丑小鸭

piano 2007-04-16 0

一本很好的技术书，奥美就是不同！

江大美 2011-10-28 0

可爱的杨哥，去唐山的火车上借给我看，回来的火车上命令我看完，他又带回去了……

小人物 2010-04-02 0

这是本画册吧？？内容少得可怜，看着玩还行。

Julia 2011-06-28 0

有些东西不是教出来的，要看，要读，最重要的还是要思考。

vivian_ko 2010-04-10 0

出乎我意料的一般，实质内容太少不过里面的一些广告确实挺让人有所发现的

宙 2013-02-01 0

没有规矩，但是有启发。扔开你喜欢的、得意的一切，没有什么是绝对圣神不可取代的。没有最满意，只有不断地去寻找最好。

Damos 2011-03-27 0

从丑小鸭到白天鹅

vivi出嫁 2008-04-05 0

谭启明

兔幾惟 2012-01-25 0

所得不多。另，巨型字体的排版，看起来像儿童书，很不顺眼。

piano 2007-04-16 0

一本很好的技术书，奥美就是不同！

江大美 2011-10-28 0

可爱的杨哥，去唐山的火车上借给我看，回来的火车上命令我看完，他又带回去了……

小人物 2010-04-02 0

这是本画册吧？？内容少得可怜，看着玩还行。

Julia 2011-06-28 0

有些东西不是教出来的，要看，要读，最重要的还是要思考。

vivian_ko 2010-04-10 0

出乎我意料的一般，实质内容太少不过里面的一些广告确实挺让人有所发现的

宙 2013-02-01 0

没有规矩，但是有启发。扔开你喜欢的、得意的一切，没有什么是绝对圣神不可取代的。没有最满意，只有不断地去寻找最好。

Damos 2011-03-27 0

从丑小鸭到白天鹅

vivi出嫁 2008-04-05 0

谭启明

兔幾惟 2012-01-25 0

所得不多。另，巨型字体的排版，看起来像儿童书，很不顺眼。

遇上英潘，感觉是很幸福的

就好像从万千碟海（CD啦~）中淘到了令人眼前（耳边才对~）为之一亮的RUFUS WAINWRIGHT，在偶然的惯性收集绘本的时候遇到了英潘（绘画的那位），我也感到了同样的幸福感（不仅仅是幸运感。。。为毛呢为毛。。。。）。

于是。。。由于我是有前题的（因为我淘到他另二本书）所以我要附上他那版柳林风声的地址。。。OTL。。。偶不是打广告。。。偶只是希望大家都能欣赏到英潘~~~分享偶心目中美好的东西。

http://book.douban.com/subject/3214537/
顺便附上英潘版“柳林”的介绍。。。：http://book.douban.com/review/1497563/ （里面有插图地址。。。。放上介绍地址是因为这样大家比较容易对他的画有一个印象~）

《丑小鸭》是在网上订的，故事在小时候就已经看过，小时候看的是儿童读物（因此可以知道是多小的时候看的了），自然，儿童读物里也是有插图的，当年的儿童读物的画面是暖黄暖黄的，小时候觉得也挺美，后来书还在不在就不记得了，所以年长后觉得画还好不好就无从谈起，也不能跟英潘这版做比较了。

当时买这本，是没有看作者的，直接因为封面的天鹅很美，就买了，回来看的时候感到非常满意，也没发现相似，直到第二、三次拿出来观看（这个只爱看画的人。。。）才突然因为画风相近，发现自己那么喜欢这版丑小鸭竟然就是那么喜欢的那版“柳林”的同一个绘者。。。。。（真的迟钝）

英潘的动物和森林是很美的，他的画面很大气（于是开始了惯性的无数次重复同样的形容。。。OTL），技法尤其纯熟老炼。在家里买到他的三本作品中（第三本是《世界为谁存在》），这本画面感尤为畅快。于是。。。当然地，相对地跟“柳林”那本比，这本就不是那么精细了，主角设定比“柳林”老实得多（天鹅就是天鹅，鸭子就画成鸭子啦。。。），没有拟人化，所以也不会像那本那么可爱。

同时这本的构图是比较空的，可透气的地方比较多，色调较为偏冷（英潘的画面调子似乎比较喜欢偏冷，有种冰冷地域的湿润空气的感觉）。

它的开本是比较大的，所以画面的细节也能看到更多，把它竖着插进我的书柜是刚刚好（再有一点点就进不去了的。。。。）。偶个人感觉，对绘画有点基础的人可能会更容易喜欢英潘的插画一点~~想提高小朋友的审美，这本还是挺正确的选择（当然别的也不是不能啦。。。只是这本感觉很正统的绘画扎实啊~~），小朋友喜欢不喜欢偶说不准（小朋友大概会更喜欢有趣的画面吧~~）。

仅仅是遇到英潘就已经让人感到如此放心，何况这本还是英潘遇上安徒生~~~。爱收绘本的人就放心收了它吧。

创意有方法的

草根儿 2006-04-07 0赞

如果，创意让你困惑
读懂这本书
你会很有收获。

奥美的方法论，可能有点缺乏趣味性
但确实很有用

飞飞飞飞长棒

阿布 2009-09-12 0赞

非常出色的一本解读广告创意的一本书，只是看过后你会发现自己身边充满了垃圾。痛苦别怨我！O(∩_∩)O~

内容太少了

剑锋使舵 2010-01-07 0赞

两个小时就读完了。一个广告生涯很长的人，一定会有很多很多的心得，貌似这里传达得不够仔细。相比《the cpoy book》等书，含金量是有令人心痛自己的银子。

丑小鸭从不嫉妒！

巧黛 2014-12-23 0赞

现在重读《丑小鸭》觉得丑小鸭真的是很优秀。
它在看到白天鹅的时候，心里装着羡慕和自惭形秽以及坚定的努力，没有嫉妒、恶意和诅咒。这是很多人都做不到的。
它对美丽的白天鹅没有任何恶意，只是想着通过自己的努力，能改变自己丑小鸭的处境，像白天鹅的方向靠拢。这也许是丑小鸭能摆脱困境，实现理想的重要原因之一。
而那些没有努力，只是坐在那里嫉妒诅咒的人，只能一辈子做丑小鸭！
谢谢安徒生，他不仅给了世界儿童带来一个美好的童年，也教会成年人如何面对人生。
谁能让一篇童话引起的思考伴随人们的一生呢？谁又能让自己的童话几百年来依然在流传呢？
安徒生。
人们会永远记得安徒生童话里那份永恒的纯真、残缺的美好和幸福的代价。

文小指大

焚琴 2010-02-05 0赞

       作为大名鼎鼎的neil french的继任者，也许出书是一种压力，更是一种不得不走的形式，就像八荣八耻之于三个代表。所以当你拿到这本薄薄的书，看着里面大字报似的图片、字体与行距，再联想到neil french长篇累牍的大论以及本书39块的定价，你会跟我一样大骂：奥美真tm会圈钱！

    然而细读之下完全不是那么回事。相比于neil french，这是一本地地道道的实用的创意书。

    它完全是为了这个读图时代所编写，一扫neil french式长文案让人头大、无人问津的尴尬。它告诉你在读图时代，一则广告创意如何发生作用，以及这背后的原理和“潜规则”。它揭示了现代广告创意的真理：广告创意是一个采用一定方法去吸引目标消费者的谜题，而品牌就是谜底。从如何捕捉消费者的目光，在众多广告中脱颖而出，到如何寻找创意，并让一个粗糙的想法变成创意，最后走的更远；从概念到执行成功，该如何减少元素，融合文案，等等。更重要的，通过“丑小鸭”与“白天鹅”的作品对比，告诉你怎样的作品是一般作品，而这些丑小鸭是通过怎样的方法变成优秀创意的，很好体现了实用性。

    总之，它很好读，很容易读完——这正是读图时代的潮流，而又很容易让你一读再读。起码我已经读了两遍，并准备再继续循环读下去。我想，直到我成为真正的创意达人之前，它都值得我时不时再加以回味，所谓微言大义，不过如此。

    如果你还对neil french顶礼膜拜，恨不得任何一则报广都写满文字，你该读这本书。它一定会让你的广告观发生重大改变。有些东西注定被时代抛弃，你只能学习它的方法、思维与角度，而不能东施效颦。neil是伟大的，但任何的学习过程中，我们学习的都该是方法、智慧，而不仅仅是浮于上方的表象。

产品从丑小鸭到白天鹅的华丽转变

末末巫 2013-02-01 0赞

   这是我着手看的第一本奥美系列书，怀着一种崇敬的心情打开了第一页，发现这就是传说中的看图说话。二个小时不到，在轻松的氛围下看完了此书。
   本书一开始就说向我们揭示，这是一个关于创意的警示故事。那就是，如何从丑小鸭到变体为白天鹅，也就是这个核心主题贯穿着整本书。从这个角度出发，讲一个产品的广告如何从最初的丑小鸭原型，通过广告人的创意转身变成令人惊羡的白天鹅。
     尽管书中开篇第一句就是：唯一的规则就是没有任何规则。所以这仅仅是一些关于创意的建议，供大家参考。
     书中列举了很多精彩的广告案例，在对比中，把不太完善的广告当做丑小鸭，而修改过后的广告则比喻为白天鹅，在这之间看到了，追求完美的精神，简洁的原则……
       当然，我认为这本书最大的创意就是这个寓言故事的创意，通过赋予这个主题贯穿，让整本书的内容融为一整体。令我不得不佩服的是，他们脑袋里是不是整体都想着广告，都想着什么东西如何可以跟广告挂钩，不由得心中暗自佩服。

遇上英潘，感觉是很幸福的

胡桃园咔嚓女王代表老柴咔了你 2010-07-22 1

就好像从万千碟海（CD啦~）中淘到了令人眼前（耳边才对~）为之一亮的RUFUS WAINWRIGHT，在偶然的惯性收集绘本的时候遇到了英潘（绘画的那位），我也感到了同样的幸福感（不仅仅是幸运感。。。为毛呢为毛。。。。）。

于是。。。由于我是有前题的（因为我淘到他另二本书）所以我要附上他那版柳林风声的地址。。。OTL。。。偶不是打广告。。。偶只是希望大家都能欣赏到英潘~~~分享偶心目中美好的东西。

http://book.douban.com/subject/3214537/
顺便附上英潘版“柳林”的介绍。。。：http://book.douban.com/review/1497563/ （里面有插图地址。。。。放上介绍地址是因为这样大家比较容易对他的画有一个印象~）

《丑小鸭》是在网上订的，故事在小时候就已经看过，小时候看的是儿童读物（因此可以知道是多小的时候看的了），自然，儿童读物里也是有插图的，当年的儿童读物的画面是暖黄暖黄的，小时候觉得也挺美，后来书还在不在就不记得了，所以年长后觉得画还好不好就无从谈起，也不能跟英潘这版做比较了。

当时买这本，是没有看作者的，直接因为封面的天鹅很美，就买了，回来看的时候感到非常满意，也没发现相似，直到第二、三次拿出来观看（这个只爱看画的人。。。）才突然因为画风相近，发现自己那么喜欢这版丑小鸭竟然就是那么喜欢的那版“柳林”的同一个绘者。。。。。（真的迟钝）

英潘的动物和森林是很美的，他的画面很大气（于是开始了惯性的无数次重复同样的形容。。。OTL），技法尤其纯熟老炼。在家里买到他的三本作品中（第三本是《世界为谁存在》），这本画面感尤为畅快。于是。。。当然地，相对地跟“柳林”那本比，这本就不是那么精细了，主角设定比“柳林”老实得多（天鹅就是天鹅，鸭子就画成鸭子啦。。。），没有拟人化，所以也不会像那本那么可爱。

同时这本的构图是比较空的，可透气的地方比较多，色调较为偏冷（英潘的画面调子似乎比较喜欢偏冷，有种冰冷地域的湿润空气的感觉）。

它的开本是比较大的，所以画面的细节也能看到更多，把它竖着插进我的书柜是刚刚好（再有一点点就进不去了的。。。。）。偶个人感觉，对绘画有点基础的人可能会更容易喜欢英潘的插画一点~~想提高小朋友的审美，这本还是挺正确的选择（当然别的也不是不能啦。。。只是这本感觉很正统的绘画扎实啊~~），小朋友喜欢不喜欢偶说不准（小朋友大概会更喜欢有趣的画面吧~~）。

仅仅是遇到英潘就已经让人感到如此放心，何况这本还是英潘遇上安徒生~~~。爱收绘本的人就放心收了它吧。

创意有方法的

草根儿 2006-04-07 0

如果，创意让你困惑
读懂这本书
你会很有收获。

奥美的方法论，可能有点缺乏趣味性
但确实很有用

飞飞飞飞长棒

阿布 2009-09-12 0

非常出色的一本解读广告创意的一本书，只是看过后你会发现自己身边充满了垃圾。痛苦别怨我！O(∩_∩)O~

内容太少了

剑锋使舵 2010-01-07 0

两个小时就读完了。一个广告生涯很长的人，一定会有很多很多的心得，貌似这里传达得不够仔细。相比《the cpoy book》等书，含金量是有令人心痛自己的银子。

丑小鸭从不嫉妒！

巧黛 2014-12-23 0

现在重读《丑小鸭》觉得丑小鸭真的是很优秀。
它在看到白天鹅的时候，心里装着羡慕和自惭形秽以及坚定的努力，没有嫉妒、恶意和诅咒。这是很多人都做不到的。
它对美丽的白天鹅没有任何恶意，只是想着通过自己的努力，能改变自己丑小鸭的处境，像白天鹅的方向靠拢。这也许是丑小鸭能摆脱困境，实现理想的重要原因之一。
而那些没有努力，只是坐在那里嫉妒诅咒的人，只能一辈子做丑小鸭！
谢谢安徒生，他不仅给了世界儿童带来一个美好的童年，也教会成年人如何面对人生。
谁能让一篇童话引起的思考伴随人们的一生呢？谁又能让自己的童话几百年来依然在流传呢？
安徒生。
人们会永远记得安徒生童话里那份永恒的纯真、残缺的美好和幸福的代价。

文小指大

焚琴 2010-02-05 0

       作为大名鼎鼎的neil french的继任者，也许出书是一种压力，更是一种不得不走的形式，就像八荣八耻之于三个代表。所以当你拿到这本薄薄的书，看着里面大字报似的图片、字体与行距，再联想到neil french长篇累牍的大论以及本书39块的定价，你会跟我一样大骂：奥美真tm会圈钱！

    然而细读之下完全不是那么回事。相比于neil french，这是一本地地道道的实用的创意书。

    它完全是为了这个读图时代所编写，一扫neil french式长文案让人头大、无人问津的尴尬。它告诉你在读图时代，一则广告创意如何发生作用，以及这背后的原理和“潜规则”。它揭示了现代广告创意的真理：广告创意是一个采用一定方法去吸引目标消费者的谜题，而品牌就是谜底。从如何捕捉消费者的目光，在众多广告中脱颖而出，到如何寻找创意，并让一个粗糙的想法变成创意，最后走的更远；从概念到执行成功，该如何减少元素，融合文案，等等。更重要的，通过“丑小鸭”与“白天鹅”的作品对比，告诉你怎样的作品是一般作品，而这些丑小鸭是通过怎样的方法变成优秀创意的，很好体现了实用性。

    总之，它很好读，很容易读完——这正是读图时代的潮流，而又很容易让你一读再读。起码我已经读了两遍，并准备再继续循环读下去。我想，直到我成为真正的创意达人之前，它都值得我时不时再加以回味，所谓微言大义，不过如此。

    如果你还对neil french顶礼膜拜，恨不得任何一则报广都写满文字，你该读这本书。它一定会让你的广告观发生重大改变。有些东西注定被时代抛弃，你只能学习它的方法、思维与角度，而不能东施效颦。neil是伟大的，但任何的学习过程中，我们学习的都该是方法、智慧，而不仅仅是浮于上方的表象。

产品从丑小鸭到白天鹅的华丽转变

末末巫 2013-02-01 0

   这是我着手看的第一本奥美系列书，怀着一种崇敬的心情打开了第一页，发现这就是传说中的看图说话。二个小时不到，在轻松的氛围下看完了此书。
   本书一开始就说向我们揭示，这是一个关于创意的警示故事。那就是，如何从丑小鸭到变体为白天鹅，也就是这个核心主题贯穿着整本书。从这个角度出发，讲一个产品的广告如何从最初的丑小鸭原型，通过广告人的创意转身变成令人惊羡的白天鹅。
     尽管书中开篇第一句就是：唯一的规则就是没有任何规则。所以这仅仅是一些关于创意的建议，供大家参考。
     书中列举了很多精彩的广告案例，在对比中，把不太完善的广告当做丑小鸭，而修改过后的广告则比喻为白天鹅，在这之间看到了，追求完美的精神，简洁的原则……
       当然，我认为这本书最大的创意就是这个寓言故事的创意，通过赋予这个主题贯穿，让整本书的内容融为一整体。令我不得不佩服的是，他们脑袋里是不是整体都想着广告，都想着什么东西如何可以跟广告挂钩，不由得心中暗自佩服。

丑小鸭

推荐文章

猜你喜欢

附近的人在看

推荐阅读

拓展阅读