长于一身，虽同为广告人，但是每个人的经历不一样、工种不尽相同、再加上最独一无二的思维，我们便能感知到广告界的生活和生存法则。很多人都不是科班出身，有理工科出身的，有美术设计出身的，正儿八经从广告出身的不多，但就是因为这样，广告这个行业才人才济济，因为每个人都有着很丰富的跨界经验。看似很普通的面庞和着装，其实脑海中一个个迸发的灵感就是就是最好的创意源泉。因为了解，所以专业。当然，这本书的缺点在于：只是采访了十几位创意者之后的简单的梳理，且对话过于简单。如若通过精心编辑，每位创意者在对话之后，都附上该创意人的经典之作，并加以解读，那将是对读者莫大帮助，有电视广告的，或者可以制作一个小光盘岁数附赠，即使提价也是能接受的，只要可以有收获。这本书整体上还是过于简略了。且前半部是对话，后半部是自述，有点乱。
经过精心的整理和润色，这会是一本非常值得一看的好书。