营销小白的简评
2014-07-02
2013年年初的时候和朋友们组队参加SocialBeta的译者招募活动，虽然最后入选者像是早已内定的（Sb的小编已在微博上解释了原因），但SocialBeta还是很有诚意地给每位应征者赠送一本最终出版物（总共约50人参与）。
作为一枚营销小白，简单评价一下。
1.翻译。看到目前仅有的一条评论问翻译的质量。答：肯定比我这样的小白翻译得好（别扔鸡蛋~~~）。原书的意思肯定是到位的，美中不足的是语言上稍稍有一点生硬（不影响对内容的理解），毕竟人家不是专业的译者。例如，第2章一开始说到“老板关心的永远是销量、收入和成本。管理团队只有了解社会化媒体如何能够影响这些底线才会给予全力的支持。为什么？因为他们需要对公司的底线负责任。所以，……”个人觉得这里的“底线”一词比较生硬，应该会有更好的中文词汇对应这个意思（水平有限，别问我哪个词更好，编辑都没想出来呢。。。）。
2.内容。全书1-2章总论社会化媒体与企业目标、销售漏斗之间的统一，3-8章分别论述社会化媒体对企业的三大目标（增加品牌知名度、创造潜在销售机会、客户保留度）产生影响的策略和衡量方法，以上为第一部分（约占全书三分之二篇幅）。第二部分介绍各种现有的对社会化媒体进行测量的工具（约占全书三分之一篇幅）。
3.实用性。这本书的原作者是美国的社会化媒体营销专家，书中列举的社会化媒体主要有：博客、Twitter、Facebook、Google+、YouTube、Linkedin等，第二部分介绍的许多测量工具也都是针对这些社会化媒体进行在线分析的。对于以微博、微信、QQ空间等作为主流社交媒体的大陆来说，书中所谈论的内容不够接地气，测量工具的应用有很大难度且都是以美元计费。个人认为最具应用价值的还是书本第一部分的理论与策略。
这是一本理论性较强的书，在国内的社会化媒体营销中的应用效果，有待实践检验。
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