广告运动策略新论(上下)
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广告运动策略新论(上下)

7.9

作者: 丹·E·舒尔茨
出版社: 中国友谊出版公司
译者: 刘毅志
出版年: 1991-12
页数: 369
定价: 15.40
装帧: 精装
ISBN: 9787505701465



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作者简介:

译者简介

刘毅志,祖籍山东省掖县,生于一九二三年,东吴大学毕业,获美国伊利诺大学广告理学

硕士。一九六一年创办台湾国际工商传播公司任总经理,一九八二年后担任台湾辅仁大学专任

教授迄今。曾编译广告学名著十余种。

目录:

本册目录(上册)

前言

编译者自序

原著者序

导言 广告究竟是什么

必须制定计划

广告是为产品作的销售讯息

广告运动

开始第一步

第一章 行销、行销计划与广告

行销是什么?

在一个机构中的行销

行销过程

推广计划

行销及广告组织

广告是投资还是花费?

摘要:行销与广告怎样整合在一起

案例讨论:巴赛产品

第二章 传播与广告

以广告作为传播

观察传播的方法

你的视听众:主动或被动

广告如何发生作用之原理

摘要:广告怎样发生作用

案例讨论:马渥瑞克酿造公司

第三章 行销、广告与消费者

消费者类型及其对消费者购买的影响

需求

采购行为的类型

市场区隔

态度与态度改变

创新扩散与采用程序

摘要

案例讨论:史特恩食品市场

第四章 广告计划

什么是广告计划

广告计划的要素

广告计划――一个实用的模式

撰写广告计划之要诀

广告资讯来源

摘要

案例讨论:西利清凉饮料

第五章 调查研究:广告运动的基础

调查研究的理由

调查研究类型

发展一调查研究计划

为既存产品或劳务确认潜在顾客、市场

及竞争

为新产品或新劳务认定潜在顾客、市场

及竞争

摘要

案例讨论:“爆米花!”电视订户服务公司

第六章 广告策略调查研究

一些定义

以广告调查研究发展广告策略

评价调查研究

摘要

案例讨论:乐逸丽去油洗发精

第七章 确定及建立广告目的

为什么要制定广告目的?

制定公司目的

行销目的

了解广告目的

制定广告目的

摘要

案例讨论:援助美国基金

第八章 确定广告预算

广告应该作什么

编制预算的挑战

影响广告预算的因素

制定预算的方法

为既存产品或劳务制定预算

为新产品编制广告预算

大多数广告主怎样制定广告预算?

在广告与促销活动之间分配金钱

摘要

案例讨论:克利司多产品

案例讨论答案(第一章至第八章)

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