目标消费者找对了吗？
2017-01-02
这本书是我2017年读完的第一本书，也是我上研究生生活以来读过得最为顺利的一本书。
想想自从开学以来，对比之前看过的许多书目，广告终是最为迷人的一个领域。厌倦了理论书籍里所谓大家的长篇累牍，厌倦了他们看透人生不知所云的终极理想。人，终究是生活在现实世界中的高级动物，我们需要被世俗浸染，去寻找自己的一席之地，即使仅仅作为一个权力机器。而这本书恰恰在合适的时间出现，及时把我从那忧郁关怀的悬崖边拽了回来。
这本书的作者Bob Garfield坦言自己从来没有在广告行业干过，但书中所提到的问题却句句在理。我不清楚真实从事于广告行业的工作者如何评价此书中的一些观点，是否认同或反对，但仅仅作为一个普通的消费者来说，作者所提出的的确是正中要害的。清楚地记得本书中作者的一个观点：“广告创作者不是艺术家，也不是电影导演。他们是商人-至少，他们应该是商人。他们的工作不是要探索未知，而是要卖东西。”受众的第一需求永远都是信息，对于消费者来说，同样是这样一个道理。想想现在的广告市场，各种各样夸张的特效手法充斥其中，我们暂且没有资格谈论国外市场，想想我们国内的广告，五毛钱特效的东西总是一次又一次地挑战着消费者的认知能力。还有，近几年最为“流行”的感情牌微电影广告，难道广告商或者广告公司真的觉得感性诉求这么有效吗？难道从来不考虑一下产品与你千方百计牵出的感情线有多大联系吗？突然想起来最近微博上爆红的《家有儿女》为百事做的宣传片，试想一下，在传统文化仍然占据主流的中国，我们国家，除夕之夜有多少家庭的家长让孩子如此放肆地喝着你们的碳酸饮料？拜托，怀旧牌就是这样打的吗？
我也从来没有在广告公司实习过，曾经的大学同学倒是在里面干得不亦乐乎。但是，我想消费者的角度一向都是最有力的广告策略出发点，大众并不等于受众，受众也不等于消费者。
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