第一篇书评献给一本偏工具类的书，真是我呀
2014-10-08
“你和世界的距离，只有一次搜索之遥。”那么你在做网络营销时，考虑过利用哪些手段呢? 电子邮件、新闻门户、网络论坛、即时通信、垂直门户、搜索引擎、博客空间？你是否感受以上这些手段已慢慢不能满足你的需求，而你的竞争对手在使用越来越多的新的网络营销手段，比如，网络视频、广告联盟、电子商务、社交网站、团购交易、移动APP、微博、微信.....? “一切可以通过网络进行连接和传播的手段，都可以归入网络营销的领域，而只关注某项能力，比如搜索能力的时代，已经过去了。”如果照这么说，你想玩转网络玩转营销，需要知道的知识可就多了去了，怎么可能搞得定？告诉你个好消息，有了这一本《移动社交时代的互动搜索营销》就可以帮你少走弯路。毕竟不是每个企业都需要用到每一种网络推广手段，只要理解营销的本质是如何迅速找到潜在的目标客户，那些就可以让这些手段在恰当的时候为你所用；而当你通过网络跟你的消费者建立起紧密的联系，他们会告诉你他们希望通过什么网络平台获取什么产品或服务。
这也是《移动社交时代的互动搜索营销》会分享给你的思维。它是本俗称的“干货”类书籍，主要从业务角度展开，用简单易懂的话，告诉你如何用好网络营销的各种手段，哪些可以做哪些可以不用做，结合企业业务考虑怎样去做？怎么样做更有效？更划算？如何对付恶意点击？如何通过分析后台数据，及时调整营销策略？......如果你也遇到了跟我类似的技术层面的问题，如“粉丝通”是什么，怎么开通，怎么操作不妨先“百度一下”，也许你也会像我一样就知道了。
为了达到以上目标,作者们很用心地从实际操作和思维方式两个层面,在书中用图文并茂、彩色标记的方式，借助大量实操案例和客观数据进行展示:
实际操作,他们告诉你要了解自己的目标人群,打开思路关注多元化的搜索引擎, 对比研究找到真正适合自己的网络工具, 专注目标用户的需求和化验结合业务干货营销, 借助大数据分析实现精准策划；从关键词开始玩转互动营销,从学习用户思维、了解自己借助网络工具认真挖掘关键词并进行营销、跟踪、调整；整合搜索营销、调动搜索思维、发动一切可用于营销的资源，如微博、微信、名片、百度百科、各种竞价排名工具、非主流推广平台等等等等（此处，手酸眼花）；有策略地投放搜索引擎、营销工具，及时从结果中总结，不段学习、完善你的投放策略，如何只选对的不选贵的，干掉投放时的恶意点击；及时跟上、学习社交时代背景下的新型网络营销，借助移动互联网、新媒体、大数据等，策划互动营销的可能性，带动口碑传播乃至病毒式传播效果，达到最大的投入产出比。（写到这里，愉快地决定再看一遍）
思维方式，他们还引导你的思维方式、分析数据/问题，解决问题的能力。比如，“别用一种思维、一种工具去搜索、只有这样，我们才能找到创新之路。”“与其花大笔培训费学所谓的互联网思维，不如老老实实花点时间，培养自己读懂这些数据的能力。”“假如你觉得投放效果不理想，可以用以下思路做一下简明分析：是不是投放时间不够久？（此处有解决方案若干）是不是访问量不足？（此外有解决方案若干）……”“网络今天是舟，明天可能就是水，再长久的企业成功之道，永远是做好自己的产品和服务。”此外，省略若干，欲知详情，请移步《移动社交时代的互动搜索营销》
上面的评价是我希望自己能客观的告诉你们这本书在讲什么。刚拿到书时，我有点傻眼，它其实是我基本没关注过的“网络营销”领域的书哎。可是打开看后，一边吃力、一边百度、一边看了后面又翻前面去比较，一边惊喜我有了新技能，一边感动三位作者的诚意。它，满满的干货，客观的数据，多元的对比分析，清晰的内容编排，直白易懂的表达方式，其实稍微关注过三位作者的小伙伴，应该早就在各种途径感受到了他们所推崇和践行的思维方式，整本书看下来，看书如看人哪。推荐给爱学习的你们。
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