咖啡效应不但困扰着开始省钱的人们,穷人、中产阶级和富人一样没有摆脱咖啡效应的困扰。我们生活中都存在咖啡效应。不久前,我应邀去纽约参加我的新书《自成百万富翁》的讲座,讲座举办方是一个非常成功的企业家组织。要成为该组织的成员,必须是年龄在40岁以下,而且经营的公司年收入必须至少达到100万美元。事实上,他们的公司平均年收入都超过900万美元。 能为如此成功的人士演讲我深感荣幸,同时也担心我的观点无法引起他们的共鸣。他们都是那么富裕的成功人士,也会受到咖啡效应的困扰吗? 我和一个好朋友谈了自己的担忧,他笑了起来。"大卫,"他说,"这些成功的先生和女士们没有几个真正富有的。" 当时我一定非常吃惊,因为朋友又开始笑了。"真的,"他说,"你认为在座的100个人当中能有几个真正的百万富翁?你认为他们中间真的会有哪位如你在《自成百万富翁》中描述的那对夫妻吗?"他指的是吉姆和休·麦金蒂夫妇,他们一生中年收入从来没有超过5万美元,但是竟然凭着自己的努力成为名副其实的百万富翁。 开始我认为是我的朋友错了,他们中至少应该有一半是百万富翁。但是后来我越想越觉得纳闷儿。"纽约是一个充斥着咖啡效应诱惑的城市,不是吗?"我问朋友。 "这里可是世界大都市啊。"他回答。 纽约,一杯拿铁咖啡2150美元 带着这一问题,我对年轻企业家的讲话从讨论咖啡效应开始了:在纽约,各位是不是每天都会不假思索地掏2150美元买一杯拿铁咖啡?他们都笑起来,表示肯定。但是,接着我变得严肃起来。"现在不是开玩笑,"我对他们说,"在座的有多少人曾经花1750美元买过一杯马丁尼酒?" 90%的人举手。 "多少人每周有5天在外面吃晚餐?"我继续问。 80%的人举手。 "多少人租住房子?" 70%的人举手。 "好,现在我们来看一个重要的问题,"我说,"这个问题大家不必举手回答,请把答案写在自己手里的卡片上。不算公司资产和家庭住房资产,各位是否至少拥有100万美元?" 大家一片欷歔。 "是的,"我说,"我的问题正是在座的有多少人拥有超过百万的资产--也就是说,有多少人是真正的百万富翁?" 我们把答案整理出来后,结果非常令人吃惊。在座的满满一屋子人都是信心十足、非常成功的公司创始人和CEO,但是在问及他们拥有的资产(不是他们经营的公司的资产)时,不到20%,或者说5个中只有1个是百万富翁。