内容简介:
广告学原理,ISBN:9787309037890,作者:陈培爱编著
目录:
第一章 广告概说
第一节 广告的定义
一 广告定义的历史回顾
二 广告的特性与定义
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第二章 广告基础理论
第一节 广告与传播学原理
一 传播的构成与分类
二 广告信息的传播
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第三章 广告调查与策略
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第四章 广告信息
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第五章 广告媒介
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第六章 广告受众
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第七章 广告效果测定
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第八章 广告预算
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第九章 广告公司
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第十章 国际广告
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