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2016-03-26

最近朋友们聊天有个很时髦的词出现频率很高，那就是“大数据”。网路上媒体新闻对这个概念更是吹捧的声势浩大，大有第三次技术革命到来之感。
拜读了陈杰豪写的《颠覆营销》，观点如其名字所示，大数据的发展将会颠覆传统营销。需要指出的是，书中对于营销人的判断价值推崇备至，强调颠覆的只是营销手段。营销这个东西我不是很懂，书中对于传统营销与大数据营销结合案例进行对比描述，阐述的比较生动。虽然比较啰嗦冗余，但是对我这种门外汉而言还是干货满满。
营销需要经历收集资料、判断决策到实施这么一个过程，从传统营销到大数据营销，营销的本质并没有改变，只不过由于科技进步，从第一关收集资料开始就有所变化。大数据能够借助互联网平台收集到更大数量级的资料，对于人们的生活习惯进行更细微的跟踪，使得对营销对象能够进行更为深入而细致的分类，方便商业决策。
营销人需要根据这一情况调整自己的营销手段。数据多了，判断更加重要。一方面处理数据时候需要降维思考，找准核心数据；另一方面，对数据的解读观点更加重要，需要发展出一套新的理论、方法与工具。
做到这几点，大数据带给企业最直接的利好就是能够真正从以产品为中心转向以人为中心。预测消费者行为和动机来提前制定营销战略有了可能。书中借助了几个公司的案例来介绍大数据如何帮助企业找到营销的切入点。
最后车品觉得几篇论文相对精彩，站的高度很高，不愧为大数据教父级人物。