“我本不是召义人，乃是召罪人。”——《马太福音》第九章，第十三节 思想平庸而肤浅的巴尔扎克因为同情克伦威尔而开始写作；乔伊斯则发誓要为爱尔兰的道德和精神史写下自己的一章而执笔其第一部短篇小说集《都柏林人》；索尔仁尼琴因“为没有发言权的俄罗斯人保存记忆”被开除国籍后，面对西班牙记者用近乎哀叹的语... 查看全部[ 译者序 ]
我曾有幸参与文案撰稿人及创意总监们对那些雄心勃勃的文案的评论（包括我的作品）。开始是一件有趣的事情，但是很快便兴致索然。整个过程有些虚伪，评委们是认真的，我相信他们试图提供良好及诚恳的意见，但其结果往往只是提供了一个窥探评委个人品位的机会。假如他们喜欢某标题，便会微笑着对该文案赞许有加。若不合乎其意... 查看全部[ 作者前言 ]
我的创意哲学是这样的： 首先，我们要弄清楚一件事情：人类所创造的所有事物中99%是垃圾。换而言之，任何东西（包括广告创意）只有不到1%是出色的。我的标准颇高，以至于很少有东西可以取悦我，包括本人最富盛名的创意作品。 基于我至少99%的时间处于不开心的状态下，人们或许会认为我既不是一位好的创意... 查看全部[ 序言 史蒂夫 · 海登 ]