内容简介：
《促销管理的第一本书》第一至第三章阐述了与促销相关的基本知识，第四至第十三章分别介绍了10种最重要、最常用的促销方法，这些方法包括折价券，特惠包装、持续营销规划、现金返还、抽匀和竞赛、邮寄礼品、样品计划、事业关联促销、价格折扣和贸易折扣。对于每种方法该书都从概念、优缺点、使用策略、战略性使用等几方面作了对称性的详细介绍，特别介绍了每种方法是否以及如何适用于忠诚使用者、竞争性品牌的忠诚者、游离者、对价格敏感的购买者以及非使用者。全书内容完备丰富，具体周到，可操作性强，极具实用价值。
目录：
推荐序
译者序
第一章 促销：概述及当前趋势
第二章 计划促销项目
第三章 选择适当的促销工具
第四章 折价券
第五章 特惠包装
第六章 持续营销规则
第七章 现金返还
第八章 抽奖和竞赛
第九章 邮寄礼品
第十章 样品计划
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