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作者： 陈培爱 出版社： 复旦大学出版社 出版年： 2003-10-1 页数： 270 定价： 25.00元 装帧： 平装(无盘) ISBN： 9787309037890
内容简介：
广告学原理，ISBN：9787309037890，作者：陈培爱编著
目录：
第一章 广告概说
第一节 广告的定义
一 广告定义的历史回顾
二 广告的特性与定义
……
第二章 广告基础理论
第一节 广告与传播学原理
一 传播的构成与分类
二 广告信息的传播
第三章 广告调查与策略
第四章 广告信息
第五章 广告媒介
第六章 广告受众
第七章 广告效果测定
第八章 广告预算
第九章 广告公司
第十章 国际广告