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2010-07-30

      实话说，我认识的广告大师就教科书的那么几个，所以在看这本书之前我并不认识乔治路易斯这位“广告界的艺术派骑士”，称号听起来很华丽，其书中的许多广告案例也确实很牛X，所以在一开始确实让我盲目膜拜了一阵。
   不过看到后来，越来越发现这本书中并没有太多可以教你如何做广告的内容，大多数是在展示作者的傲人案例。可能天才总是自负的，所以全书豪不隐晦的弥漫着作者的骄傲，但是你想找到点真正有用的原则与技术恐怕有点困难。
   并不是说这本书什么都没教，我个人认为乔治路易斯在这本书中主要在宣扬他在广告界中的一种精神，那就是广告是大胆的艺术，要勇于突破固有模式和现有禁忌，这样才能做出伟大的广告来。所以他挑选的案例大多为与当时人们的道德观抗击、与电视台抗击、与广告主抗击、与自己的老板抗击并最后大获成功的案例。
   这种精神确实让我很崇拜，可惜对于中国的广告人恐怕不太受用。大卫奥格威在他《一个广告人的自白》的中文版序中说道：“原则和技术可以放之四海而皆准，对原则和技术的解释和实施则会因各国的经济、社会和文化背景的差异而有所不同。而中国的经济、社会和文化背景在许多地方都是很独特的。”所以中国的广告人恐怕很难做出太多乔治路易斯那样的广告来。
   不过看看优秀案例总是很好的，他的书中许多创意的诞生过程对于帮助我们来发散思维也是大有裨益的，创意都是激发出来的，如果大脑空白了，看看这本书，绝对是很好的催化剂，而且感受下作者作为广告人巨宝贵的幽默感和好玩的案例，确实是件很有趣的事。