第五章 有说服力的故事,如何展开——你会说“商务用”的故事吗?
5.1故事的本质
【有逻辑的故事,就是“关键层级”环环相扣】
在展现逻辑表现力的商务写作中,设计文案时要非常注意“故事展开”。其实,故事展开包含了内容的方面与结构的方面。虽然每份文案的内容,包括主题、时代、当事者等,往往千差万别,但是在结构上多半都拥有共同之处。所谓“结构性的故事展开”,是指文案整体大方向的发展。
从金字塔结构来说,我们要探讨的是:在主要主题之下,支撑着文案的各个关键主题之间存在何种关联性?我们最终都要将信息(句子)填入主题中,这时候关键信息之间会产生什么样的关系,并向主要信息发展?换句话说,金字塔结构中,关键主题这个层级的发展流程,就是一种结构性的故事展开。(图5-1)
在这里,我想从结构上(而非情节内容)来分析故事展开,并强调故事展开,就是关键主题之间的关联性。