豆瓣，流行的秘密

闯 2009-09-14 0

个人猜想是不是互联网在开始的它的定位在大家共同分享的目的，豆瓣正好符合了互联网的特性。分享，大家一起分享。不过很喜欢作者的曲线的说法，呵呵！

傻忽忽 2010-08-22 0

还不错。

Fade Away 2016-03-03 0

不知所云

Bruce CHEN 2016-04-13 0

以豆瓣的扩大为主线，穿插一些从业者的心得和传播学的基础理论。较为松散，以介绍为主，缺乏深度。可以用作案例。

知了梦 2016-04-26 0

发现你身边最适合的未知事物！

一七二 2016-07-27 0

其实我就想找里面那个七十多岁的婆婆的帐号加个关注的，可是，看不了了……

suede 2010-12-02 0

够垃圾!

豁牙的兔子 2016-03-19 0

书中重复性过高，举例子举的多而繁琐确实让人反感。本书主要就两个重点:1.营销就是通过传播者传播达到引爆点2.长尾理论只适用于线上，线上可以通过过滤器过滤，而线下则会因为选择太多影响客户决断

baozi 2013-03-31 0

经营、销售知识

谢嗯哼 2014-12-18 0

final paper做豆瓣发现了这本书大哥...这真的是可以出版的水平么！那我们大Under的academic paper攒一起都比这个拿得出手多了好么！！！这也能算research？！

guo77 2011-03-20 4

还不如写八卦呢，作者是个讨人厌的话痨，烂书啊，好久没看这么烂的书了。引用的话就像语文不及格的小学生抄错了作文。

Ruby姐姐 2013-05-25 2

想通过这本书来了解豆瓣的少年们可以减少期待，仅仅是一位同学在豆瓣实习生活中的见闻感受及其他碎碎念的东西，评分就不评了，免得作者尴尬。我在小二层拾到这本书，不知道是谁的，想看的同学可以借阅吧：）阅后放归原处即可。

hoterran 2012-08-10 1

s曲线，惊爆点，很多都是别的书看来的吧。

熊阿姨 2009-11-12 1

如同一篇蹩脚的本科论文。

XDash 2010-06-10 1

太多注水肉

乔小囧 2010-06-05 1

当广告看，也就前半部分有那么点用；当传播学教程来看，也就后半部分有那么点用。

Jasper 2011-12-15 1

星是给书名的。图书馆发现的书，内容嘛，呵呵…

[已注销] 2012-09-05 1

七拼八凑，但勇气可嘉

JOJOORC/Z 2015-07-27 1

看了，浪费时间。

我想说两句

豆瓣在流行

newsarah 2009-08-21 1赞

豆瓣在流行，我常去，闺密也力荐。
书名很诡异——这本书与豆瓣是什么关系？
我是俗人，也想赶流行......

今天已经在卓越买到书了！

疯狂达人 2009-09-01 0赞

好久没有来豆瓣网了，原来的帐号也不记得了。

在卓越上看到这本书，唤起我回来看看。什么时候豆瓣有800万用户了，书上写的还是380万呢。这速度增长可真够快的。不过无论如何，还是支持豆瓣啦，没有他的成长，就不会有我们这交流的平台。

拿到书我很快的翻了一下，真实的封面和在豆瓣上的封面有点不一样，那就是书名没有这么大，比较秀气。要是不了解豆瓣的人，我估计第一眼还找不到书名。

内容上我看了一下目录，有是一些地方挺吸引人。

看后再与大家探讨吧。

窃听,更多的窃听,钱,更多的钱,广告,更多的广告

. 2009-08-29 0赞

窃听,更多的窃听,钱,更多的钱,广告,更多的广告
以上,循环.

有人说了,这可是个发现隐私的地方.

所有秘密在于:你要有满足人们龌龊心理的土壤.

就是这么简单.

有意无意的成为它的工具.值.

如果对法律的无视,

对道德的无视,

对人基本权利的无视,

对少数人的践踏蹂躏摧残

可以成为一个生意,那么,请称其为,豆瓣的成功.

我看到她正打开一本书, 长尾理论. 书后有俨然成功人士的推荐.她心怀敬意地打开,心怀敬意地阅读.她对我愤怒, 但从不对真正损害她的, 生意, 有任何感叹.

不是人类文明的成功,不是文化修养的成功,不是思想精神的成功,不是道德的成功,不是法律的成功.

是豆瓣的成功.独有.

不要提什么人性的肮脏,不要提什么麻木和漠然, 不要提被塑造的民族性, 不要提荒谬和悲叹.

要提成功.可以被金钱定义的成功是很体面的.

不要提这是个汇聚什么人群的场所,那只会让汇聚的人群蒙羞.要知道都是精英才来啊.专业.太专业了.

我家附近放土炮技术一流的专家也是这的草根人士.

他们都是生意中的一分子.你我也是.

那些被侮辱的,被损害的,被欺凌的,被践踏的,被蹂躏的, 终将随着时间的转移消散的无影无踪.

让我们欣欣然成为生意的一分子.

拿到书了！先萌封面啊！

matata 2009-09-02 0赞

今天刚刚收到卓越寄来的书

先说封面吧，和网上的感觉真是不一样呀，因为做了什么工艺吧，摸起来很舒服，很安心，很有质感的感觉。上面的字亮亮滴，比网上的好看多了。

唯一不满的就是书腰，感觉好多余，拿掉书腰了就好文艺啦，相当的萌啊。

我要带着这本书去旅行，一边看书一边记录，因为它看起来像一本很漂亮的笔记本，想想这样的一本书，记满了文字，真是幸福哈

内容偶还没有看，随手翻了翻，看到了那个小时候的梦想，偶现在也行那样，不过偶没那么多钱，不能到处飞。

总之，看了看目录，里面有很多新的东东在等着我，喜欢啊

这不是豆瓣的书，间接讲了豆瓣的事

橙子 2009-08-22 0赞

这本书虽然没有从头到尾讲豆瓣的事情，但是同样都是一个web2.0网站的发展和网站为什么聚集很多人的流行的元素，多少解释了一些发展和怎样吸引人！！！！！！！！
——————————————————————
对下面的评判不是很赞成！！！！！

承蒙修源厚爱，提前看过这本书的校订版。
　　
　　修源是一个很有理想很有活力的年轻人。记得他刚到豆瓣来实习时，说他的目标是35岁退休，然后回老家或者周游世界。也许正是这种有一点浪漫主义的性格，注定了他在刚刚拿到豆瓣的正式offer后，反而选择了离开，去创建自己的公司，去实现自己的理想。
　　
　　而这本书，可能就是他在探索自己的理想之路时所做的思考的记录。
　　
　　虽然此书以豆瓣为题，也有不少篇幅拿豆瓣作例，但是，这不是一本讲豆瓣的书。这本书的主题，和《引爆点》(http://www.douban.com/subject/1473323/)相仿，探讨一个事物是如何逐渐成长起来，达到一个引发流行的临界点，其后的走势又是如何。豆瓣，只不过是一个用来支撑作者观点的实例而已。类似的例子，书中还有很多。
　　
　　我是把这本书当作《引爆点》的本地化版本来看的。观点类似，但举的例子却大多是中国的例子，虽然文笔和思考深度还都显得有些稚嫩，但读起来却亲切许多。如果你对这类题材有兴趣，或者想看看一个刚出校门的创业者是如何思索“做大”这个问题的，不妨一读。
　　
　　但那些仅仅冲着豆瓣这两个字来的，指望靠看这本书来了解豆瓣的，我觉得大可不必，你只能得到一个曾经在豆瓣工作过一段时间的人对那段时光的一些碎碎念。不过你要就是想看这些我也没法拦着你。

为了豆瓣，可以看看！

深圳特产深意好 2009-09-12 0赞

内容简介
本书通过传播学的角度以丰富的示例解析了豆瓣网流行的原因。
　　本书对于一个网站的创建、运作、经营有着深刻的启示意义。
　　本书适合网站管理人员、市场营销人员、市场推广人员阅读。
　　豆瓣网（douban.com）向众人昭示了“流行”的力量。通过观察与归纳豆瓣网4年来的用户增长情况，作者发现豆瓣的用户增长一直遵循另外一条曲线——创新型曲线的规律。由此，他揭开了“创新型曲线”的面纱，长驱直入，通过分析SARS病毒的传播、Hi-PDA论坛的成长、iPod、自己的电子杂志创业经历，《海角7号》的营销与流行这几个案例，极为形象化地阐释了“创新型曲线”的几个重要阶段，而“流行”的秘密也就水落石出了。
　　本书只关注“流行”的成因，并且通过身边最新的本地化的例子来印证作者的观点：诸多“流行”都遵循“创新型曲线”的规律。如果你对网络传播有点好奇但不太了解，这本书是一个极好的引导。
　　看了这本书，也许不能让你的产品或网站突然流行起来，但至少，它能让你知道你的产品或网站为什么没能流行起来。下一次，也许，你也能创造出一个大流行。
作者简介
黄修源，毕业于中国传媒大学传播学网络传播专业，曾担任豆瓣网设计师。　　个人喜欢很好的设计，Apple全系列，无印良品，或者是三叶草，nike的设计。家居方面，喜欢简单，白色或者木质的东西。喜欢各种各样的咖啡和美食。喜欢《无间道》《秒速5厘米》和《天气预报员》、《正在爆发的互联网革命》。
目录
序
前言
感谢
引言：为什么你在上豆瓣
　一份来自豆瓣的邀请
　他们可以再造一个豆瓣
　豆瓣四岁了
第1章　豆瓣，发现你身边最适合你的
　未知事物
　从第1个用户到第250万用户
　第10个用户
　第100个用户
　第1 000个用户
　第10 000个用户
　第100 000个用户
　豆瓣的200万用户
第2章　一条美妙的曲线
　Scallet的传播课
　真的有这条曲线么
　为我们尊敬的医务工作者致敬
第3章　S曲线的经典解释
　只有10个会广泛传播
　艾奥瓦州75％的农民都种植杂交玉米
　罗杰斯的创新扩散理论
　5种不同的人群你是哪一种呢
　从另外一个角度看世界
第4章　创造流行的四个条件
　创造流行的第一个条件一传播者
　创造流行的第二个条件——基于大众市场
　创造流行的第三个条件——它为什么流行
　创造流行的第四个条件——引爆点效应
第5章　互联网的真相
　小时候的梦想
　那么，我们曾经用过哪些过滤器呢
　互联网的两类应用
第6章 “印度已经成为世界商业的中心了
　为什么世界是平的
　什么造成了长尾原理
第7章　为什么世界变平了
　世界变平之前
　世界在变平的前夜
　世界变平了
第8章　为什么造成了长长的长尾
　为什么长尾理论不会出现在沃尔玛中
　哦，大家是这样想的
第9章　疑惑和弊端
　我不需要那么多信息
　五色令人目盲
第10章　最后致意
　创建一个比YouTube更伟大的视频分享网站
　倒房子亏了几千块钱

创新扩散的曲线让我一亮

kokjal 2009-09-10 0赞

这本书给我印象最深的应该就是这条创新扩散的曲线吧。我是第一次才意识到一个信息被发展的传播出去都可以遵循这样一条曲线规律，比如我拉博客传播，一个品牌的传播等。
这条曲线大概是这样的，一个产品的传播过程中，首先会经历一个漫长的低效的传播过程，这个时候用户的增长是十分缓慢的，而当用户累计到某个点的时候（一般来说是10%~20%的某个点，也就是所谓的引爆点），会出现一个非常快速的增长过程。从一个缓慢的增长曲线变为指数的增长趋势。
这条曲线很受用。

与豆瓣无关

沙沫 2009-09-09 0赞

在图批看到这本书，完全是被“豆瓣”所吸引，其次是设计。喜欢看书，选题固然重要，文风固然重要，让自己感觉舒服也非常重要，所幸这本书三者全齐。
翻开没几页，就发现，原来与“豆瓣”无关，但很舒服，所以用了一天的时间看完。很平常的几个例子，揭示了关于流行、营销的大道理。正态分布的传播曲线，耳目一新，因为自己所从事的工作也涉及营销和推广，所以体会更深。如果按照文中所述，先期的传播确实需要寻找几个关键点，顺势而为，事半功倍。
经推荐，继续看《引爆点》，相比，内容比较晦涩，理论性有点强，需要一点定力才能理解。
所以，看道理，此书足矣。

今天，拿到书了。

管小米 2009-08-27 3赞

还有比我更早的么？

没来得及细翻，从外表看还是行的。封面比较有质感。

书腰很细很累赘，没有塑封不知又会制造多少垃圾。

黑绿的双色印也比较显清淡。

至于内容和作者文笔，不做任何评价。

或许是期待过高，或许是对豆瓣大爱，才会生了这许多不满。

公道自在人心，一己之谈而已。陆续会有更多的人看到，希望它是你心里的那颗豆。

开卷有益

Q小乖 2009-09-06 2赞

不知本书的推广会不会达到s曲线上那个关键的引爆点。

难免为人诟病，毕竟只是在用现成理论做浅尝辄止的案例分析，结构又有紊散之嫌。原谅我耿耿于语言的秩序，睽睽众目，文字跟句法上各种谬误，难辞其咎者，也不仅是责编一人而已。

限于自我窄小的局面，经管与传播一隅，终难攀附，偶尔作不得已的阅读，亦是不求甚解。这薄薄一册，涉豆瓣之我所爱，每日交通，勉为其难，渐渐能获得些理解和乐趣，一读而再读，借助查找到的概念资料等等，也明白了些从不知晓的道理。

引玉之砖也是好的，望蚂蚁能不计我尖刻。人中必有如我者，自量其力，加以偏执，不会直接去读安德森、帕累托。

豆瓣用户迫近千万，能洞悉众人参与感、好奇心，且不吝热情和笔墨，阐明一宗事理，即使只是一条简单的曲线，也无可厚非。

况我如蜀犬，踯躅于字里行间，竟难释卷。

是开卷有益。

p.s.~
1. 行文别字等不妥，七八九章最多。如果能够再版，还是更换编辑的好。
2. 是不是应该有个“参考书目”？一因“注明出处”之虑，二是引玉之故。
3. 希望这本书招致的批评，不要影响到豆瓣的成长。

黄修源，复制、粘贴的秘密

ILoveRMB 2009-11-05 241

很久没有读到这样一本烂到极致以至于我都想写点评论的书了。
如果用一句话评价，那么在我看来，这本《豆瓣流行的秘密》是一个中等成绩的本科二、三年级的期中论文。
如果说它与本科生论文有什么区别的话，我认为是：
第一，本科生论文不会为了凑这么多字数，而写这么多废话
第二，本科生论文写成这个水平，不会赚别人的钱造成别人的损失，而会因为逻辑不清楚、行文不流畅、问题没说明、引文不标注等原因，给自己造成自己分数的损失。

其他方面，这本书与本科生论文太一致了：
第一，混乱的逻辑，问题的提出、思考和解决的过程都显得极其幼稚和无聊。作者显然没有经过比较完整的逻辑训练和学术素养的培养。
第二，青涩的行文。作者对文字的驾驭能力让我吃惊，如此类似博客式的混乱文字，居然一笔一划地印成了一本书，让我也不能不感慨，我以往对别人文字过于苛求了。
第三，大量的废话，只是为了拼凑字数。正如一篇期末论文通常要满四五千字一样（有些变态的课程要求甚至达到了一万字），作者可能为了满足出版商十万字成书的要求，使用了大量莫名其妙、纯属充数的文字。
比如使用1940年美国总统选举作为例证时，从罗斯福的出生开始讲起，足足用了五页（第49-53页）纸对这位前美国总统的生平进行介绍。
敢问，这五页东西到底是要说明什么问题？
第四，巨量的复制、粘贴（传说中的论文写作“ctrl C+ctrl V”大法）。动辄出现的、从别处搜寻而来的介绍豆瓣或者别的案例的大段大段的原始文字，已经让本书的严谨性和原创性得到了重重的考验，然而这还没完，直接使用复制粘贴大法且未标明出处的文字，更是让我不得不说，太垃圾了。
举例说明，还是上面说的那五页的罗斯福的生平介绍，文字完全拷贝自百度百科“罗斯福”词条。
还有第112-114页讲述“世界变平之前”所使用的古代希腊的故事，完全拷贝自百度百科“马拉松”词条。
作为一个著书立作者，不能无耻到这个地步。

豆瓣为什么流行，我们暂且不提，就假设黄修源同学已经搞定这个问题了吧。
我只想提出一个问题：在豆瓣上，为什么会有17.8%的评价者为这本书打五星，另有20.7%的人打了四星？
我自问自答吧，这些人包括这样几种类型：黄同学的亲朋好友，脑残人士，见识远低于大学本科一年级以下的人，有独特审美癖好和鉴赏能力的人，完全没有看过本书想当然评分的人

看完这本书有收获没有？
有。而且是看似完全矛盾的两种收获：
第一，如此水平的人都能出书，如此水平的书都能招摇过市，那么你也完全可以去实现自己写书的梦想
第二，如此水平的书都能问世，那么你对目前的出版界还有信心么，还有写书的欲望么

这不是豆瓣的书，也不是讲豆瓣的书

hongqn 2009-08-13 111

承蒙修源厚爱，提前看过这本书的校订版。

修源是一个很有理想很有活力的年轻人。记得他刚到豆瓣来实习时，说他的目标是35岁退休，然后回老家或者周游世界。也许正是这种有一点浪漫主义的性格，注定了他在刚刚拿到豆瓣的正式offer后，反而选择了离开，去创建自己的公司，去实现自己的理想。

而这本书，可能就是他在探索自己的理想之路时所做的思考的记录。

虽然此书以豆瓣为题，也有不少篇幅拿豆瓣作例，但是，这不是一本讲豆瓣的书。这本书的主题，和《引爆点》(http://www.douban.com/subject/1473323/)相仿，探讨一个事物是如何逐渐成长起来，达到一个引发流行的临界点，其后的走势又是如何。豆瓣，只不过是一个用来支撑作者观点的实例而已。类似的例子，书中还有很多。

我是把这本书当作《引爆点》的本地化版本来看的。观点类似，但举的例子却大多是中国的例子，虽然文笔和思考深度还都显得有些稚嫩，但读起来却亲切许多。如果你对这类题材有兴趣，或者想看看一个刚出校门的创业者是如何思索“做大”这个问题的，不妨一读。

但那些仅仅冲着豆瓣这两个字来的，指望靠看这本书来了解豆瓣的，我觉得大可不必，你只能得到一个曾经在豆瓣工作过一段时间的人对那段时光的一些碎碎念。不过你要就是想看这些我也没法拦着你。

updated: 豆瓣网站的分析，这本书里有；豆瓣工作的细节，这本书里有；豆瓣生活的八卦，这本书里也有。但是，这些不是这本书的重点。想通过这本书了解豆瓣团队的人，我也欢迎，但是请知道修源不是为了写这些东西才写这本书的。

找到取消本科毕业论文的原因了。

熊阿姨 2009-11-12 66

      无论从字数、内容还是行文上看，都是一篇蹩脚的本科论文，大段大段鸡肋内容的复制粘贴，逻辑不仅模糊，而且时时被重复的回忆和介绍中断，参差不齐的文笔要么低劣得如同小组直播口水贴，要么让人怀疑是直接移植。

   以为是IT宅男出品，却是中传传播学科班生，
   明明是本玩票的小薄册子，却卖到了29块钱。

   回头看书的腰封，只觉得吹牛简直不打草稿

   “380万人为何会齐聚豆瓣？
　 HIN1和SARS是如何传播扩散开的？
　贾君鹏何以快速窜红网络？”

   翻到最后会发现这本书是用一堆不着边际的数据和摘抄在同你一起问：是啊是啊为什么？

   所谓的“卓越亚马逊重磅推荐”简直让人笑掉大牙，不出半年，一准可以在3折和店庆甩卖的大队找到。

豆瓣为何流行，以及其中隐藏的小秘密

夏夜飞行器 2009-10-13 20

(导)为什么有这么多年轻人要上豆瓣，除了阅读，他们还在上面找红颜知己吗？
2009年10月8日，《晨报周刊》对话《豆瓣，流行的秘密》作者黄修源和7位长沙豆瓣达人，分享关于流行和阅读的秘密。

(主)豆瓣为何流行，以及其中隐藏的小秘密
文|袁复生

在N年前，我们基本上是以意识形态的框架，去分析批判鸳鸯蝴蝶派，去批评《废都》，去议论金庸、古龙和琼瑶。但我们的批评，似乎从未进入过流行文化的内核。
《豆瓣，流行的秘密》和之前的这些批评方式不同，它沿着《长尾理论》和《引爆点——如何制造流行》的方向，以豆瓣为切口，它们像孙悟空一样，进入了流行的内部，对它的规律进行探索。
对流行之物的关切，也是对凡尘中的自我的一种尊重方式。

[对话]
（）像豆瓣这样绿色调调的互联网公司很少见
晨报周刊：你说豆瓣是你唯一参加过面试的公司，也就是说，其他的职业生涯你都是选择了创业。你当时为什么选择去豆瓣上班？
黄修源：豆瓣是一家我很喜欢的互联网公司，它有着美国硅谷一样的创业氛围，宽大的玻璃，高高的屋顶。大家工作都很开心和用心，它有一种独特的调调，而这样的调调代表健康，绿色，清新，这样的互联网公司很少见。我非常喜欢，如果要有第二家也喜欢的公司估计就只有google了。

晨报周刊：豆瓣现在的办公地址在大山子？你在前言中说了很多它的工作环境，你能说说它的物理环境么？长得很普通，还是很有设计感？
黄修源：豆瓣的工作环境很loft，屋顶很高，曾经我们在办公室打过羽毛球，整个办公室很大。被透明玻璃隔开。有很多绿色的植物，很安静而又舒服的感觉，闲暇的时候可以到休息间玩桌上足球，或者坐在沙发上抱着电脑上网。

晨报周刊：在这本书的开头，一直在强调，豆瓣的商业模式的独特之处，但到目前为止，似乎还没有看到它有很好的商业前景，你觉得它的商业前景如何？
黄修源：豆瓣目前拥有超过1300万注册用户，google曾经也是一家不知道怎么盈利的公司，但是用户在那里，可以做的商业盈利模式就会很多，在不让用户反感的情况下，豆瓣其实又很多种的盈利可能。

晨报周刊：你写这个书，和豆瓣是一种什么关系？和其他收取企业赞助费的“企业传”有何不同？
黄修源：这本书，是以传播学的观点(我的专业)来分析互联网公司发展的有意思的读物，它说明了互联网公司发展的速度的背后隐藏的东西，当然豆瓣只是一个引子，豆瓣以外又很多公司都会很有意思。我没有收豆瓣的宣传费啊，但是豆瓣是一个超好的网站，希望大家都去热爱它。

（）艳照、秘闻、丑闻虽然它们很有爆点，但不是网站赖以生存的本质
晨报周刊：说到流行文化，在我们印象中很快会浮现出金庸、古龙、琼瑶这些名字，这些东西之前常被称为“通俗文化”。你觉得自己讨论的“流行文化”的重点，和之前的“通俗文化”有什么不同？
黄修源：通俗文化的唯一特征只有一个，能够接受的对象是广大的。类似“金庸”会在很长的时间内都有很多受众。但是流行却类似突然蹦出来的通俗文化一样，它是有一个短时间突然蹦出来的特点的，讨论流行文化的原因是可以知道它们为什么可以流行。比如说，郭敬明就很流行。

晨报周刊：以前我们对“通俗文化”的讨论，多半是从历史、文化的角度，很宏观，但显得大而无当，你这本书的角度和他们似乎有很大的不同，说说你的思路？
黄修源：以小见大，多举例是这本书的特点。《海角七号》为什么有如此高的票房？其实不在于电影本身，它背后的营销学其实很有意思。从一些有意思的现实状况出发，然后会发现很多有意思的隐藏在背后的原理。

晨报周刊：我们似乎有这样一种习惯性的看法：做网站，要想提升点击率，最好的方法就是放点绯闻、艳照、秘闻、丑闻……，这也是流行的秘密之一吗？怎么解释它们的流行？
黄修源：这些是很恶俗的好方法，但是它无法持久。持久的原因是给用户一个理由，来这里，这个理由是无法被复制的，独一无二的。好的网站都会给你一个理由上它。比如说，google可以帮你找到信息；豆瓣可以帮你找到书，电影，音乐；大众点评可以帮你找到最好的餐厅；翻东西可以帮你找到最好的网店。
之前说的艳照、秘闻、丑闻都还是处于“通俗文化”。我认为虽然它们很有爆点，但不是网站赖以生存的本质。当然也有因此而火起来的网站，myspaces原来就是以一夜情和底下乐队而火起来的网站，而它也给用户有一个好理由来登录，就是交友。

晨报周刊：谈到制造流行，我们经历过策划大师、炒作大师的阶段，尤其是“炒作”，似乎是制造流行的不二法门，但你这本书，似乎并没有例举“炒作”的案例，为什么呢？“炒作”是流行的秘密武器吗？
黄修源：炒作是制造流行的秘密武器之一。我非常认同炒作这个idea。因为炒作同样背后也是“创新扩散曲线”(书中有提到)的一个实际应用而已。书中有举例到《海角七号》的营销，其实就是一种炒作。它先免费让台湾省精心挑选的10000人去观看电影，借助它们人际传播的力量，来炒作这部电影。最后达到一种很火的态势。

[7位长沙豆瓣达人的同题问答]

首先，数字说话。
最负盛名的“长豆”(“长沙豆瓣”小组)，到10月8日下午6点17分，有6598人。在这6598个ID中，有多少人是文艺男女青年，有多少人是我们这座城市中，最核心的阅读者呢？比较巧的是，专业谈阅读的“长沙人读书俱乐部”的成员数，是648人。“湖南图书馆”小组的成员，和它不相上下，764人。
至于总数，用“长沙”作为关键词，数目已经不能小觑了，18870人，还有那些并没有亮明自己身在长沙的豆友。那么，我们还能说豆瓣是个小众网站吗？
其次，数字在豆瓣并不是受崇拜的。
因为，豆瓣不是畅销书的策源地。这里的人呼啸山林，却并不喜欢扎堆，大多人更喜欢自立山头，大家相互勾连，却又散落江湖，这样的阅读江湖，才是丰富多彩的阅读江湖。

（）“看了一本书或一部电影以后，想知道别人是怎么评论它”
Q还记得是谁邀请你去豆瓣的吗？
A一航(青春文学出版人)：不记得了。
「弯弯」(写字的宅女)：以前一个一起写稿子的小姑娘。
佛姑良@焦虑（学理科的女研究生）：无人邀请，是我自己搜到的，因为喜欢看电影，继而会关注影评，所以搜到了豆瓣。
长安(阅读花园资讯咖啡馆总经理)：听互动公司的李斯文说起这个网站的模式，自己去的。
惜书堂主(某国企员工)：没人邀请，自己发现的。
王来扶(青年编剧)：不记得了。

Q对于你来说，豆瓣最靠谱的功能是什么？
A一航：好书分享。
弯弯：分享书籍音乐，然后在小组里看各种帖子吧
佛姑良@焦虑：相对靠谱的应该是影评乐评书评之类的。
长安：正如它的首页所言：发现最适合你的书籍、电影、音乐、活动、博客以及未知的一切。
惜书堂主：推荐功能。
王来扶：看了一本书或一部电影以后，想知道别人是怎么评论它的。
灰(公司行政职员)：评论功能呀，真的是很靠谱。

Q请列三本因为豆瓣而让你阅读的书？
A一航：《遥远的救世主》、《悲观主义的花朵》、《追风筝的人》。
弯弯：张曼娟的《你是我生命的缺口》，吴淡如的《爱情，不是得到就是学到》，黑泽明《蛤蟆的油》。
佛姑良@焦虑：《闪开，让我歌唱八十年代》、《论扯淡》、《悲观主义的花朵》。
长安：《时间旅行者的妻子》、《巫言》、《噪音太多》。
惜书堂主：《摩西五经》、《先秦诗文史》、《七十年代》。
王来扶：《巫言》(朱天文)、《定西孤儿院纪事》(杨显惠)、《艽野尘梦》(陈渠珍)。
灰：《伊藤润二的猫日记》、《七十年代》、《ONE BILLION CUSTOMERS》。

Q豆瓣的影评水准如何？列三张因为影评而去找来看看的DVD。
A一航：豆瓣的影评水准一般，不过好友推荐还不错，可以淘到不错的dvd。《窃听风暴》、《色情男女》、《我们的幸福时光》。
弯弯：很多不错的影评，不管是恶搞的还是认真的。《8英里》、《明明》、《双食记》。
佛姑良@焦虑：还不错，有些人写的确实很好，随便列三个，就拿我最近看的为例：
《打，打个大西瓜》http://www.douban.com/subject/4057312
《别惹小孩》http://www.douban.com/subject/1940086/
《杀死比尔》http://www.douban.com/subject/1291580/
长安：有很多牛B的人，随意的一两句推荐，不但传递了他们自己真实的感受，也包含了对你口味的判断和随之而行的筛选。《暮光之城》、《心灵捕手》、《菊茨郎的夏天》。
惜书堂主：影评里有水平很好的，有很没水准的。《新宿事件》、《天才普雷利》、《梦想照进现实》。
王来扶：《卡车司机》、《霍乱时期的爱情》、《沙丘》。
灰：总体是好的，虽然不乏枪手以及与我喜好南辕北辙者。没有，因为习惯看完电影再看影评，这样不会被透，哈哈。

Q你自己在豆瓣一共发表了多少篇评论（书评+影评+乐评）？
A一航：10多篇吧，有时候人懒，欣赏就好了，没什么写字的欲望。
弯弯：加起来8篇。
佛姑良@焦虑：10篇。
长安：虽然经常在上面浏览、查询，但注册是上个月为了发起活动而完成的。发表了《我那遥远的乡愁——大明宫观影记》。
惜书堂主：10篇左右。
王来扶：27篇。

Q推荐两个同城高手吧，看电影看书很强悍的ID（我除外啊，哈哈）。
A弯弯：ERICA，貌似只有她了，同城的熟悉的友邻只认识她。
佛姑良@焦虑：看书方面：有个ID叫“张张I捕捉无限延伸的光以赠未来”还行吧，还有个关注我的人看书还可以，ID“Macbeth”。电影方面：我喽，也有个ID“拓爸。”看过700多部。
王来扶：惜书堂主、游伟。
惜书堂主：王来扶、TOA。
灰：友邻中的“紫微”，“MOMO”。

（）年轻人谈性，只是一种气场相同的人谈论的正常话题
Q你会通过豆瓣去了解，同城的文艺活动之类么？列两下你心中在豆瓣最热的本城酒吧。
A一航：4698。
弯弯：偶尔，我不去酒吧的。
佛姑良@焦虑：会通过豆瓣去了解同城活动，酒吧应该是freedom house和4698。
惜书堂主：会。FREEDOM HOUSE,46LIVE HOUSE。
长安：会，重要的在于关注那些遮蔽在沉默之中的事物。好象太平街有个freedom house，没去过，解放西路有DAYFLY CLUB 蜉蝣。
王来扶：会去了解。最热的酒吧我只记得有个叫“freedom house”的，因为它经常在豆瓣上邀请我去参加他们的活动，可惜我一次也没去过。
灰：没有，我只是参加了别人组织的读书会而已。奇异的是，大家明明都相熟，却一定要通过豆瓣来发起活动。哈哈。

Q你参加了多少个豆瓣小组？最个性/无厘头的小组有哪些（不限数目例举）？
A一航：13个，最个性的是：豆豆的书、跨界、无印良品。
弯弯：88个小组，最特别的大概是“景涛同好会”吧。
佛姑良@焦虑：现在显示是242个小组列举：当时我就震惊了、豆瓣观光团、谁都有秘密、还有以前的谈性说爱小组、睡友小组等等。
长安：1个，阅读花园小组。我喜欢的小组有，植物图谱、慢热派、走神、我有一个小本子、发现博物馆……
惜书堂主：156个。内脏控，我们代表月亮消灭居心不良的乐手。
王来扶：最个性/无厘头的小组有“我们爱讲冷笑话”（可惜被强制关毕了。）
灰：73个。喜爷爷是个好爷爷、长大后我终于成了一个混蛋、半夜总想吃点儿什么、灵异豆瓣、回避型人格障碍、我们爱讲冷笑话。

Q你自己通过豆瓣建了什么读书小组，组织了什么阅读活动吗？
A长安：没有，但组织了花园大型记录片免费观影活动。
有好几十个吧，没仔细数。
王来扶：两个小组，熬吧、长沙读书人俱乐部。其中和惜书堂主等诸多豆瓣网友以“长沙读书人俱乐部”的名义组织过一些读书活动。

Q年轻人聚在一起，避免不了谈性。你印象中豆瓣因为这个关掉一些小组吗？会因此鄙视豆瓣么？
A一航：没有，年轻人谈性，其实没什么的，只是一种气场相同的人谈论的正常话题，不存在鄙视不鄙视，每个人都有自己选择的权利，我不反对，当然也不提倡。
弯弯：没有关注过这方面的，也不会鄙视，各有所好。
佛姑良@焦虑：关掉了很多，详见http://www.douban.com/photos/album/13743502/。鄙视也没意义，早已习惯。
长安：不了解。不鄙视。
惜书堂主：没有印象。谈不上鄙视，感谢还来不及。
王来扶：我只记得豆瓣官方因为政治关掉过一些小组，印象中还没有因为性而关闭小组的，除非性和政治有关。
灰：印象中好像很多小组因此关闭。不会，只会鄙视豆瓣背后的BOSS。

Q因为豆瓣，找到过红颜/蓝颜知己(限异性)吗，几个？
A一航：3-4个吧。
弯弯：有。女孩子一个，男孩子一个吧。
佛姑良@焦虑：算有吧，但很多都是因为上床才知己的，有那么两三个吧。
长安：没有。很少交流。我是真正的宅女。
惜书堂主：谈不上红颜知己，女性朋友还是认识了一些，不时联系的6人左右吧。
王来扶：至今还没有。
灰：没有，真没有。

图说：
今年才大学毕业的黄修源，在自己本科毕业论文的基础上，写成了《豆瓣的秘密》。在写作和务虚“以外”，他和朋友一直在创业，除了在豆瓣的上班经历，他已经创办过“俺自己”、“番茄树”、“翻东西”等网站。

《豆瓣，流行的秘密》
黄修源著
机械工业出版社 2009年9月定价：29.00元

没什么可说的，求王道，解遗憾

vcbear 2009-10-19 10

一个小时就翻完了
比我预想的看得快
如果一个初上douban，对douban和所谓长尾以及 web 2.0似懂非懂的中学生，看看这本书倒没什么坏处
但内容确实比我预想的少
除了已经被转载过N次的关于douban的套话
其他都像某种文案,东拉西扯的将一些读过的书摘抄一遍，嵌入一些工作之便获取的表格，再“巧妙”引入他目前试图“流行”的鞋子和裤子...

这一堆组合步，犹如康x牌的鞋子，走的不知道是什么路子

好吧

既然douban团队默许了这么一本书，我又无法后悔的买了它，并且已经读完了，事到如今，只能说一句：

一张cooper大小姐的清晰大图都没有，对我来说，这算什么鸟关于豆瓣的书呀 ^_^

当豆瓣成为一张虎皮

猿来是我 2009-11-03 10

当豆瓣变成一张虎皮
这事就变得很无趣

作者也许是过于年轻
太多的观念都是前人的东西
也没有看到作者自己的思考
更没有看到除了《引爆点》之外更多的观点和内容
增加了大段的摘抄
看不出和主题有什么必然的关系

我只能认为作者自己其实并没有想清楚
只是脑袋里一个模糊的概念
再加上一些材料的堆砌

我很高兴这本书很薄
不到200页
所以只需要两次上厕所的时间
就能消耗掉它

但是他的价格
和他的价值
实在差的太远

如果作者真的相信口碑的重要性
是否想过
有人会因为看过这种本书
而向自己的好友推荐吗？

所以我又看了一下书后写推荐的人们
我很好奇
他们是不是真的认真看过这本书
还是
更多的
这只是一个营销活动的必须

失望
是无以言表的

劣质豆瓣酱是怎样炼成的？

秋叶 2010-08-15 8

看完书的时候，我是习惯性看一下印数，假如书好，应该加印了。

可有些书是不写印数的，不知道为什么，也许是他们自认为可以大卖，不写印数可以在对外宣传数据方面更好自我定义一下，其实就是作假数据。

这就是一本没有写印数的书，但在豆瓣居然得到857个推荐，因为这本书的确写得粗糙；想想又觉得不对，居然在豆瓣只有857个推荐，因为这是一本解释豆瓣的书。

再仔细看看评分，第一次看到差评这么多的书。

一般的书，差评多，就没人看，这本书看来是引发了豆油们的愤怒。

言必称校友，言必称豆瓣，言必称大家，言必称妈妈（奶奶），把复制粘贴整合的功夫做到了极致，问题是你自己发现了什么新的观点？

我原来常常告诉比我略微年轻一点的朋友们，第一次进入一家公司，要真正理解它，理解整个行业，最少需要三年的时间，而且随着时间的推移，你的理解会越来越深，越来越不同，当初进来看到难以理解的事情，似乎都变成了理所当然。

仅仅看标题和作者简介，我是很想了解一个零距离豆瓣的设计师，对一个有个性的国产SNS社区的成功给出令人信服的解释，哪怕他只是从一个角度揭示了真正的原因。

最后我看到的这本书是：

劣质豆瓣酱=长尾理论+引爆点+引爆趋势+创新扩散+世界是平的+个人秀

黄修源童鞋的失误在于：

1、他参考的书实在太流行了，以致任何关系互联网或流行理论的人觉得他在复制粘贴，或者用本科生的水平学着解释理论。假如他能挖掘出一些有价值的冷门观点或案例再整合，至少我们会为新鲜感给个好评，这也只能说明，黄童鞋读书还是不够丰富。

2、他对豆瓣的解释太肤浅了，还不如引用阿北的话，我觉得阿北真是个好人，要是一本解释豆瓣的书出自在自己公司仅仅工作过一年的人，我会很慎重考虑这个人的行为对品牌的潜在影响。

3、他的逻辑感实在有问题，书中有个章节我看了两遍，不，是三遍，就是创造流行的第三个条件，居然黄童鞋只提了一个问题：它为什么流行，竞然不是答案，问题也可以作为流行四条件的吗？整个章节我只看到一个苹果粉丝对苹果典故的复制粘贴而已。

那它为什么流行呢，我猜黄同学的意思是要做出有流行潜质的东西，不然它不会流行，我晕死，见过用现象解释结果的，还真没见过用原因解释原因的。

为什么这本书没流行？

不是每个做豆瓣酱的人都可以熬出好豆瓣酱的。

就这么简单。

看到这儿，我笑了！这是一本很好的入门读物。

table 2009-09-03 6

花了一天时间看完了，开始比较失望，看到最后，觉得还挺有意思的。

说说我的感受，

前两部分主要讲了豆瓣是怎么成长起来的，用户是怎么积累的，引用了很多阿北的博客，话说也挺不容易的，能把这些碎碎念的记录都找到并且穿起来。。。

从第2章开始到第3章，就开始不停出现传说中经典的创新扩散模型曲线，虽然都和文中内容有关系，但也不至于这么多次吧。不过我算是记住经典的S曲线了，算是重复记忆吧。

第4章开始，讲了创造流行的四个条件，我觉得这一章写得最好，就是思维有些跳跃，得从整体看，这一章写了很多实际的例子，我觉得非常有用，尤其是那个海角七号的例子，看到那儿，我笑了，推荐大家看下，从76页开始。

以下的几章内容充实多了，探讨了长尾理论等等，我个人觉得，如果你没有读过《长尾理论》，但想表层了解长尾理论，那么读了这本书，就能很快了解长尾理论是什么，都会出现在哪些方面。这是很好的一本入门读物。

比较失望的就是，S曲线太多了，同样是S，讲解的内容不一样，在图中也不标识下，搞得这些图千篇一律。

“半糖”的豆瓣秘密

不夜影城 2009-11-10 6

作为一个老豆瓣，我一直认为豆瓣网很独特、很有档次，在各种网站争相浓妆艳抹、摆出诱人图片、骇人的消息、烦人的广告勾引眼球，这个网却异常干净，多年不变的主界面，一目了然的主题，让你能在最短的时间找到你需要的东西，找到和你口味一样的人。无色图之乱眼，无广告之劳神，有的只是共同的爱好，哪怕这个爱好只是对一本薄薄的书、一个很小众的电影的喜欢，甚至是其中的一个片段一句台词，都能成为芸芸豆瓣中的一瓣。总之，豆瓣给我的感受就是这是一个纯粹的、有用的网站，我能在最需要的时候找到对我想看的书、电影、音乐的评论，而我不必为之做很多的无用功、浪费很多时间和精力、甚至沉溺其中。起初我觉得自己发现了一个很小众的网站，引以为傲，后来才发觉其实豆瓣早就流行于朋友之间，只不过大家都更愿意自己享用。如果说一些火爆的网站像烈酒，那么豆瓣就如清茶，清新、自然、有益。所以当我看到这本有关豆瓣的书——《豆瓣流行的秘密》，马上引起了我很大的兴趣。

然而这本书却多少让我失望了，书中只有将近一半的内容写豆瓣和分析豆瓣，剩下的是论证作者自己的流行理论。所以这本书更像是作者的一篇论文，论述有关网络传播如何实现最有效化，也就是流行，而豆瓣是其中主要的例子。这样半糖的豆瓣，刚刚勾起的兴趣却得不到满足，而大段的有关流行的论述也过于罗嗦。

简而言之，《豆瓣流行的秘密》里告诉我们的半糖有以下几块。首先，豆瓣的定位很准，书影歌，是网民们主要的娱乐取向，而与之相比，豆瓣瓣主杨勃一开始打算做的“驴宗网”，以及书作者搞的网络杂志，都是因为定位过于偏僻，而被否和失败；其次，豆瓣熬过了流行曲线中的低速期，这个阶段是很难受的，有很多创意都是夭折于这个时期，因为曲线相同但坐标可不一样，别人的三天你可能要熬三年，所幸豆瓣这个时期很短，流行的引爆点出现的很早；最后，豆瓣是在贩卖感觉，大家都在找寻的感觉，这就是流行的核心秘密。正如作者在序言中所说：“我们总是在不断地寻找某些东西，或许就是一口咖啡的感觉，或者是某个人的一句话，而这些就成为我们不停忙碌的原因，也就成为我们做很多事情唯一的目的。”我们上豆瓣寻找的不是要下载免费的电影、书和MP3，而是别人的评论，喜欢这个作品我们会和赞的评论者有同感，不喜欢我们可以找痛骂的评论者共鸣，这就是共同的爱好所致、这就是共同的感觉所致，这就是豆瓣为什么会在我们之间流行。

半糖说完了，剩下的就是一些不怎么可口的，最主要的是该书对文字的堆积到了令人难以忍受的地步，而令我万没想到有些大篇幅的例子居然还是来自于网络的直接复制。比如：那五页的罗斯福的生平介绍，文字完全拷贝自百度百科“罗斯福”词条。还有第112-114页讲述“世界变平之前”所使用的古代希腊的故事，完全拷贝自百度百科“马拉松”词条。这些情况是我在豆瓣上看该书书评时了解的，上百度搜了搜，果然没错，真让人感到无语，虽然我也是搞文字工作，每年给领导们写材料也是习惯性凑字注水，但这么直接的也太强悍了。

上豆瓣网的感觉是很美妙的，但半糖版的就不那么对味儿了。

小书大理想

青苹果 2009-09-08 5

不是知名作者，也不是风流人物，只是一位从学校毕业出来就走上创业道路的热血青年。一本书能写成这个样子作为现在的年青人来说是值得鼓励的。所以我给这本书的取了一个标题叫做小书大理想。

撇开这本书不说，我觉得现在年轻人需要的是这样的青年榜样。能够把自己学到的东西记录下来，并结集出版，这是一件很不容易的事情，所以我这里的也可以预测成功离他已经不远了。

如果要谈到这本书的内容，我的个人观点是对于那些要高深层次阅读的读者，这本书的内容显得有些单薄，毕竟还不到200面。但这些并不妨碍他的另一个读者群，那就是80后和90后。确切说80后也是84以后的读者。本书以通俗轻快的笔调、举用精彩案例来讲叙很多事件是如何流行的，又是如何失败的，又是如何在某一个点引爆的。就像最近炒得很热的“贾君鹏，你妈妈叫你回家吃饭”事件，在本书中都可以找到一些答案。

我要写长评

想读在读读过

标签(多个标签以“，”分开):

保存

豆瓣，流行的秘密

推荐文章

猜你喜欢

附近的人在看

推荐阅读

拓展阅读