又一黄金定律啊
2011-04-18
想看这本书都快有两年了～记得当年美女老师力荐的啊！然后就mark了，一直到现在才看，美女老师博士都快毕业了吧
～
其实后来毕业论文也用了这个理论，现在才知道当初多么的“一知半解”！所以，现在我还是很确信更多的东西我是一知半解的。
一句话浓缩长尾理论就是：我们的文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品。再简单一点：一条长尾就是没有被经济匮乏滤去真面目的文化。
这个理论目前主要的应用和解释还是在web2.0这些网站上面，特别是销售文化版权的网站。但其实，长尾理论无处不在啊～
曾经那个时代已经过去了，那个供给不足的时代：货架要留给最畅销的东西，最畅销的CD，最畅销的流行书本，最畅销的影碟；大众文化时代的巅峰期——70和80年代。而现在的时代，电子化字节储存，货架变成了无限，于是热门经济学时代的文化过滤转向了-->少数派文化生存空间的扩展。嗯，于是亚文化蓬勃发展了，独立制品越发繁盛了，就算良莠不齐也是百花齐放。
随着网络传播和零售的兴起，我们正进入一个丰饶的世界。那么面对这么多文化产品，我们有限的注意力突然紧张起来。
文化销售者和我们各自该怎么办呢？
作者安德森提出三个建议：普及生产工具、普及传播工具、连接供给与需求。俗话讲就是：提供充分产品，降低产品成本扩充销售渠道，还有就是让用户看到产品！
企业家必须把两种东西结合起来：无限的货架空间，和提供购买观念的信息。那么首先，对于企业家，或者说文化产品提供者，就是要从一堆一堆的数据里面通过敏锐的直觉嗅到趋势。媒体大亨默多克2005年说：“年轻人不会等待某个神圣的数据来告诉他们什么东西是重要的，他们想控制他们的媒体而不是被媒体控制。”
可是消费者真的那么聪明么？特别是年轻用户。no, no, no~“长久以来，我们一直在忍受大众流行文化的专制，不得不消极地去将就那些暑期大片和人造热门。因为背后的经济学，我们所认定的流行品位实际上只是供求失衡的产物——而供求失衡就是市场对无效分配的一种反应。”作者安德森这样认为。
其实我们自己也知道我们是被媒介控制着的，可是至少要有一种感觉是：我们还是有选择权。所以媒体只要给人这样的错觉，并且提供有利益的文化产品，就可以坐着数钱了。
我们的注意力几乎已经是一种成本。在经济学中，搜索成本是指任何妨碍你寻找目标的东西。一个产品被我们注意到，就有可能被我们以为是趋势，热爱趋势的年轻人就掏钱包。不难发现亚马逊会告诉你买这本书的人还买那本书，sephora网购会告诉你喜欢这款香水的人也喜欢那一款，就连youtube都会给你推荐你刚刚看过的乐队其它的mv。
企业在争抢你的注意力，同时降低自己的产品成本。“降低成本的终极方法就是完全消灭原子，用字节处理一切。”安德森提出“即需即存”的办法，例如你订购了这本书再印这本书，虽然现在由于印刷成本的原因，并没有这样。但其实，连印刷都已经不需要了。因为《长尾理论》这本书我就是看的电子书。
亚文化的追随者常常发现的一个问题就是自己找不到自己喜欢的文化，或者说总是觉得自己是个“亚文化”追随者，同类好少。那这主要是因为是尾巴末端的用户，虽然个数少，但是它托得好长好长，所以环顾四周会发现同类都在附近。那么，关键的问题就是怎么环顾，或者说，怎么环顾了就看到。
还是长尾理论，现在的SNS已经使用各种办法让你找到同类。共同喜好，这个中介可以是一本书，可以是同一种互联网产品使用者，也可以是同去过一个地方签到的“切客”，甚至是对一场演出有相反评价的两个粉丝也可以认识变成朋友的啊！
作者提出：考虑“和”，不要考虑“或”。采取兼并的态度去联合，去互动，而非过去热门经济学时代各种供给资源不足是养成的竞争习惯。我想这就是现在最热门的“互动哲学”吧～
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