关于品牌的另外一路解说
2008-04-30
对于品牌,现在研究的人已经很多 ,但是没有一个定论,企业实业人士可能认为是报纸,电视,网络广告的组合方式,而在本书中,则几乎没有特别提出对这些广告形式的认知,而是以另外一个思路来阐释他所认为的品牌密码。
简要内容:分享7大品牌密码:
创业历史:
是人们对公司和品牌产生信赖和崇敬,并最终萌生一种信任;
信条:
可以是一句简洁、大胆的话,张贴在广告牌上,但最重要的是,深入人心。
徽记象征:
耐克那一道飞驰的闪电徽记,可口可乐的包装设计,国歌的曲调旋律。
仪式:
是自己煮咖啡,还是到星巴克喝咖啡?
对立阵营:
在拥有一批忠实的信众时,克定也会拥有一批彻底的抵制者;
神奇术语:
一切皆有可能!
领导者:
具备领导才能的人很少,而失去领导的企业就像没有头脑的大象。
或许现在对品牌如此多样的阐释,源于品牌本身就有广义的品牌,基本上就是企业的全部了,本书差不多是这样,狭义的品牌,只代表人们常说的logo部分?
无论怎么说,这是我所看到的阐释的另一个角度,或说另一个对品牌的归纳。
适合人群:对品牌有点了解的~