内容简介:
什麼是原創 ?什麼又是抄?
很多令人驚豔的獲利模式,其實都是抄來的。
而且想要原創,你得先學會正確的抄──
抄,有四種方向,絕對不包括照抄,照抄必敗。
作者简介:
馬克.厄爾斯是英國著名作家、演說家與策略家,獲獎無數。提倡將當代的行為與認知科學,應用至行銷與行為改變,並持續於上述領域中大展拳腳。他對於人類社會從眾本質的各種主張影響深遠,包括選舉的造勢活動、情報工作乃至環保運動。
目录:
作者、影像設計者、譯者簡介
推薦序一 是學習還是抄?╱吳育宏
推薦序二 消費者要的是更好,而非全新╱黃君鼎
推薦序三 原創不易成功,東拼西湊才賺錢╱劉威麟(Mr.6)
推薦序四 想要原創?先抄就對了╱華特.蘇席尼
前言 站在巨人的肩上,我看得更遠
第1章 這樣抄,眾人更讚揚
——融合、吸收、模仿,貓王怎麼這樣發明、原創
第2章 抄得好,有技巧
——全盤照抄最糟糕,要鬆散複製、捨近求遠的抄
第3章 畫個圖,幫你搞定問題
——南丁格爾、金銀島、霍亂防疫、市場行銷……都靠畫圖
第4章 該從哪裡抄?
——各行業的技術都有模式書可抄,影響他人行為,可分四模式誘導
第5章 知道怎麼抄之後,如何創意十足解決問題?
——歡迎來到真實世界:如何開發新產品?如何促使民眾提早報稅?如何改變社會惡習?如何弭平街頭騷亂?
後記 當外科手術團隊模仿F1賽車隊
謝辭