一个媒体推手的自白

kading1987 2013-05-09 0

国内的人很少有人站出来列举自己的炒作事例，推手s都想留一手，人家国外的人是要稍微大方一点…… 事例比较美国化，不过玩新闻的人应该对里面的爆料事件都有些了解。其实本身看起来像个事例说明，认真读下的话，这作者讲的多数是自己的技巧吧，有点像在炫耀，不知是故意还是无意，手法不错，有亮点的地方虽然不多但也有，不过国内现在也没更好的书，所以还是很值的，不过各位买书的时候要选自己信得过的书店……网购有些书店不太靠谱

мaмa女乃 2013-05-30 0

看了简介感觉有好多东西要了解的很吸引人的

小洋洋 2013-05-30 0

蛮有趣的，对媒体感兴趣的同学可以看看~~

豆瓣吵书签 2013-06-04 0

万事不离其宗，如何在最短的时间内找到媒体运作、网络运作的规律以及如何运用规律？

aabellleeeeee 2013-06-04 0

玩转媒体世界

诺艺 2014-03-07 0

点击量就是媒体推手的创收，在他们眼里，曝光率比真想更值钱，僵尸粉、标题党、假新闻等等，都是在这种为这种为老板网站转的盆满体满自己才能拿钱的情形下催生的。除此之外，从这本书中看到了作者对网络世界的批判。

UFO 2014-12-24 0

看完也只能粗略了解网络营销，通书废话连篇，不愧是干过不耻勾当的人

王欣同学 2015-04-28 0

图书版夜行者，但揭露的更多，令人乍舌。

yannieyuen 2015-06-04 0

整本书从头到尾都是控诉金钱至上的媒体如何通过扭曲事实，不择手段获取利益。作者面对这现实，没有提出解决方法，因为对他来说，世界上只要存在利欲，那新闻就永远不会有真相的报道。越读到后面越会感受到作者对自己无力改变现状的悲凉。其实，媒体这种现状，不单单只是存在在国外，国内媒体也大概如此，只是不被大多数人所知道而已。虽然感觉内容有点啰嗦，但对于平时很少能接触媒体的读者来说，这本书也建议翻翻。

yanckie 2015-09-08 0

表面忏悔，实则炫耀。话题不在乎媒体看中点击，不管新闻真假，读者没有判断能力，自己很会操纵。。。反反复复，最后也仅仅是隔靴老痒

扬花点点 2013-10-29 2

非常一般，231页起码有一半是陈列自己洋洋得意的成功案例，剩下的一半是重复再重复同样内容：博主为抢眼球第一时间发信息；媒体不经考证就发布新闻；受众只记得初次接触并认定的新闻；网络推手操纵媒体以炒作产品、公司或受代理人。只有一个章节反思新闻、博客、媒体环境。

如是我闻 2013-06-18 2

快速翻看过，基本是一本对现在追求眼球经济的控诉书，但没有提出任何解决的方法。看来对于新媒体的发展，人类本身会有一个较长的适应期，与此同时产生的困惑，反感，便捷，碎片化，权威的失去和去中心化，谣言四起和快速传播等等，好处和坏处都一样说不清。

Silence。 2015-04-22 1

用一周的时间精读完，还是佩服作者的，是一个专业的又有良知的营销人。可能有些不大符合国情，但多数还是通用的有参考价值的。比如怎么和媒体联络怎么相处，怎么制造爆点标题党增加点击量，网络经济学的基本原理等等。尤其是放到现实中深有体会：昨天我看到关爱八卦成长协会曝光了范冰冰李晨买别墅的八卦，今天有些娱乐媒体进行转载成为“网爆…”，会长的微博下面就有人留言说“作为曾经密切关注关八的小老婆特地来告诉你一声决定取关你，因为你作为媒体工作者实在太没节操，总把粉丝的来信不加思考求证只为博眼球就发出来”。希望在之后的实践操作中慢慢消化书中的内容。

云信 2017-01-16 1

我对绝大多数媒体的不信任源自于北京电视台报道的纸包子事件，随着曝光为王的意志逐渐牢固，媒体再也失去了公信力。

罗磊 2016-09-01 1

从一个公众号的文章看到推荐此书，已经几年没主动看过新闻，读毕此书不禁唏嘘下现在垃圾信息的的泛滥，有其是有些新闻客户端，一个信息高频率变化和流动的拟态现实，人身处其中就像吸毒和吃垃圾一样。

虎折 2013-08-26 1

反正就是操纵。可是并不适合大陆国情的样子

kading1987 2013-05-09 0

国内的人很少有人站出来列举自己的炒作事例，推手s都想留一手，人家国外的人是要稍微大方一点…… 事例比较美国化，不过玩新闻的人应该对里面的爆料事件都有些了解。其实本身看起来像个事例说明，认真读下的话，这作者讲的多数是自己的技巧吧，有点像在炫耀，不知是故意还是无意，手法不错，有亮点的地方虽然不多但也有，不过国内现在也没更好的书，所以还是很值的，不过各位买书的时候要选自己信得过的书店……网购有些书店不太靠谱

мaмa女乃 2013-05-30 0

看了简介感觉有好多东西要了解的很吸引人的

小洋洋 2013-05-30 0

蛮有趣的，对媒体感兴趣的同学可以看看~~

豆瓣吵书签 2013-06-04 0

万事不离其宗，如何在最短的时间内找到媒体运作、网络运作的规律以及如何运用规律？

媒体有底线么？

唐老师 2013-07-11 0赞

媒体传播正能量的同时，也隐藏着深不见底的黑暗。这一点我以前是知道的，只是没有想到有这么可怕，看完《一个媒体推手的自白》，我在某个瞬间有些怀疑人生了，觉得人生已经没有什么美好可言啊。
我不禁要问：媒体有底线么？世界性的媒体如此，咱们中国的媒体呢？如果媒体有底线的话，那么它的底线应该是什么？
   想起我自己的一些经历，曾经以为一些内幕不能与人分享，现在却发现我那点秘密简直太小儿科了。我毕业的时候在当地一个先锋策划师公开的公司里做设计。说他是先锋，一点也不为过，因为当时我在的小城市还真没有什么象样的策划公司。此人以前是记者，吃喝得浑身流油。私下里有人说，他以前家里穷得揭不开锅，打下就瘦得跟竹竿似的，凭着一张嘴和一枝笔，走遍了大半个中国。他当时给很多知名品牌策划，我现在怀疑他当时所用的一些策划案，压根就是抄袭的。比如在电视或报纸上，连登三天空白广告：敬请期待，或者是一副古代新娘图（新郎挑帕要揭新娘的盖头），活动的详细内容是打死也不说的。等到三天之后，才真相大白公布细节。还有许许多多的抽奖活动，大奖呢，是把抽奖券粘在抽奖箱壁上的，有某领导负责所谓的“开奖”，小奖当然是给底下的群众了……我所了解的推手内幕，跟本书的作者相比，落后了一个世纪。
    聪明的推手，一手遮天，颠倒黑白，让人觉得好可怕。我于是不再相信许许多多网络上的新闻了。
   现在是新媒体时代，我也玩微博和微信，在其中任各种信息滚来滚去越滚越大，玩得不亦乐乎。没有深思过，原来周围有很多是推手啊，那些推手一直左右着这里的一切，他甚至能蒙蔽我们的双眼，让我们相信，那些他一手捏造的事实。所谓的图片，所谓的新闻，所谓的一切来自推手们演的戏啊，真的很难分辨和躲避。
   理智的做个清醒的人，也许开始变得越来越重要了。
   我是一个网民，在十年前我如此单纯，可是十年后，我不能够单纯的认为这个世界是简单的，也不能单纯的认为互联网及媒体是不好的，我所能做的，就是尽量控制自己的情绪，不要轻易的人云亦云，看见有人怂恿我就围观呐喊，我如此的不喜欢被推手利用，但是真实的结局是：推手一直在利用着我。
   算了，我不纠结了。媒体就是一个混乱的世界，我只能选择“不轻易相信”就行了，尽力而为吧。

从媒体推手的伎俩所联想到的网络营销

琉璃酱 2014-02-23 0赞

    京东上只是看了简介就随手买的书，阅读的过程中的确是引人思考。关于作者如何利用媒体实现自我的目的、媒体如何追求点击量而不在乎真相在此不再累述，只是简单记录几点阅读中对网络营销方面的思考。

一.情绪传播
      一则消息激起的民愤每升高一个等级，就能收到相当于雄踞《纽约时报》网站头版头条3个小时所能达到的传播效果。
      极端情绪能极大的影响消息的传播效果，而其中一些极端情绪的营销作用尤为明显。比如，一个消息带来的积极情绪每升高一个等级，能获得相当于居头版头条1.2小时的传播传播效果。
      不论话题是什么，只要能激起读者正面或负面情绪的消息，就会变得热门。情绪越极端，传播效果就越好。
       不管是哪种商品，一旦成为了人们茶余饭后的谈资，它的销量就会直线上升，诀窍就是通过左右公众情绪，唤醒和激怒人们，制造话题。
      近来我们不难发现，越来越多的厂家在网络营销上对于情绪的关注。那种纯粹的自吹自擂或者介绍或者宣传根本无法吸引消费者的注意，更不用说是互动了，但是厂家也不可能以消极的负面来进行自我宣传，剩下的也就只有一个选择——如何激发消费者的积极的情绪反应。所以，我们就看到了越来越多充满调侃式的文案，大幅图片，配上大而简单的文字文案，深深刺激着消费者的眼球，在那一瞬间，引发情绪波动，使人不由自主的想进行反馈，这种反馈就以互动、传播、谈论的形式呈现出来。
      当然，目前这一切只限于网络，网络的自由给了情绪传播以空间，但平面、电视、广播、户外，依旧还是走着中规中矩的老路，精美的图片和看似绞尽脑汁想出的广告语，依旧无法激起消费者的情绪，一晃而过，最多也只是脑海中浮现出“哦，XX家最近出了XX东西”这样的信息。当然这也与此类媒体的监管与限制有关，所以这也就难怪网络营销逐渐成为了大潮流。

二.委托信任
       链接的人多了，假的也能成真。
       首当其冲的就是网络软文营销。只要一篇软文，能引起诸多的转载，当然最好是作为新闻被搜索引擎所收录，那么，这篇效果的目的也就算达到了。到了这一步的话，内容的真实性已成为了现实，哪怕消费者看出这是篇软文，也不会去否认其对产品的描述。

失控的舆论里，就不要去完全相信了吧

半年客厅 2014-12-01 0赞

    看这本书之前，楼主就深感我们所处的是一个信息极度爆炸，甚至失控的状态。同一件事，不同的人会有截然不同的说法和炒作，而在这种失控里，我觉得最直接保持自我不偏失的办法就是不去完全相信。
    看完这本书后，越发觉得，嗯，不去完全相信。以下是我对这本书的读后总结。

一. 传媒界
   1. 新闻升级的步骤：
       （1）突破口：小博客网站类
       （2）逐步升级制造话题，吸引权威网站
       （3）旁敲侧击，让国家级媒体中招

    2. 意识：
        （1）制造符合大众口味的概念
        （2）争议能够提高收视率
        （3）媒体追求独家内幕

二. 媒体操作术
    1. 他们只关注流量，不关注真实度
    2. “私密”，“官方”，“权威”等属性是制造影响力的关键属性，例如所谓的内部邮件，行业专家等
    3. 情绪引导，诱导极端情绪，左右公众情绪动态
    4. 诱导用户参与，例如评论前先注册等，参与就是流量
    5. 爆点，媒体不是教导公众而是让大众吃惊
    6. 标题党
    7. 浏览量，媒体最关注浏览量
    8. 更短，信息爆炸时代，一切都是为了浏览
    9. 虚构故事，发现独特的视角，极端的类似很多媒体都会采用的断章取义

三. 网络媒体的黑暗面
    1. 不经核实，迅速扩散，不断被重复之后，就会被认为是实事
    2. 让读者激愤，丧失理性
    3. 网络新闻勒索
    4. 迭代新闻模式，无论正确与否，先发出去在说，只追求快
    5. 挖苦讽刺

操纵媒体就那么简单

橡皮脸宝宝 2015-07-01 0赞

此书是作者为自己作为一个网络媒体推手，人为制造了那么多不堪的后果和影响而忏悔。然后，我想，很多人和我一样看到的却是他的手法和点子。就如我看此书的目的一样，在我眼里，这本书的书名不是《一个媒体推手的自白》而是《一个成功的媒体推手的秘诀》。因为自己在做官微，所以很想学几手。而这本书并不仅仅是让我学了几手那么简单，更大的感受是惊叹网络媒体对现实社会的影响力居然如此庞大。大众的感受可以被愚弄，可以被鼓动，可以被左右。大众所有的思想、意识、情感被左右的结果也可以用金钱来量化。就如瑞安说的那样，媒体是一只青面獠牙的凶猛怪兽，由赚取点击率、病毒式传播、优化搜索引擎、高客传媒和报道浏览量五条腿组成。一些人正在不断用新闻喂养它。喂养给这只怪兽的新闻越多，它的触手便挥舞得更加有力。然而，怪兽脱离控制的那一天，将大肆破坏这个世界，没人能成为最后的赢家。第一次对媒体有这种深度上的认识。一直对媒体的影响是弄虚作假，故意搞噱头来赢取眼球和浏览量。记得一次某报记者要采访一位在杭实习的老外学生，我刚好是翻译。记者问了这位老外学生在杭州的生活、工作和朋友情况以及对未来的打算和目标之类的常规问题，这一切我都听的清清楚楚。然而见报的时候我和老外学生都傻眼了。除了老外学生的名字和她的工作是真实的，其他内容几乎都是瞎编的，简直就是纯YY。什么为了学习中文门背后贴了一张拼音表，每天起床背单词，周末早起骑车游西湖，假的，全是假的，当我翻译给老外学生听的时候她差点没跳起来，她问我这写的是不是她？然而，在这本书里，我们的疑问得到了解答。原来对媒体来说，浏览量才是检验文章好坏的唯一标准。媒体不会考虑这篇报道写的真不真实，对现实的还原度有多高，浏览量高才是王道，才能创造大量利润！记者是一项多高端的工作，他们必须拥有寻找独特视角的技能，必须能够大胆的虚构大众爱看的故事；他们还必须拟定诱人的标题，捕捉醒目的图片来增加点击量，而必要时还需借助非常手段，自己制造话题和新闻，他们甚至可以用他们制造的虚拟新闻故事给现实大众带来或好或坏的现实影响。我以前真是小看媒体从业者了，原来他们个个都是奇才！让我们带着善心来学习和运用这些营销技巧吧！

指标化生存

那你多喝水 2015-07-05 0赞

文章追求点击量，网站追求流量，博主靠点击量来保障收入，网站估值、吸引广告的最大筹码就是流量。于是，为了提升点击量，幕后始作俑者无所不用其极。
争议性的话题，极端的描述，关于性、仇恨、暴力，甚至通过扭曲、伪造事实来吸引公众眼球，以达到自己的利益目的。作者向我们揭露了网络经济学丑陋的一面。愚弄大众，误导舆论，媒体的力量太可怕，可以炒热某新生事物，也能打击乃至摧毁对手。
因为点击量这一指标，然后放弃声誉、道德等无法用数据体现的东西吗？其实与之类似的事情，在我们的生活中也时有发生。学生只学习考试内容，找工作只关注工资，经济发展只提高GDP。
从人性层面上来说，这也是一种看似理智的选择。
数字清晰，有理有据。在公司管理的过程中，员工考核是很重要的一块内容，然而评价一个人又岂是三言两语能够说清，一页数据能够看透，但这却是最简单有效的方法。
如果撇开道德来说，作者是一个谙熟规则，并且游刃有余的人。毕竟，“我曾欺世盗名”不简单，他用了很多的案例做背书，在席卷了大量金钱后想要忏悔，揭露了这样一个行业的遮羞布。
并没有什么对不对。
读书也不应该带着批评的眼光，好像彰显自己强于作者的优越。读书是为了学习，带着批判的眼光，分辨什么是自己可以吸收。
营销人应该懂得媒体的力量，借助事件来吸引关注，吸引免费报道。但与此同时，记住作者的提醒，谨防这只怪兽失控。
追逐金钱，以金钱的多寡来评断某人的能力，这才是如今真正的指标。

网络媒体的丑陋一览无余

胡腾飞 2016-01-17 0赞

最近公司做了1年多的创业项目停掉了，其实我们app也到了100多万用户，无奈对手太强，我们策略出了些问题，并没有在行业用户增长窗口期打赢这场战争。项目停掉后，公司内部开始反思总结之前的工作，作为运营市场负责人，在我的总结反思里写到公关是最大的缺失。

这也是团队基因使然，创始人是百度出来的资深技术，级别到8，google来中国时李开复门下的第一批员工。技术出生的他对公关是完全错误理解的，总觉得这些是一些虚头巴脑的东西，自己也不希望出面吹牛，比较在意这可能会影响自己的个人声誉。但在这个人人都在使劲公关的时代，倒不是说公关一定会有多高的投入产出比，但你不做而你竞争对手做了，你自然就被甩在了后面。

公司内部一起复盘之后，我就开始研究公关方面的东西，在虎嗅看到一篇公关相关的文章，里面谈到了《一个媒体推手的自白》这本书，于是就买来看了。下面将这本书的大概逻辑框架分享给大家。

网络媒体前进中的问题

友德 2013-06-17 0赞

网络媒体以其迅捷、海量的信息特点，只用了短短几年的时间，就已经超越了传统媒体数十甚至上百年的发展，成为“第一媒体”只是时间的问题。但随之伴生的一些问题，也让这个新生媒体饱受诟病，比如“垃圾信息”、“恶意炒作”……
“铁肩担道义，妙手著文章”曾被视为媒体和记者的座右铭，而当今许多苟且之徒利用网络这个新兴的媒体来达到自己的目的，和一些网站及其编辑记者沆瀣一气，手段更是无所不用其极，让这句警语蒙尘。网络的“恶炒”，随便一个网民便可略举一二，起初当成笑话和娱乐看，时间长了，不知不觉便视之为一种潮流，心中便“暗合于他”，这对于网络受众的主力军——“三观”正在形成的青少年影响颇坏，错误的舆论导向会扭曲其精神世界的构成，各种恶炒行为难脱其责。然而，为何各种炒作为何能如此迅速的占据网络受众的眼球呢？这本书就向我们揭示了网络幕后推手的操作手段及过程。寻常的网民可能难以想到，网络推手，虽然不像传统的策划人那样拿得出台面，然而在幕后早已形成了完整的产业链条和内部信息网，只要你想，只要你有钱，即便那些让人们肃而起敬的大型知名网站和搜索引擎你都可以成为头条。
炒作分正面和负面，然而好像负面的炒作更容易让人记忆深刻，于是网络上便出现了如凤姐、干氏母女等人物的“恶炒”，不论受众对其印象如何，只要记住便是成功；一些网络文章为了增加阅读量、点击率断章取义，成为所谓的“标题党”，更有甚者干脆无中生有，杜撰虚假新闻以耸人听闻。网络炒作的“放大镜效应”也并非一无是处，最让人们拍手称快的就是大大推进了腐败的惩处，“表哥”、“房叔”、“x二代”、“临时工”等等大事件无不是从网络起始，经过全体网民的热吵，督促政府部门解决，这也证明了书中所言“公分实推动网络病毒性传播的最强大力量”，然而这种“公愤”也很容易的煽动起一些潜藏于社会中的负面情绪，一旦这种燎原之火爆发将会有很可怕的后果。然而相关政府部门对网络的管理显然力不从心，更勿谈利用了，一面堵塞屏蔽所谓不良网站，逼得国内网民不得不“翻墙头”，以免对恶搞恶炒疏于管理，光靠“五毛党”散兵游勇的游击战显然难成气候，如何培养强有力的正面主流推手，这本书也有“师夷长技”的重要作用。
互联网的信息量是传统媒体无法比拟的，但是这种海量的信息，其中重复的暂且不算，单是那些“无意义”的信息就难以计数，而那些恶意的、虚假的信息则更是严重影响了广大受众。一些网站、论坛为了博取点击量，进而在网络排名中靠前，盲目的以点击量作为评测依据，制造“虚假的繁荣”发出大量无意义的帖子以吸引眼球，这无疑是对网络资源的一大浪费。
网络媒体在迅速发展的这一阶段，当广大受众认可并逐渐产生依赖性之后，一些问题也随之而来，每一个使用网络的人或多或少都会遇到，然而真正总结并加以深入剖析的相关著作并不多，而这本书从幕后推手讲起，让人们能从深层认识当今传媒热点的幕后。

我们选择了世界

葵语 2015-11-23 1赞

在看这本书之前，我抱的私心是了解下营销推广的手法，但是看完全文，发现实际有价值的内容呢，好吧，实践起来也还是需要系统化及平台的，但是有一些小手法，比如：炒作链问题，点击量，眼球效应，以及权威佐证。还有双刃剑的迭代法。
看这本书的过程中让我想到了娱乐至死，事实上确实是作者后续提到的衍生的推荐书，怎么说呢我们呼唤真理和和平，但是人还是感情动物，选择信息和接受信息的时候是带着明显的个人感情色彩，于是那些能够激起读者正面或者负面的情绪，就会变得热门，情绪越极端，传播效果就越好。而那些所谓的真理大家总觉得诶呀真理会在那里等我们的，不用着急，我先为最近的爆炸性消息贡献点点击量，但是真理真的会在那里等我们吗？不管是传统媒体还是网络媒体，几乎都是为了被阅读而存在的，这是他们生存的基础，而阅读者的情绪性，某种程度上左右了媒体报道内容的抉择，打一个吃辣的例子，如果每天都在吃辣，那么耐受度就会增加，而吃久了会觉得即使狠辣的东西，也就那回事，同样的对于信息的接收也一样，真实和真理是朴素的，或者说是清汤寡水的素材，对于一个无辣不欢的食客，显然没有吸引，而网络媒体的追责不如传统媒体严苛，那么，顾客就是上帝，媒体们，会逐渐提高辣的程度。
不断地升级辣之中，还有多少真实？
看完之后作者的一句引例让我觉得蛮有的，“发起一个假事件，在媒体链条中不断炒作，然后引起人们的真实反应和行动，这样你就改变了现实本身”。我们又再一次的给了虚假一个正向激励，我们又为新世界的创造添了一块砖。
这样看来吸引力法则倒是有点像真的了。

新闻舆论能载舟亦能覆舟——成就与毁灭也是一瞬间。

Ａvril❤ 2015-12-31 0赞

本书客观呈现了欧美新闻媒体的舆论营销推广真实世界。一些手段在连续剧《纸牌屋》中有所呈现印证。鄙人身为一名广告狗，重点把第一、二部分看了，主要是学习人家的各种手段，第三部分讲其反面结果，只简单浏览了一下标题。

总体来说，有所收获，把部分零星笔记整理如下：

在一些点击量不是很大的网站发布消息，那些经常被大网站所汲取信息的网站。
自下而上，操纵媒体。博主-网站（媒体记者）-主流媒体-我们。

人为挑衅。制造关注热点。制造公众对比的反应，抛砖引玉，一石激起千层浪。
争议才是提升收视率的法宝。先找到“领头羊”，吸引那些社会舆论的“领头羊”的注意，让他们为你所传播。

网络发行商。流量就是金钱。
一切决策和手段都围绕一个核心：增加流量。
美国名人消息网，靠的是独家内幕。
其他媒体——伪独家，装出这一副挖到独家内幕的样子也可以赢得点击率。

借助大腕打响知名度。
流量比财务实力重要，品牌认知度比公众信任感更加重要。

媒体操控术，九大秘诀：
1. 请帮他们支付账单。
博主们只关心他们自己能从中得到什么。

2.怎么提供消息？条条大道通博主。
匿名邮件。
新闻通稿的重要性。博主都懒得自创，改一改就发布了。
利用维基百科(百度百科)操控媒体。他们要核实新闻或消息时，很少真正去求证真实性，大部分会通过网络进行搜索。
以专家之名免费宣传。
在专业网站上，请专家回答我们的问题。以此增加关注度和点击量。（如百度百科、知乎）
有不同意见的大众也可参与评论，只有把正反面意见进行整理就成了一篇文。
注：找对平台。

3.消息无论好坏，只要传播快。
不分享、不传播的作品，一文不值。
能让人深思，产生共鸣，立刻萌生与人分享的愿望或图片是博主的金子。令人不安的图片不利于分享。可以有深度有意义但不能太过让人沮丧。
公愤是推动网络病毒性传播最强大的力量。取决于它能激起多大的愤概。
无论话题是什么，只要能激起读者正面过负面情绪的消息，就会变得热门。情绪越极端，传播效果越好。

4.想留言？先给钱！
标题既要体现故事梗概，同时又要留下一定悬念吊足读者胃口。
言语暧昧并具有误导性。
想在网上获得高曝光率？最好的方法就是用一个很明显会引发读者评论、投票、分享的故事去诱惑博主。

5.消息有爆点，利润有甜点。
无止境的哗众取宠。
只有令人兴奋、耸人听闻的信息才能俘获读者的芳心，这样的故事才有爆点。

6.成为标题党。
诱人的标题才是俘获买家的杀手锏。它们必须振奋人心、响亮、有煽动力，哪怕事实并非如此。
标题写作要具有讽刺意味，又要讨巧，总之要努力使严肃沉闷的新闻变得饶有趣味。
问题不在于标题是否准确在于，而在于它能否引来更多读者的点击。

7.让他们瞧瞧你带来的浏览量。
浏览量是检验文章好坏的唯一标准。
各种排行榜，话题帮，就是告诉作者应该写什么的明确指示。
排行榜总是那么耀眼。
大多数却是老生常谈。每个为大众所接受的见解、想法都是肤浅愚蠢的，因为它吸引的是绝大多数人。

8.让新闻来得更短一些吧！
媒介即信息。
更新更短。
读者停留的时间越来越短，最好能在第一秒钟吸引读者的眼球。
生活给你了你柠檬，你就把它榨成柠檬汁。
把内容切割成小块，像喂婴儿一样，一小勺一小勺地把内容灌输给读者。

9.大胆地虚构故事。
世界本无趣，新闻却追求轰轰烈烈。

俏皮邪恶的网络小把戏。
缩略图骗局。现在很多视频的缩略图很有趣，点击进去却是其他的东西，但视频的时长短，你会觉得无所谓，就把小视频看完了。
统计热门搜索词，改善内容。

任何事情一旦被媒体报道足够的次数，而无人质疑的话，这件事就会变成事实。
人们总是用扫描和快速浏览的方式消化网络消息。他们是没有耐心的鸟，随时处于分心的边缘。

新闻舆论能载舟亦能覆舟——成就与毁灭也是一瞬间。

这是能够让我知道为什么花那么多的时间在网络上做着无所谓的事却乐此不彼的原因

小菜一喋 2014-05-13 1赞

作为一名活在当下被网络覆盖的年轻人，每天接触微博、微信、博客、QQ甚至更多的网络平台，我们的生活每天都被各种各样的信息充斥着，我们难辨真假。我们习惯性依赖一些新闻，一些媒体，一些名人通过网络传达的讯息。我们简单相信我们通过他们看到的是真实的。

但是看完这本书之后就会知道所有的东西原来都是被计划和安排好，有一整套的完善的流程在操作。所谓的是非真假，都由媒体推手来掌控。我们只是贡献流量的傻子。

在这样一个图片和娱乐当道冲动蒙蔽了理性的时代里，我们既不会费心寻求也不需要诚实，或者事实真相现实太过复杂也太过无趣，我们无力也不愿处理其中的千头万绪。

本书作者瑞安霍利迪作为一名专业媒体推手在书中揭露了传媒界为人所不知的一面，以专业角度剖析推手、读者、博主以及其它传媒人的行为与心理，为推手和博主解析了自己的营销手法，为公众提供了辨别网络信息真假的方法。详尽的绘出了各类新闻筑起来的表象下的真实世界。

网络营销是现代商业的营销手法中不可或缺的手段，利用网络平台进行炒作便是其中重要的一环，而它相比砸下大价钱的广告而言，往往能花小钱办大事儿，这也是各商家对此趋之若鹜的原因。

社会发展的同时人们的价值观也呈现出多元化在这种背景下，追逐名利也成为了公众特别是年轻公众的目标，在这种价值观的驱动下，公众开始寻求“出人头地”的机会，于是娱乐大众炒作包装就成了他们通往“成功”的捷径。
许多消息发端于虚拟世界，为他们买单的却是现实世界。只有弄清楚是什么在操纵着网络媒体，才是让网络媒体为你所用的关键，学习他们的规则，进而改变规则，这样才能操控舆论。

一、网络媒体是如何运作的？
这只青面獠牙的凶狠怪兽就是如今的媒体，
媒体怪兽有五条腿，分别是：
1、赚取点击量。
2、病毒式传播。
3、优化搜索引擎。
4、高客传媒。
5、报道浏览量。
疯狂的怪物，炒出了暴力、仇恨、杀缪。

二、我们的社会里分别装着一些什么？
1、谎言。
2、偏见。
3、谣言。
4、隐藏的事实。
5、仇恨。

三、如何利用网络炒作：
1、争议才是提高收视率的法宝。
2、简单地断章取义就能掀起一场轩然大波。
3、网络不但容易传播谣言更是滋生谣言的温床。

四、网站发行商如何迅速在线敛财：
1、因流量就是金钱而独家内幕就是流量。

独家内幕之所以是独家内幕，正是因为他很罕见，颇要费些周折才能获得，于是利欲心熏心的博客网站开始打起擦边球，玩起所谓的“伪独家”的把戏，也就是装作“挖到独家内幕的样子”。

2、借助大腕打响知名度。

博客网站以独家内幕和点击量为生，而借助大腕的名气可以让他们的梦想变成现实。

3、制造超高的流量引诱投资者。

博客网站在创建和运营的过程中始终存在着一种要择时退出的心态，因此他们需要挖掘内幕消息，网罗大牌如博主提升自己的知名度，展示网站的超高流量从而吸引投资者的目光。

五、怎么提供消息?一条条大道通博主：
1、利用匿名消息进行病毒式传播。
2、成为官方在新闻通稿上做文章。
3、利用维基百科操控媒体。
4、以专家之名免费宣传。

如果要把某人打造成为一名“行业专家”，只需要借助假的电子邮件账户，装作很内行的样子迅速答复博主的提问就行了。

5、找对平台发什么帖子都能串红

六、俏皮而邪恶的网络小把戏
1、缩略图骗局。
2、统计热门搜索词改善内容。

证明任何事情一旦被媒体报道足够的次数而无人质疑的话这件事就会变成事实

七、链接值得“信赖”：
1、人们总是用扫描和快速浏览的方式消化网络信息。
2、别让链接把你推进火坑。

八、媒体的公信力何在：
1、善用广告提升影响力。
2、自掏腰包像模像样的主办业界会议。
3、在重大新闻事件的报道上做文章。
4、假消息和传闻都能包装成新闻。

九、网络营销的操纵体制：
1、无利可图的事件就不是新闻，新闻从业人员的工作就是给人们带去惊奇，所以只有偏离常规，才能被称为新闻。
2、假消息比真的更有意思。
3、公众的信任能挥霍到何时。

如果你看到这些，你该知道：
1、如果看到博文开头写“据知情人士称”，你就应该知道这个知情人士就是像我这样的媒体推手儿，这则博文就是他故意欺骗博主写下的他想要宣传的事。

2、如果看到“我们听到消息”，你就应该知道所谓的消息，可能是作者无意中看到的微博，或论坛上的信息，甚至可能是从某个醉鬼那里道听途说来的。

3、如果看到“泄密”或“官方文件”，你就应该知道所谓的“泄漏”可能是刚刚有人发邮件通知博主，那些文件基本上不会是什么官方的，通常都是假的或有意捏造的，只是出于某种目的要让这些信息公开而已。

4、如果看到“重大消息”或“随后我们会发布更多详情”，你就应该知道自己独到的着这则消息发的太过仓促，他们还没有经过核实内部也没有讨论过这则消息是否重要的可以让他们放弃应有的谨慎。

5、如果看到“当事人告诉我们”，你就应该知道这些当事人的身份根本没有经过审查、证实，这些人可能只是想出名而已。

6、如果看到消息上标着“独家”，你就应该知道，这意味着网站和当事人达成的协议可能很想为当事人做正面宣传，你还应该知道当事人也许你已经把这个独家同时给了很多网站，或者这则消息根本就是网站从一家不知名的小网站上剽窃来的。

7、如果看到“据报道”，你就应该知道记者只是从其他媒体的报道上转载的消息，也许连最基本的阅读理解都没有，内容可能已经被简化或夸大了。

结论：
公愤是推动网络病毒式传播最强大的力量。不论话题是什么只要能激起读者正面或负面情绪的消息就会变得热门。情绪越极端，传播效果就越好。不管是哪种商品一旦成为人们茶余饭后的谈资，它的销量就会直线上升，诀窍就是通过左右公众情绪唤醒和激怒人们，制造话题。只有令人兴奋耸人听闻的信息才能捕获读者的芳心这样的故事才有爆点。公众的广泛分享才能造就流量，而流量则意味着金钱，不分享，不传播的作品，一文不值。

大众媒体与洗脑术 ——霍利迪《一个媒体推手的自白》读后

苦茶 2013-05-18 27

通过友邻推荐，读到《三联生活周刊》刊载的一篇访谈《我们正进入另一个黑暗和无知的时代》。是对美国埃默里大学的英语教授、《最愚蠢的一代》的作者马克•鲍尔莱的访谈，其中谈到尼尔森的调查数据显示，年轻人最常去的10个网站中，9个是社交网站。很显然，当下的大陆青年，似乎也并不比美国青年好到那里去。

二十一世纪的最伟大的科技推广，莫过于互联网的广泛应用了，从传统的有线网络时代到无线网络时代的来临，马克•鲍尔莱表示了彻底的悲观，认为我们正进入另一个黑暗和无知的时代。人类延续了数千年的知识、理性的传统，也许就这样结束了，剩下的只有娱乐和成功。鲍尔莱所提出的问题，霍利迪在《一个媒体推手的自白》中给出了明确的解释，为什么我们会走入这样一个黑暗时代。

一、

作为一个成功的网络推手，当他和鲍尔莱一样意识到我们将走入一个黑暗时代的时候，他突然良心发现，决意放弃自己已经驾轻就熟的工作，而是写出这样一部揭露网络营销的著作。按照厚黑教主李宗吾撰写《厚黑学》的经验，他并非是要传授这样一门引人堕落的手艺，而是希望人们看完之后能够良心发现，不再皮厚心黑。

在北京读书期间，我正好为了挣生活费，而在一家公关公司打工。对于作者在书中描写的内容，其实是比较熟悉，虽然没有形成作者这样系统描述，但是对于网络推广的技术，还是稍微了解一些。同样，我只是短期打工，并非长期从事这样的一个欺世盗名的工作，所以也并不认为需要写出一部介绍行业内部秘闻的书，是否有必要。但是，在我工作期间，老板倒是口述出一部网络营销的专著出来。

在青年人越来越沉湎于网络世界的时候，谁能控制住平面媒体和电视媒体外的第三媒体，谁就控制住了未来。当年毛主席就是因为在纸媒上，首先获得了对于国民党的胜利，才能够在延安期间获得全国广大青年的支持和拥护。同样，在网络时代能够控制住网络传播，就是未来的胜利者。

　　二

这部书虽然分为七部分，但是如果仔细区分的话，就会发现其主要讲述了两方面的内容，分别是网络传播技术和批判。我们分别对此两方面进行介绍。

在自序和第一章中，作者和我一样介绍了网络传播的基本技巧和艺术，并开章明义认为传媒界，是推手与谣言的温床。其实，这个问题我们在当下就能感觉到，每天微博上不知道有多少谣言在散布，不知道有多少的付费信息在房产、汽车、游戏等门户网站板块散布。

今天的媒体，已经可以将记者取消，人们只要从网络上点击关键词，就能找到自己需要的信息，还有路人随手拍摄的照片与介绍。门户网站也不需要专职记者，只要等待网络公关公司向网络编辑送的稿件，就已经满足每一天的需要了，而且这些新闻都是付费新闻。换句话说，网站编辑的工资虽然不高，但是他们的灰色收入却从来不少。

在金钱逻辑下，记者和编辑就不再考虑新闻的真实与否，只要能够吸引眼球能够带来流量，这就是好新闻。于是，网络和媒体上到处都是惊悚的标题和夸张的表达。色情的图片与暧昧的语言，构成了网络文化的基本色调。

　　三

这一切不过是网络公关的冰山一角，我们最近数年来的网络事件，背后无不有网络公关公司的身影。从三聚氰胺事件的爆发、地沟油背后是一条长长的经济链条。

网络媒体通过渲染负面新闻，从而达到恐吓社会大众，激起社会舆论，达到敲诈企业的目的。这种手法，原来平面媒体时常会用来敲诈山西煤矿经营者。他们向秃鹫紧盯着每一个煤矿，他们不关心煤矿工人的死活，而是关注矿主发给每个记者的红包。

网络媒体紧盯负面社会事件，其实就如记者紧盯煤矿一样。继续扩大影响，才能达到敲竹杠的目的。在这意义上，美国的互联网与中国的推手，本质上是一样的。记得2010年药佳鑫事件爆发后，代办律师首先并不是寻找证据，而是第一时间向媒体传播不实新闻，造成强大的社会舆论，从而为达到其目的服务。这种工作不过是网络时代的冰山一角。

　　四

彻底被网络时代所俘获的一代青年人，他们不再通过阅读获得理性，而是满足于互联网中社群内部的信息传播。这样的一群缺乏理性和节制的青年，就很容易被这个时代的狡猾媒体所俘获。

我们应该还记得芙蓉和凤姐时代，他们代表着媒体对于人类感官的操纵。他们根据青年人对于芙蓉和凤姐的关注，进行大肆网络炒作，一方面向企业暗示自己的媒体制造和传播能力，另一方面又通过极端的言行来进一步刺激大众。这种网络比傻的竞赛，成为了互联网洗脑术的重要组成部分。

虽然作者用一副向世人揭开网络公关黑幕的口气，但是在字里行间还是能够感觉得到作者对于操控舆论的得意。通过不择手段地在网络上给青年人洗脑，从而大量获利。

　　结语

霍利迪这部黑幕揭露作品，如果早数年进入大陆市场，一定能够得到网络公关公司的热烈追捧。因为，这部书虽然是以批判为招牌，但是里面还是有大量的互联网欺骗的案例。这些案例，正是中国大陆网络公关公司所急需的教材。但是，随着中国互联网产业的蓬勃发展，人们对于技术的追求日新月异。这部书中所提到的案例，就不免显得有些落伍。但是，这对于想要了解互联网骗局的青年人来说，仍不失一部解毒剂。

最重要的解毒剂，我估计还不是这部书能够所能提供的。人们只有认清楚互联网的工具属性，从娱乐心态中摆脱出来，能够真正回到阅读和思考中，人类的理性才能够重新照亮这个逐渐走向黑暗的时代。

大V们还没等自白就进去了

草原上的咩咩羊 2013-08-30 7

“自白”二字总是给人一种做了很多孽的赶脚，而事实上，网络推手的确也“作孽”了，这也是瑞安·霍利迪急于想通过“自白”达到内心的忏悔和清洗的目的吧。因为，所有的网络热门事件都基于二字——谎言。
“秦火火”、“立二拆四”“薛蛮子”都被抓了，你还相信大V吗？这本书在国家如火如荼的整治网络蓄意传播不实信息，打击非法网络谋取暴力者的时候看，正合适。
其实就我们小老百姓来说，谁不知道“炒作”这个词啊，可是说真心话，我们谁在正常生活中真的当了个真？什么李天一不是李双江的儿子啦什么雷锋奢侈生活啦，这些顶多就是茶余饭后的一谈资，很少有人细究传播的源头和目的。不过，当我们也在谈论着这些八卦的时候，却不知已经悄悄的变成了传播的源头和传播的内容，然后让这中传播更加的广泛，最后真正的达到了“大众传播”的目的。
以前，我很讨厌僵尸粉讨厌在你博客上不停的留言的加粉的信息，但是今天看了这本书，第一次在这种网络垃圾现象之后，思索了下网络经济学。瑞安·霍利迪的确是深谙网络经济学的一起媒体人，网络经济，与其说是网络经济不如说是社会经济的一种。你会在里面看到，传播是怎么发生的，而传播的内容和目的又是怎么样策划和营销的，最终，只是为了赚钱点击率，给个大网站赚个盆满钵满，虽然我至今也搞不清楚点击率是怎么算钱的，但是现在就是个幼齿小儿也知道，点击率就是网络绩效。网络来了，至少在中国，是唯一一个可能实线“公共空间”的地方，但是这个最为公平的平台，也是泥沙俱下毫无底线和节操。
一个人撒谎撒多了，可能自己都会认为谎言是真的。当然，一个人撒谎撒多了，尤其是那种给他人造成不好的影响，又给自己创造经济利益的的谎撒多了，其实心里也没底。秦火火在被捕前，已经对自己的谎言感到恐慌了。他在微博上写道“从明天起,未来一个月内不爆料了".瑞安·霍利迪似乎已经走过了那段让自己都感到害怕的岁月，但是谎言终究还是改变了太多，于是也就有了这本书。
不管国外也好国内也罢，其实炒作的路线路数是一样的。整治是绝对必要的，就像瑞安·霍利迪所言，人人都想控制网络，作为一个媒体人更是如此，那种主宰感和参与感甚至要超越经济利益带来的满足，但是实际上，没有人能操作这个媒介，到最后，网络事件的发展往往出乎意料。许是刚开始，这些大V们也就是想赚点钱，但是，那种疯狂的狂热的粉丝追捧，以及成为意见领袖的膨胀感淹没了他们，铛锒入狱——清醒点吧，没有人能主宰网络，没有人永远是”独家爆料“的来源。
独家、首发、收视、点击率……哎，如此种种，多年前某传媒大师说过（是谁我也记不得了，普利策？李普曼？）”收视率是万恶之源“，今天来看，不仅仅是收视率吧。想想这些网络事件，那些网络红人……我们每个人都有作恶，然而该怎么挽回怎么肃静？自白的资深网络推手也没有告诉我们，这就是传媒的悖论吧。起初觉得梁山是个好地方，结果上了梁山，下不来了。这不应该仅仅是媒体的问题，我觉得，这是一个社会学与人类学的问题。

網媒時代的馬基雅維利

書評之亂 2013-06-30 5

By 亂

“我四處散布謊言，炒作暢銷書作家，包裝知名品牌，無所不用其極。我肆無忌憚地利用自己的知識操縱網絡，大言不慚地欺騙媒體，而媒體則原封不動地將謊言傳播給民眾。”

翻開《一個媒體推手的自白》（TrustMe，I’m Lying），在自序中看到上面這段文字，你可能就會被這個年僅二十六歲作者的自甘無恥，弄得措手不及。充滿著正義感的你也許會覺得，這類以騙為生的媒體推手，怎麽還能腆顏出書，洋洋得意地自陳操縱媒體、騙取大眾信任的“光輝歷史”呢？

當然，如果你這樣一想，甚至上網找到他的博客罵上幾句，你就再次上當，中了他的營銷詭計了。而如果你拋棄心中預設的道德審判，冷靜地把這本書翻上幾頁，你便會發現其中的不少論調，還是有“過來人”的誠懇與深刻，甚至有諸多自嘲式的懺悔意味。

近幾年，一些水平低劣、情節荒誕的影視劇、書籍，內容粗鄙的電視節目、歌曲，剛一出現，各大網站都會帶頭以冠“奇葩”“二貨”“神曲”等詞眼，加以調侃、嘲諷、抨擊。抱著看客心態的網民，一股腦地跟風跟貼、轉貼。這些“奇葩”“二貨”“神曲”很快成為人們茶余飯後的笑料、談資。原本在現實生活中精明無比的人們，在貢獻出自己花樣翻新的嘲笑段子後，不出意料地成為媒體炒作的炮灰。結果，網民對這類劣質作品的調侃、謾罵愈多，其關註度就越高，網上的點擊率就越高，最終它們以小搏大，低成本贏得高收入。時下靠出格言論和行為，博取眼球、進行自我炒作的網絡紅人，也是遵循著此類法則。

作者帶著某種挑釁的口吻，告訴其他炒客，想讓那些批評言論為你所用的最好辦法，就是讓人們完全喪失理性，群情激憤。只有情緒完全失控，極度憤慨，他們才會迅速傳播你的消息，使之成為輿論焦點。公眾註意力給“搏出位者”帶來了名望和利潤，他們的書籍會暢銷，出場費飆升。當然，這些“搏出位者”也很可能成為網絡媒體制度傳播原則的犧牲品，網站為了利益，可以全然不顧真相，肆意欺騙、誇張，無所不用其極。

現在只要打開任何一個門戶網站，一些讓人憤怒、悲情、無聊取樂、不潔聯想的欺騙式標題，都會時不時地蹦出來。已有超強免疫力的網絡老手，自然會對此不屑一顧，一些菜鳥便很可能像《罪惡一夜紀事》裏的翁貝托·埃科一樣，在一連串的點擊之後，陷入虛妄的泥潭。一整夜寶貴的時間，全部在自省、罪惡、沮喪、釋放中白白耗掉，待到天亮，才被折磨得疲憊不堪，昏昏睡去。菜鳥們哪裏知道，這一切全在網媒炒客的控制之下。他們的秘訣，就是成為標題黨。

關於標題黨的重要性，作者道出了炒客們的共同心聲：點擊量（這個一次性問題）關乎著媒體的生死存亡，而最終這一切都要回來標題上來。在這個一次性快速交易當道的世界中，誘人的標題老師俘獲潛在買家的殺手鐧。它們必須振奮人心、響亮、有煽動力，哪些事實並非如此。

而在中國，很多免費軟件為了生存、贏利，會彈出窗口用來發布廣告。當你點開這些窗口裏的聳動標題，會發現只是點開了某個網站，而不是直接到達標題所代表的內容。如果你仍不死心，想找到文章原文一探究竟時，不知不覺已經為該網站貢獻了幾十個點擊量。

時下，一些網站為了提高關註度，捕風捉影，自導自演，生造虛假新聞，並快速在網上發布。如果碰巧這則新聞與官方稍後發布的新聞不謀而合，那網站便成了“掌握內幕消息”的關鍵分子，贏得更多的關註。而如果這則新聞被證明是假新聞，網站則會巧妙地刪除或者“扮失憶”。不久，網民們的註意力轉移到其他地方，對這則虛假新聞的追懲便徹底爛尾。虛假新聞的結構清晰、邏輯簡單、編寫不受限制，而且成本低、風險小、收益大。如此一對比，某些無良網站便會遊走在法律與道德的底線，更加肆無忌憚地炮制假新聞，賺取利益。

網絡本身是虛構的，但是網民和其所在的世界卻是真實的。作者指出，發起一個假事件，在媒體鏈條中不斷炒作，然後引起人們的真實反應和行動，這樣我就改變了現實本身。但是，竊鉤者誅，竊國者侯。一個普通人制造的虛假新聞，與一國元首、政要制造的虛假新聞相比，所造成的影響，不可同日而語。《一個媒體推手的自白》裏舉了美國前副總統切尼用一個虛假消息，成功發動了伊拉克戰爭的例子。2002年，切尼向《紐約時報》的記者泄露了伊拉克可能藏有生化武器的假消息，然後又在媒體見面會上故意漏風，“引用”了他向《紐約時報》泄露的消息，說服公眾美國必須入侵伊拉克。結果，大家都知道，美國成功發動了伊拉克戰爭，推翻了薩達姆政權，卻始終沒有找到生化武器。

書中，作者例出一個對網絡媒體人來說“近乎殘忍”的網絡用語與實際內涵的對照表。如果某個網站裏有“據知情人士稱”，讀者就應該馬上聯想到這個“知情人士”，可能就是某個“媒體推手”。如果看到“我們聽到消息”，讀者就該知道所謂的消息，可能是作者無意中看到的微博或者論壇上的消息，甚至可能是從某個醉鬼那裏的道聽途說。如果看到“當事人告訴我們”，讀者就該知道，這些當事人的身份根本沒有經過審查、證實，這些人可能只是想出名而已。如果看到“我們已經聯系了某人對此事進行評論”，讀者就該想到，他們在寫完消息，快播發前兩分鐘才發了封郵件給當事人，他們只是做個姿態而已，根本沒有努力去探究事實真相……

在全書最後，作者似乎開始了最真誠的懺悔。他引用了嚴肅報刊記者的觀點，並坦白自己作為“媒體推手”的確缺德，對現實社會的危害頗大。《商業周刊》的作家埃德·華萊士提醒我們：“記者的第一要務是問‘這事是真的嗎’。”博客網站拒絕接受這種理念，他們不會給網民真相，而只專註於一件事，那就是給發布商帶來頁面訪問量。網站發布的消息除了讓網民分心之外，幾乎沒有其他任何實際用處。作者自省，他已經為此付出了沈重的代價，這種代價是用金錢無法衡量的，比如尊嚴、他人的尊重和信任。在內心深處，他甚至開始懷疑，為了得到一些東西，他付出的代價是否值得。

當然，讀者可以執著的認為，這樣的懺悔太過假惺惺，整本書的問世，說不定就是在踐行作者自己揭露、批判的商業營銷術。而且，作者發明並且運用那些“爐火純青”的陰招和手段時，為什麽沒有想到這對他和他在乎的人可能造成的重大威脅？為什麽沒有考慮自己的行為可能威脅整個社會的文化與彼此信任？

而當人們在作者究竟是“偽君子”還是“真小人”的爭論中攻防博弈時，是不是也該關上電腦，自我反思，怎樣才能卸下面具，做一個真實的自己？

【媒體約稿、轉載，還請告知在下】

霍利迪，你敢不敢更坑点——《一个媒体推手的自白》读后感

颦儿 2013-06-05 3

霍利迪是谁？你没必要知道，他只是一个小之又小的人物。
据说，霍利迪冒着身败名裂的风险，写了一本叫做《一个媒体推手自白》的书，揭露了传媒界的潜规则和阴暗面。据说，霍利迪是美国最年轻的营销策划鬼才，他的策划案被谷歌、维特等作为研究题材，他的事迹更是被《纽约时报》等权威媒体争相报道，他还是世界热销品牌AA美国服饰公司的营销总监一职。据说、、、
我不是一个媒体人，我也没在什么什么公关公司里呆过，对于这些营销类的东西，我是个门外汉里的门外汉。对于作者这书里说的很多东西，我没法很好的消耗吸收。
你肯定要问我为什么就看了这本书？问的好！霍利迪不愧是鬼才，他那堆所谓的推广术在这书里可是得到了很充分的运用，反正我是这么觉得的。
首先说名字吧！《一个媒体推手的自白》，很普通的名字，可是自从大卫奥格威的《一个广告人的自白》以之后，这样的名是不是就算是打上了靠谱的标签？
然后说说那些所谓的据说。“最年轻”“鬼才”“身败名裂”“潜规则”“阴暗面”很好，都是一些很“动人”的词汇，很调动人的好奇欲，他真的知道读者想看到些什么呢！后面还有谷歌《纽约时报》出场，所谓权威认证，就这么有了。于是，我就这么傻乎乎的上钩咯。
《一个媒体推手的自白》算是系统描写了所谓的媒体推广术，不是说它不好，只是他真的没有那些宣传语里那样的惊世骇俗，那样的不得了。你也不能怪我这么说，我是被吸引进来了，可是我并没有看到我所想看到的事，我还是好奇着呀。
这书说的大抵不过是网络传播技术和批判，还有那么些近些年来的互联网欺骗的案例，外用夸张的语调哄得人一惊一乍的。
霍利迪说“我终究无法摆脱内心的谴责，只好通过这本书来认罪”这货真的是来认罪的嘛？
对于他的成就，他说着认罪，其实自得，对于他说的那些人，他酸溜溜地披露着，明显的是羡慕啊。这货不是来认罪的，来赚钱的吧！他出了这么一本书，不知道在他之后的介绍里，会加上怎样的标签？是畅销书作者瑞安•霍利迪？
好吧！你看我被影响的多明显，我不正向作者看齐嘛，通篇一直在批判这本书，小小检讨一下。
其实吧，它也不是那么不堪，只要你不要被作者所左右，光看看那些内容，这是本很好玩的书。如果你还能看到本质，学以致用确实实用。
多看看那些案例，再想想，国内国外不都是如此嘛！
书里有个案例，说有人在网站窃取所需观点，最后成了活跃在媒体界全国著名专家。我不禁想到了谁谁。那个有点名气的作家，被告各种抄袭，五十万字的书有十多万与其他文雷同，有些复制粘贴全段来，一字不改，可是就是这样一个人这样的书很多人喜欢着，即使爆出抄袭，她的书还是卖的很好。
在豆瓣混，好像有听说谁谁的文被出版在某本杂志，可是署名却不是他的，他也是无意中才看到的才这么爆出来的。中国网络作品的维权在哪里？
书里还有个案例，本拉登被击毙的消息网络比官方纸媒整整快了二十分钟。二十分钟！什么概念？世界可以改变了。网络是一个追求速度和点击率的快餐世界，没有那么多审核，于是真真假假，我们无法辨别。当我们见到谁谁逝世了，谁谁婚外恋的消息时早已是见怪不怪了。
书里有句话“只要钱在，名声臭一点又何妨”我怎么就想到了于麻麻，我不是故意的。可是每次他的作品一出来，就被各种吐槽，被各种拍砖，可每一次都是收视冠军啊。我就觉得他很了不起，记得他说他很在乎收视率，每次等这个出来都能睡不着觉，收视率就是他的衣食父母啊，如果没了收视率，他还是什么呢。于是这句“只要钱在，名声臭一点又无妨”还是可以的，只要不是过了就好，当然书里也有说操控媒体可能带来的危险后果。
网络媒体是把双刃剑，而这书又何尝不是呢！你见到了作者的坑爹，你也见到了实质，你看见了什么，得到了什么又要去做什么就看你如何对待了，对书，对媒体都是如此。

公关人士都是骗子，作者只是在戏弄我们

E.T. 2013-11-20 3

        只能说书如其名，《trust me,i'm lying》。

        这本书一定程度上还是有提到媒体操作的一些手法及其行事准则，即博客网站都是围绕着“点击率为王”来思考和行事，正如电视台都是围绕着收视率来制作节目。而为了迎合最多的客户群体，也就是公众，他们大多舍弃了道德准则，无论什么新闻都用“黄色报刊”时代的手法，以耸人听闻的角度和手法报道出来，以博得最多的眼球。

      媒体报道新闻从不以当事人想要的角度或事实的真相报道，除非事实的真相本来就很吸引人，否则他们将以公众最关心的要素和角度来报道。这就像一种变相的欺骗。身为公关人士的作者深谙这种手法，在书中也多次提到自己利用邮件将信息泄露给博客网站，并引导网站对信息的报道方式。这也是一种欺骗。

     其实以上两种的工作都是如何欺骗民众，以获得更多的关注，对他们来说，他们就是生活在谎言之中。正如书中所言“市场营销人士和媒体勾结起来，一起欺骗公众”。

       除了以上所述之外，此书其他地方甚少有可取之处，无论观点还是作者的忏悔。

      我想先说下作者在书中多处忏悔的文字，在我看来，那些文字虚假得让人有点生气，每次读起来，我总想起书名《trust me,i'm lying》。一个职业公关人士是不可能会觉得自己所做的那些伤害了公众，并对此突然有了忏悔之心，然后决定写书揭穿那些欺骗的把戏，更何况这些把戏大多都是被无数博客网站自爆过的。

      作者对自己的转变写得特别简略，甚至没有任何实质的事情发生，再加上那些几笔带过的忏悔，我联想到作者年少轻狂的一面，喜欢说谎愚弄公众的一面，他聪明，知道公众想要什么不想要什么，知道一件事情加上什么元素就可以成为一则能广泛流传的新闻。

      所以在这些文字的背后，我仿佛看见一张嘲笑我们被糊弄了的面孔，真让人有些生气。

       观点我就更不想说了，我们拿第21章中“讽刺挖苦源于利益驱使”这一节来说，亚当斯滕伯格那句话的主体是政治家、权威人士，讽刺嘲讽的用法是推演出人的意图。

      而下面的论述中，作者将主体换为网站，然后来反驳亚当的观点。这算什么呢？这就是为了得出一个提到了无数次的观点—博客网站的行为都是围绕着点击量，随便引入了一句不相干的话，然后再用一番乱七八糟的看似有逻辑的话来证明了自己想要的观点。
      乱七八糟。

网络时代，应该如何自处——《一个媒体推手的自白》

哈酷 2013-07-16 3

我们都身处在网络时代，微博，微信，QQ群占用了我们大部分的时间，每天不停地登陆各种门户网，只为了寻找发现最新的各种信息，喜欢娱乐的可以看明星八卦，喜欢电影的可以看电影背后的精彩，信息正在包围着我们，我们都身处在一个信息泛滥的时代。

这个时代的新闻只要看标题，网站只需要点击率，没人在乎内容，就算内容是你昨晚做梦梦到的，也不会有人在意，只要你的题目够吸引人，只要你的标题够给力，只要你的标题可以给网站带来流量和点击率，没问题，那就来吧，你不会因为虚构新闻而遭到谩骂（当然，你新闻的主角可能会骂你），你有可能还会获得更高的职位和薪酬，因为你的工作干的“出色”！

没错，就是这样，我们的身边就是这样的，看看你身边的那些炒作的事件吧，短期内可以汇聚各类媒体的闪光灯，赢得网站报纸的头版，但是喧闹过后，你会发现，其实都是莫须有的一场炒作，他赢得了名头，而你只是他背后策划团队已经算计好的棋子，你参与了这么一场闹剧。

时代在进步，新闻的自由度也在慢慢开放，媒体，门户为了流量各想奇招，无节操无底线的事情也越来越多，慢慢的，媒体渐渐忘了自己身为记者的责任，开始迎合社会，迎合点击率，迎合网站指标，只为了达成任务。

网络时代，应该如何自处？这个问题除了本书的作者瑞安·霍利迪想以外，我们每个人都应想一下，看看我们在干什么？我们有没有因为一个没有经过思考，没有经过调查，就转发，就恶意评论，就咒骂，你不知不觉间已经成为网络暴力的一份子，你的无意已经可以伤害到了当事人。

《一个媒体推手的自白》推荐给你，这本书虽然说的都是美国那边的故事，但是，你会感到亲切感，因为同样的事情现在也在我们中国上演着。

新的被毁掉的一代——

斗樱 2013-06-08 2

方便的快捷的，就一定会是对的好的吗？为什么传统面临着节节败退的地步！？为什么科学和蒙昧，以一种这样既彼此对立又巧妙协调的姿态出现在世人的面前！？为什么，明明是科技日新月异的时代，但是人们对于应得的真相的了解和千百年前几乎没多少进步……知道能够知道，不知道的还是不知道！！？

即使拥有那么多的知识，蒙昧的依旧蒙昧，是不够理性吗？……还是因为一方的力量太强大了？

那些数字技术与新世代的力量合谋。这种新时代的力量，也会裹挟着那些不想落后于时代的浪潮不想被排斥旧一代继续前行。无论是对还是错。

话说，现在还有几个小孩写语文作业是查纸质字典的？恐怕很多人都认为，既然能够百度到的东西，何必花费时间去背下来了吧～在能够用一条几十个字的短信联络的时候，还有多少人坚持用一两个星期去写一封出彩的长信邮寄与别人联系？即使到了现在，大多数的电子绘本应用也是乏味的，那些不能感知、不能珍藏、只能提供信息的电子屏幕却在野心勃勃利益者的驱使下谋求这挤占更多新一代生活中的空间！

我们必须承认的是，在很多时候，更多的交流意味却着更少的意义。我们无法否认的是，【信息的加速度就一定会带来内容的肤浅化。】【有些事你不知道或许会更好，网络五光十色，让人不睹不快。世界更新越来越快，都来不及下载。我们在各种喧嚣中总是急于表达，唯恐错过了什么。

每天世间发生那么多事情，为何必须选择“知道”，而我们急切热情参与其中时，为何又感到更加孤独。人与人的感情变得稀薄，自己看自己也模糊了面目。】无法离线，就好像被信息绑架，忽视了触手可及的生活本身。话说，你有多久没有捧着茶杯，静静的站在窗前欣赏窗外的景色了？

【人类延续了数千年的知识、理性的传统，也许就这样结束了，剩下的只有娱乐和成功】。如此便捷的互联网，随着它的日益庞大，对于现实生活的侵入挤占，它完美的表象下无法剥离的隐患也日趋明朗。以依附于互联网发展的新媒体为例，信息的碎片化、权威的失去和去中心化导致的谣言快速传播而产生的困惑、反感等等，都够让人难以消化的，人类本身一定会有一个相当长的不应期。

谁都知道这么下去不对劲儿，但是，谁也没有真正切实的方法能够解决它，甚至，那些批判着的人本身也在享受着网络世界带来的便捷，也无在生活中法剥离它的存在。就像是一列无法刹车的火车，只能被惯性所驱使，我们都是车上的乘客，或者平安大吉或者一同坠落。

首先，我必须在此承认我是一个麻木不仁、毫无趣味的人——

对于网络上流传的八卦消息，我毫无兴趣；从没在网上刷楼等知情人爆料的习惯，我都是等上了电视报纸才后知后觉；对任何网页上的弹窗不论其标题是如何的耸动，都是直接点×；博客我有，但是打开都是社区游戏的共享；手机上的微信根本不开，觉得没必要；每月聊天软件免费赠送的短信一次都没用过，事实上我就没和人用短信聊过天……和那些同龄人相比，总有一些格格不入的感觉，与其投身于信息洪流，我宁愿埋首书本。流行的热病对于我的感染力，总要慢上不止八拍~

昨晚看电视的时候，爆出来哈尔滨的一家二十年的老雪糕厂的生产环境很糟糕，坐在一旁的母亲看了随口就说，“以后看你还买不买冰激凌吃了！”私以为这种反应很正常……但是我突然涌上了种莫名的厌恶感，感觉有些无法忍受了…其实个人很难理解，身处东海沿岸的我，要怎么样才能买到内陆北方冰城的雪糕的？

如果这种人云亦云、说风就是雨的行为还算不上是愚昧的话，我不知道什么才是愚昧了！就像是几百年前，——南方的官府抓到了一个专门对未出阁的女孩下手的淫贼，而北方的老太太们却都纷纷躲在屋里不敢出门……因为她们听说南方有个淫贼闹得很凶，据说连老太婆都不肯放过-_-|||

说的难听点，这种心态和那时候的人又有什么不同？也不知道是真的担心呢，还是为了凑热闹？！

随着媒体的公信力下降，新闻背后的故事倒是更让人感兴趣。就以本次“雪糕事件”而论——中央电视台暗访的为什么既不是北京当地的雪糕厂，也不是什么全国知名的厂家，只是一个地方性品牌？这究竟是柿子要捡软的捏，又或者这所谓的揭露黑幕不过是另有目的？！

在现代人越来越沉湎于网络世界所带来的方便快捷与更多姿多彩的视听娱乐享受的时候，谁能控制住平面媒体和电视媒体外的第三媒体，谁就控制住了未来——我们正进入另一个黑暗和无知的时代。【媒体通过渲染负面新闻，从而达到恐吓社会大众，激起社会舆论，达到敲诈企业的目的。】这种手法，广泛应用于食品安全问题的揭露——在没有足够利益的驱动下，从来不对那些大商家下手，只是针对一些小商小贩的零敲碎打。

他们像秃鹫紧盯着腐肉一样每一个可资利用的卖点，他们不关心什么公理真相，而是关注每份破财消灾的“辛苦费”……现在的媒体紧盯负面社会事件，其实就如当年他们紧盯着小煤窑事故一样……继续扩大影响，才能达到敲竹杠的目的。

在这点上，美国的互联网与中国的推手，本质没有任何的不同。不否认那些有良心的媒体人的存在，但他们的这点坚持在大环境下是如此的微不足道。

【作者曾是一个媒体操纵者，其工作是用博客操纵和歪曲新闻。今天，博客引导着媒体的言论，博客是金钱、科技和截稿期的奴隶，操纵者们利用舆论的杠杆撬动所有你能读到看到的消息，无论是在网上还是现实生活中。】

即使作者用一副向世人揭开网络公关黑幕的口气，但是在字里行间还是能够感觉得到作者对于自己过往丰功伟绩的自得。虽然他通过操控舆论，从而获得大量不道德的财富，可惜暮然回首间，却被自己一手放出闸的猛兽“反噬”。谁也无法真正的控制它，只能利用、借势，一个幽灵游荡在美国的上空的——那是瑞安·霍利迪放出的信息世界的幽灵……我想每个自作聪明的人都会认为自己一定能够掌握事态，但是现实会让他们受到教训的。

单就本书内容而言，只适合那些非专业读者。毕竟，作者写的这些东西，也都是些大家心知肚明的情况，只不过作者用的那些实例，能够满足我们这些圈外人的窥探欲罢了。再说这书的原文版都出版好几年了，以现在信息更新换代的速度，书里描写的方法落伍到二手三手去也没什么稀奇的。

虽然该书的作者偶尔有卖弄文字之嫌，写东西的风格过于隐晦而讽刺。就算本书列举的事例多少有不符合国情的地方，不过看看书里的那些爆料揭秘还是不错的。至少从内容的丰富性而言，要胜过那本国内作者写的《推手凶猛》。既然国内现在没更好的书，还是很值得一看的。

虽然我们从《一个媒体推手的自白》中所窥探到黑暗世界的冰山一角，足够令人震动不安的了。只是如果想让更多的人清醒过来，不是几本书所能够所能做到的。

人们只有认清楚的认知这个大数据时代的危机，从娱乐心态中摆脱出来，不再盲目的追逐科技的便捷，人类的理性光辉才能够重新照亮和驱逐黑暗与无知！

PS.【】内的或摘自原书，或来自网上。特此注明！

警惕，你正在被媒体所控制

书海冲浪者 2013-05-29 2

现在已经进入了媒体为王的时代。电视、报刊、广播和网络等高度发达的各类媒体制造并向人们传递着各种各样的海量信息，从世界风云到家长里短，从自然灾害到奇闻异事，从购物资讯到生活安排，媒体在现代社会中无处不在、无事不能、无所不包，正变得须臾不可或缺，它们影响并左右着人们的方向选择、价值取向、事务决策，甚至决定了生活的全部。

实际上，媒体作为信息的传播者，因其对公众的影响力，以及自身真实、客观、公正的行业原则，被誉为除立法、司法、行政之外的第四势力，连记者都被称为“无冕之王”。而媒体炒作作为现代社会商业活动中一种必不可少又行之有效的营销方式和公关行为，也只是个中性词。但近年来频频曝光的一些炒作事件，已经脱离了这个轨道，无不是虎头蛇尾，开始炒得沸沸扬扬，媒体在其间推波助澜，到最后都不了了之，真假莫能辨之，甚至有些根本就是子虚乌有。可以说，现如今的媒体炒作已经越来越离谱，越来越恶俗，越来越让人难以容忍，不分轻重、不分人事、人云亦云、逮谁是谁，乱炒一通，不但误导社会舆论，败坏风气，而且制造事端，分裂社会，更多的被贴上了恶俗的标签，使媒体自身的公信力大打折扣，公众形像也蒙上了一层阴影。

应该说，媒体的发达是社会进步的一种体现，当前媒体炒作的乱相也自有其社会原因。媒体越来越发达，相互竞争就越厉害，自身的生存压力也就越大，道德约束越来越被生存压力所压制，逐渐堕落。为了生存，为了增加新闻的卖点，以提高自身的影响力和经济效益，越来越多的媒体置真实的原则于不顾，开始热衷事件炒作，除了千方百计的去搜寻素材之外，甚至开始自己根据需要制造素材，从而达到博取观众眼球，吸引注意力，挑动读者情绪，提高关注度，增加点击量的目标。网络炒作操作简单，收效迅速，已经泛滥成灾，搅动了整个世界，甚至已经渗透到了美国的总统选举中。

说了这么多，终于可以回到手头这本书上来了。瑞安·霍利迪作为一名市场营销和公共关系专家，曾经担任世界热销品牌AA美国服饰公司的营销总监一职，在业界声名远播。但他在这本书中所告诉我们的却不是什么营销秘笈，而是他作为一名媒体推手，通过自己经手的多真经典媒体炒作事件，来提示媒体营销神话背后的事实真相，以及媒体推手们如何根据网络链接经济学的核心原理，通过故意制造话题、扩散衍生媒体，最后主攻国家级媒体三个层级的手段和一套成熟的运作模式，来掌控舆论风向，鼓动大众情绪，改变公众认知，左右社会意识，最终为社会大众打造出一个自己制造的世界，以实现自身商业目的的故事。

其实，当瑞安在书中揭示如何运用媒体来炒作的同时，这本书的编辑们也在书外用他的招数来为他这本书进行炒作营销——封面上“《纽约时报》顶礼膜拜之作，这也许是传媒史上对传媒人影响最大的一本书”这样的噱头竟也被祭了出来。同时，他说这是他的自白，但我从中并没有读到多少愧疚和歉意，更多的是在炫耀，炫耀他曾经的辉煌，而且这本书的章节有些散乱，对事件的介绍不系统，可读性也不是很强，大有借《一个经济杀手的自白》上位的嫌疑。当然，这样的炒作是业内通行做法，无可厚非。

就这本书而言，如果你是一名业内人士，或者说是一名迫切的想要借炒作来出名的人，可以把此书奉为圣经，置诸案头，认真研读。他这里介绍的那些诸如虚构故事、把新闻弄短、传播情绪、夸大事实、耸人听闻的标题等手法很多技巧可资利用（其实这其中有些已经被大众所熟知了），说不得哪一招就真的见效了也未可知。但作为一位对媒体炒作深恶痛绝，对真相无比渴求的人，此书揭示的对我来说并无借鉴意义，倒是让我了解了一些媒体炒作的手法与技巧，能够看清现代媒体搅动世界的内幕和真相。

不可否认，现代社会越来越被媒体所影响，社会意识越来越被媒体所左右，公众认知也越来越被媒体所塑造，我们每个人也越来越被媒体所控制。面临这种媒体炒作纷乱、内容泥沙俱下的现状，我们必须保持警惕，以免在媒体营造的纷乱世界中迷失自己，为人所用。所以，这本书对我们一般大众来说，最大的意义就是，敲响了这么一记警钟——注意，你正在被媒体所控制。虽然，瑞安所教给的技巧并不能给我们一双识破妖魔鬼怪的火眼金睛，但至少，我们会多一分警惕，多一分理性，多一分思考，以窥破其中的机关，不被蒙蔽，不被挑动，不再轻信，更不再盲从，得以保持一份独立与清醒。

我读《一个媒体推手的自白》后感

auckland76 2013-12-31 2

我在半年前获赠这本书后，一直读得很慢，直到就差一天即元旦的时候才动笔写书评。原因一是读起来找不到那种畅快淋漓地阅读快感。我分析了一下，第一，作者通过自白式的叙述手法，把各种推手案例展开写，在论证的过程中，文笔凸显啰嗦，令读者理解消化的过程也很辛苦。甚至有时作者过于赘述自己的论证过程，而得出的论点并不需要太多的文字解释。第二，分析论据碎片化。在本书中，作者为了揭开黑幕，就博客为何赚取点击率、怎样赚取点击率、广告商喜欢投放广告到关注度更高的网站上等这些现象展开分析，开始层层揭秘，这个过程没有什么值得挑剔的，但问题出在了论据碎片化上，比如书中第二至第四部分，我觉得讲的是同样一个内容，各章也是可以合并叙述的。我读后，明白了推手的工作内幕，精华式的论点也被浓缩到一些黑体字上。原因之二，是阅读过程中，又夹杂读了其它类型的书，以至于留给该书的阅读时间被挪用挤占。
但对于该书，我仍然是要点“赞”的。一是赞赏翻译潘丽君老师，虽然我是第一次听说她，但经她翻译的文笔为中文版增色不少，要知道，该书作者在论据过程中，很多地方的语句和逻辑关系令我理解起来很痛苦，想必潘老师翻译起来也费劲不少，但她一定译出了作者的心态和语态。二是赞扬该书的出版机构----中资海派图书，在宣传该书之前，薛蛮子这些网络大V们还是活跃在微博上的。在我收到赠书后不久，一批网络大V被查处，令阅读此书的读者正好能结合大陆地区媒体运作的实际情况，静静的思考这些案例的背景和细节。因此，中资海派图书非常符合时宜地引入并出版了该书，是填补了有关这方面内容的一个空白。

推手真相：找准社交心理——《一个媒体推手的自白》读后感

卖文不卖身 2013-05-21 2

推手真相：找准社交心理——《一个媒体推手的自白》读后感
文/龙丽纤
作为一个传统媒体人，对传媒规律有着自己的认知。不过，于新媒体而言，似乎并没有过多地去了解。所以，无论是为了满足好奇感，还是为了掌握新媒体的传播规律，都有必要读一番《一个媒体推手的自白》。
不管我们用什么样的标准来衡量，也无论我们是怎样的围观者，《一个媒体推手》这本书，都是令人震惊与不安的。原来媒体，可以被这样利用；原来在金钱面前，什么都可以用来炒作。我们在愤怒于网络推手的“无德”之时，也让人不得不感叹这些推手们的“创新精神”。因为他们，能创造一个个奇迹，能制造着一个个神话，这样的新媒体传播规律，的确让人拓展了思路，打开了眼界。
当下社会，的确是一个很奇怪的社会，因为真相与非真相，没有多少人能真正地分清，因为有些真相，你永远不知道是不是真相。正如文章所言，一个假新闻，传播的人多了，没有人否认了，这个假新闻也会成真新闻。作为一名传统媒体人，尽管我们一直给自己设限，给自己定目标，那就是要具备必要的质疑精神。但在一个新闻快餐化的时代，我们的确很难有精力去质疑每一个新闻，这样的现实漏洞，给了推手们极大的空间。
正是因为这样的漏洞，作者瑞安•霍利迪才制造出一件件耸人听闻的事情，如果不是他自己承认，这些事情很多就可能成了真相。如霍利迪描述了媒体推手和渴望成名的博客世界如何经常扰乱政治进程，制造出各种骗局；再如霍利迪自己，也制造了不少令人震惊的事情，如霍利迪在洛杉矶各处张贴了一些招贴画，故意涂毁，然后用假名在各个博客上发帖，愤怒地指责这种“毁坏行为”，从而让他的朋友、作家塔克•马克斯（Tucker Max）爆红；在如霍利迪标题党的推崇、对虚实网络的分析、对制造话题的判断等等……
每一次，霍利迪及一些厉害的网络推手，都能将一个没人关注的事情炒热，而且屡试不爽，他分析了一系列的网络推手的秘诀，如传播消息不在于好坏，而在于快；如标题党；再如让新闻更短一些、大胆地虚构故事等等。这些秘诀，看似是通往成功的一些方法，但事实上，无论哪一种秘诀，都是一种心理战，都是其准确地把握了围观者的社交心理。
所以，从很宏观的角度来审视的话，《一个媒体推手的自白》与其说是一本网络推手的秘诀书，不如说是一本心理教材。在一个大众媒体的时代，一个网络推手，其最需要掌握的一门技能，不是别的，正是心理学。只有摸透了每一个围观者的心理，知道他们的喜怒哀乐，网络推手们才能制造最吸引人的话题，也才能炒热一个话题。
正所谓万变不离其宗，网络推手再多的伎俩，也离不开对社交心理的研究，每个人需要在网上或许什么信息，什么是他们最感兴趣的，只要你了解了这些，并且有合适的渠道，你也可以做一个优秀的网络推手。只是，我们希望网络推手多一些法律意识、多一些道德意识，不能无底线地进行炒作，那样的话，每个人都可能是潜在的受害者。

一个媒体推手的自白

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