说不出的“创业”，找不到的“榜样”
——《不是谁都能创业》书评
01 为何“说不出创业”
我不算是一个时髦的人，生平对太“流行”的东西总是敬而远之，想不到自己写的第一本书却是紧跟了最“时髦”的词——创业。促成我写这本书的，并非是响应号召应景而作，而是看过和经历了一些所谓的“创业”项目之后，有些感想不得不发，而其中最大的感想正如这本书的书名所言——不是谁都能创业！
这几年创业的风气很浓，创业者如雨后春笋般的冒出来。经常也有人在问我本人是否在“创业”，坦白讲这个问题我很难回答。据我所观察，那些天天混创业圈、投资圈，见人就喊“我要创业”的人，往往并不适合创业；而那些闷不吭声做事情的人，却往往能做出不错的产品和公司。创业有点像修行：一个到处宣传”我在修行“的人，其实恰恰犯了修行的大忌；而真正修行的人，往往并不会到处宣传，而是越来越恬淡和专注。
02 创业需要平常心
我很不喜欢被称作“创业导师”，尽管偶尔也做创业培训和交流。很多人听了我的课之后就打消了创业的念头，而我却认为这也是功德无量的事情。因为绝大多数的喊着要“创业”的人，只是创业的爱好者，而非一个合格的创业者。关于创业的事情，他们以为自己想清楚了，他们以为看了几本名人的传记和成功企业的案例就能够“复制粘贴”了，他们以为喊着“梦想”、“坚持”、“改变世界”的口号就能够操盘创业了。也许别的事情可以找标杆、榜样进行效仿，唯有创业这件事情，“榜样”的副作用可能是无穷的。对于一个普通的创业者来说，那些成功企业现在做事情的方式，你可能应该反着做才对！而最吊诡的是，很多创业者都不认为自己是“普通”的那一个，从一开始就失去了平常心，创业安能成功？
说一个很得罪人的段子：现在很多人都是工作不如意了就想去创业，创业失败了就去做创业导师，创业导师扎堆的地方就是XX孵化器。（这就是我不愿被称为“创业导师”的原因）所以如果你真想创业，就要把主要精力都放到用户需求和产品体验上，学会用数据说话，而不要用概念说话。
03 关于创业的“榜样”
我们写这本书的时候，苦于找不到太多合适的“榜样”。什么样的企业算是“创业成功”？什么样的人才算是真正的成功人士？打开各类媒体，创业路演视频比比皆是。“人生如戏，全靠演技”，舞台中间站着的是投资人扮演的投资人、创业者扮演的创业者。他们讲着排练了无数次的故事和段子，炒了“80后”的概念就炒“90后”概念，听说现在轮到“00后”了，他们的话，你能听多少？敢信多少？在这个“你方唱罢我登场，各领风骚十几天”的时代，你今天了解到某个“大牛”拿到了A轮数千万的投资，过不了半年他的公司就上了“A轮死”的名单，姑且不论对外宣传的融资金额和到账时间还有什么样的猫腻。就算是拿到了B轮、C轮投资甚至上市成功，上市之后依旧融资困难的企业任然不在少数！其实真正成功的企业用两个手都数得过来。而这些成功的企业当中，无论是阿里、腾讯还是华为，在创业初期那几年所做到事情并不比现在做微商、代购和山寨机看起来更高大上。创业者如果想学习，与其听这些企业现在多么牛、管理多么规范、人才体系多么健全，还不如听听这些企业在创业初期是怎么活下来的——既要看小偷吃肉，也要看小偷挨打。
04 关于创业成功案例
秋叶老师是我认识多年的朋友，作为知名“网红”，我知道他每天的工作量和工作节奏是多么的“恐怖”，而且已经持续多年。即使是像他这样拼的人都不敢妄称自己“创业成功”，我对于那些一夜之间冒出来的所谓创业成功者，总是有些将信将疑。至于罗振宇、PAPI酱这样的红人，我们不仅要看他们创业做了什么，更要看他们在创业之前做过什么，他们的学习和工作经历，可以说他们“创业”的故事仅仅只是他们多年工作和生活经历的冰山一角。这些人的成功几乎都是无法复制的，他们其实也不能算是适合每个人的“榜样”。
华科DIAN团队的创始人刘玉教授，她是从2002年创立的DIAN团队，而在创立DIAN团队之前好几年就在摸索创新型教学方法，刘教授在1990年代就在帮学生找勤工俭学的实习机会，并因此与各类企业打上交道，结识了不少后来的产业大牛。刘教授的初衷根本就不是做创业培训，而只是给在校大学生一个“做中学”的机会，让那些“技术控”的学生能够学到扎扎实实的技术方便今后找工作。只是这几年社会上的创业机会越来越多，DIAN团队的队员创业者也越来越多，其中冒出来几个拔尖者成长为“独角兽”企业，然后再回到DIAN团队招师弟师妹一起干，逐步形成了团队气候，成为大学生创业的标杆团队。这前前后后的推算起来，刘玉教授起码有近20年的项目积累，这也是极难复制的！
05 探寻本质，回归常识
这几年最时髦的O2O、P2P、可穿戴设备、“共享经济”之类的概念和企业，可以说是鱼龙混杂。我们并不认为通过烧钱拉用户量是持久之道，哪怕像那几个还活着的打车软件，在能够实现盈利之前，我们也不认为它们算的上“成功”，更何况其他那些盈利遥遥无期的“上门洗车”、“X了么”……
正因为如此，在这本书中，我们对于上述流行的词汇和概念谈的很少，而是试图透过这些现象来看创业的本质，回归到商业的常识，用平常心来审视创业。即使我们的观点可能不全对，但一定是干货满满！
“不是谁都能创业”，其实包含着以下几层意思：
1、 不要为了创业而创业，不要为了赶时髦而创业；
2、 你现在不适合创业，不代表未来不能创业；
3、 创业的思维模式比创业本身更重要，一旦你拥了创业的思维模式，对于了解老板的想法、做一个优秀的职业经理人也是大有帮助；
4、 创业是一种心态，而非一种状态。用创业的心态去做好本职工作，远好于凑热闹去注册个公司过“老板瘾”。
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