陈小陈书评-查字典图书网

再见，最好的你

2016-03-28

       “再见，最好的你”，一语双意，不得不令人揣摩作者将这句话摆在封面上的意蕴。再见，过去的你，青涩却也美丽的自己；再见，最好的你，在时光的打磨下变成自己想要的样子又没有失去最初捧着初心远走的自己。
        一个人从最初追求热闹繁华，高朋满座到适应恬淡安静的日子所历经的心路大概自己才能深切感受。大海，荒石，孤影，像极了历经了内心的不断挣扎与反思后蜕变的我们站立孤寂的人生边上的样子。也正像代序里林楚茨所说，“人的孤独感是随着时光增加的。”我们不是不热爱热闹，只是“人到了一定的年龄，就需要获得一种与自我和解的力量，就像大海冲刷岩石，磨损的同时也改变了内核与气质，使其目标清晰。”
        大概这也是书里插图大多是空旷的海面，辽阔的天空以及高云层的原因。孤独的行走，保留疏离感，也乐意为自己所爱付出。
        耿帅说，他一直相信人与人，人与书之间皆是有文字之缘的。是的，人与人之间，文字与文字之间，人与文字之间，在最初见面的几分钟里就已经决定了一切。
        我因着喜欢这无意之间见的文字从而喜欢起这个作者，或因喜欢这个人而喜欢他笔下流淌出的丝丝情感从而结识。缘分大概是这样子攀结的。
在耿帅的书里也极有这样的例子，读者与作者之间的情感来的较为纯粹，因文字结缘，因此会买光货架上他的书，会坚持每一天都给他写长长的邮件，此后情感的表达自是不用再提，但最后终究会因为一些事情失去，大概人与人之间有一根线，线断了缘分亦会截至。最后她因胃癌离开这人世，而他相忘于江湖。过程之中虽然受过伤害但是最终能存下的也只有感慨与感激。
       恰如七堇年说，有人为我们沏了一碗感情深致的茶，我们却总说来日方长，于是将茶碗搁置，且待花间一游再回，或他处小酌而归，以为它仍旧会热香扑鼻在那里，殊不知这世上回首之间，便已经是人走茶凉……正如耿帅自己所感悟，“许多人许多事，正是因为不懂得知足与珍惜，本该拥有的东西就与你失之交臂，当你回头时，他已经不在你身后了。”
     耿帅的文字朴实而又简单，而这些感悟也是从自己本身的故事中得出。正如他人对他的评价，“他写的文字跟他的人一样，坚韧洁净，有倏然而至的沉静。在阳光下旺盛生长，在寂寞的时间里不断行走。”
    像是一颗独立生长的树，活得恣意安然，岁月远去，时光打磨但是他还是以本心意愿而生长。外界喧闹也好，外界淡漠也罢，我自岿然不动。

愿你不负春光不负爱

2017-03-05

辉姑娘的第一本书是《一切都是最好的安排》，她说人的一生中所遭遇的困境和不解，在当下或许是如此难以接受。但在过后某一时刻会突然觉得，这是最好的安排。

辉姑娘的文字里总有一段很安稳的生活，总会有为所有的不解疑惑与陷入死胡同的人细细开导，让我们相信时间总是不会辜负我们，而我们每时每刻所做出的一切是以后生活的伏笔和未知问题的答案。

《这世界偷偷爱着你》亦是很温柔。她说这世界，很多人在爱你，当你在抱怨，不解，负能量爆棚的时候，总有很多人在你不知道的地方默默爱着你，只是你不知道而已。

在未翻开书本之前，我在手机上看过一些琐碎的片段故事。正值情绪低落期，觉得生活茫然无奈，身旁里没有什么值得笑的地方，一切带来的都是灰暗。正巧故事里的人们或抱怨生活的不公，或抱怨工作的曲折，或是得到了生活带来的恶意，与自己的境遇一致。这一切的不开心境遇经辉姑娘一说，换一种看法，总有缱绻的暖心。

“傍晚，下了一场雨。利安独自走在回家的路上，一辆救护车忽然呼啸着从她身边开过，她被溅了一头一脸的泥水，瞬间成了一只落汤鸡。她想哭哭不出来，只觉得倒霉到家。利安不知道，自己的父亲刚刚生了急病，这辆救护车就是赶着去抢救他的，担心老人家撑不住，所以加快了速度。”

你永远不会知道生活背后的安排，也不会知道生活的善意。
“相信个这世界，拥有足够帮助你的力量。”
每一个灰暗的瞬间，都有一个光明的背后，正如陌生人爱着你这一章中的一句话。“你永远要相信，哪怕再倒霉的旅途也有一点儿奇迹发生。”
阳光不是不来，只是来的晚一些。

我们只愿意看到自己想看到的世界，光明，暖心和甜蜜。但是却忘记生活中也会有泥坑。很多人掉了坑就很难再爬出来或是向左在跨一步，入另一个泥潭。却忘了向上再跨一步就会看到外面的世界隐隐的光亮。

拉斯努列说“这条路也许，不通往任何地方，但是有人从那边过来。”
如我们不知道命运的缘由，一切自有他的道理。而只要你努力生长，上天并不会放弃你，所有的不期而遇都是为了改变，所有的不幸运也是为了让你遇见幸运。

书的页面上印着“愿你余生顺遂，周身温暖。多么艰难的日子，也会经营出一碗饭，一盏茶，一张床，一束光，一些爱。”

多么美的句子。平和如水的心态，一颗乐观爱笑的心，不放弃自己，安然接受命运的安排，期待时间给出的答案。也只有无论遇见什么境地不放弃自己的人才会得以顺遂呀！

没时间从来都不是理由

2015-11-24

        “没时间从来都不是理由”是书里采访营养学家Jessica jones和Wendy lopez的标题。我很喜欢这个题目，很多时候“没有时间”这一句话真的是我们的一个借口，对于没有毅力的人，任何事情没有时间就算是告终了。运动这件事情也是，我们像是把它想得太过隆重了，一定要有一个静心的场地，一个空闲的时间，时间还不能太短。其实真的不是这样，散步，步行，家务都是一场简单化的运动。这个道理我也是到现在才悟出来。
      之前我也曾在减肥和运动中纠结：每天坚持跑步好累，坚持不吃高热量，坚持不吃肉也好辛苦。一般都是跑一两天休息几天，等兴趣一起就又开始跑步，跑完之后也会有那种“已经消耗足够多的热量了，多吃一点也无所谓”的心态，然后补充肉食品，吃加工食品，一直没瘦下来。久而久之，就想“嗯反正就这样吧无灾无病的就当偶尔运动一下”
       大概是从2015年3月开始，想着“我不能这么颓下去，每天呆在宿舍里算是怎么回事”然后和宿舍一个想运动减肥的舍友在每天下课之后会去跑步，由于兼职的时间原因只能跑一个钟，然后步行十几分钟去兼职，没有刻意的说每天给自己定量定点，可是也终于坚持下来了，现在真的是到了那种每天有空会就会去跑上一段路，上课的时候也尽量多走楼梯。由于跑步的地方是在一个公园里，志同道合的人很多，跑上个几圈遇到一些老人鼓励的眼神，遇到同龄人的同行。心情就会开始放松，看到接孩子放学的父母，看到打球的少年，拉二胡，练乐器的演艺者觉得这个世界好像很好，之前的压力和难过的事情全都烟消云散了。
       看了这本书之后又开始思考很多。书里说“三分练七分吃”，各种运动达人大多都会很注重自己的饮食，努力坚持自己的饮食健康，从自身健康到饮食健康，不仅仅是行动的改变更多的是也是内在和另一种精神的改变。
       也很喜欢书中第60页瑜伽修习者殷珉的专访。她在练瑜伽之前”短发，高跟鞋，西装，强势“，可是在一次深刻思考之后，决定追求自己内心所爱的种子--瑜伽。她说”我首先是一名瑜伽学生，然后才是一位瑜伽老师“，她的这句话有真挚有热爱，端一杯水给别人的人往往需要有更多的水。

《贝太厨房十二城味》:城味，人味

2016-09-18

人们围绕地理位置而居，靠山吃山，近水喝水，古城里的建筑也是依着这般而衍生出独属城味，上海的弄堂，苏杭的园林式建筑，这些城市背后的历史里有文化底蕴，也有我们中国人最爱的饮食，不同的古城孕育出不同的古味。

看《舌尖上的中国》，看的是吃，也不仅仅是吃，那一道道菜肴里的制作方法，一份关于味道的记忆与坚持，说来，看的更多的是关于这道菜肴背后的故事和文艺情感。

《贝太厨房：十二城味》亦是如此，十二座城市的故事，十二城专属的味道与风情，总是让这城里的人多了一份怀念，我们这些城外的人添了一份向往。认识一座城市的时候，首先说道的是风景，其次是饮食，继而是建筑，而停留在味蕾记忆中最是深刻的就只有各处的饮食了。

翻开《十二城味》，最先看到的是关于每一座城市的专属菜肴，温州的墨鱼粉丝煲，杭州的夏荷包春鸡，乐山的绣球豆腐，上海的蜜汁叉烧，天津的煎饼果子，遵义的贵州辣子鸡。每一道菜肴都附上了做法和成果图片，让人仿佛闻到了菜香。

菜肴的食材并不难找，都是在市场上简单易得的食材，猪肉，豆腐，白菜，仔鸡，都是寻常生活里可见的，但是仔鸡放在杭州人手里，变成了夏荷包春鸡；猪肉在台湾人手上做成一碗香味与乡味并存的台南卤肉饭。

诚如《十二城味》中表达出来的城市味道介绍，每一道菜是城市的代表与记忆，令离家的人有了惦念。每所城市的风情介绍者都是城里长大的人，对家乡与家乡的食物抱有极大的自豪感，所拍摄出的城市影像亦是具有古早凉意，既有离乡人记忆中存在的影像，也有普罗大众对于此处的美好印象。他处平凡的生活轨迹，春意傲人的苏堤春晚路牌，从高处俯瞰的上海老旧弄堂，泉州海边的海港渔船，吵杂的市场，还有眼角也在笑的陌生人。

正如香港美食家欧阳应霁先生所说，真正本土的地道的食物，要在一个很热闹，很吵，人很多的，装饰物一定是不那么干净的、堂皇的，比较市井的餐馆或是小店，才有它真正的味道。这些城里孕育出来的本土味道成了本土与陌生旅人的情感联系。她欢迎离乡的人归来，也欢迎陌生旅人走进她。

四季餐桌

2016-07-12

小小的餐桌摆放着我们人生的情感，离久重归家时，母亲熬几个小时炖的鸡汤；父亲小酌之时的烧酒和下酒花生；与老友相聚，一筷子一筷子的菜。那些在岁月里悲喜莫辨的故事，坎坷和喜悦全都浓缩在这一方小小的桌里。

现在的我们大多会选择在外面吃饭，且是为了店面的精巧布局，建筑摆设而去的。也许东西说不上有多好吃，但是这一店面的氛围，布置与对待食物与生活的态度可能正是我们喜欢的。在里面与好友畅谈，与家人欢聚。但是余嘉方所写就的《给你一桌子的美好》却会让你明白美好的就餐环境在家里也会实现。

如余嘉方所言，餐桌布置是为了表达我们对生活的态度，以及无法言传的爱与重视。为了每一场难得的相聚精心布置，为了每一顿珍贵的饭局费尽心思。而这样的精心与巧思，恰是餐桌上最令人珍惜的幸福。

《给你一桌子的美好》不能不说是余嘉方对美好生活的另一种表达方式。这小小的方寸之桌，余嘉方使用桌布，餐桌的材质，餐椅的形状，碗筷的风格，以及摆花......这些简单的物件令就餐环境变得更为美好。

越是深读这本书就会越是觉得布置餐桌的讲究之处，不仅仅要分为北欧风格，田园风格，还有古典风和宫廷风。而这些风格里的餐桌，餐椅，餐具的摆设又是另外一个匠心独运的工程。但是这一切的努力在看到布置结果图片时，又会觉得无比值得。觉得这样美的才是对生活与食物，自己最好的反馈。

只有对于生活抱有极大热情的人才会对美好的食物如此热情，也才会对餐桌的布置经营的这般成功。

IP电商，新网络时代的新流量

2016-07-18

        在当下的移动网络时代，我们在构建的IP已经不是一个具体的网络地址了，而是一个网络时代新商业模式的进阶和组成要素。IP甚至成为连接不同行业商业发展的纽带。

        在以前的商业模式中，商品负责被销售，企业往往需要投入很多的人力，物力，时间去创造出一款产品，使其迎合大众，被消费者接受。但是在当下的互联网时代，这种情况变得极其少。

       随机消费的时代，每个天生带感的内容都意味着一次付费点击的触发。流量变成我们购物的场景，正在被人格逆袭。被模特吸引，被工艺以及匠心独运的设计打动，这些商品具有人性化，人格化恰恰是一次合理并且完整的快速下单的理由。

        IP的独特内容能力，自带话题的势能价值，持续的人格化演绎，新技术的整合善用以及有效率的流量变现使得IP成为新的连接符号和话语体系。

        在上市场营销课程的时候，授课老师曾经说过，在当下的时候，人们购买的商品不仅仅是商品，更多是商品背后的东西或者意义，而且新新人类的购买概念变得简单也富有情调，会因为精湛的工艺，传统保护，美好的形象，总而言之，是出自感性的购买力。

        是的，我也会因为商品良好的外观设计和美丽的商品信息而购买一件对自己毫无用处的东西，甚至不仅仅是购买一个，有时，会把整套都买回来。而这种消费观念不是说具有坏处，只是说，在当下，消费变得简单化，人格化消费概念趋势严重。如众筹，《太阳的后裔》所产生的一系列市场反应。无一例外都是人格化消费。

        在《超级IP》一书中，作者吴声深入剖析了超级IP的成功原因，系统化的解读了移动互联网全新链接符号和商业逻辑的时代方向，对于企业，品牌，社群以及个人的IP化生存都具有极强化的效率指引。

       从IP的内容化，IP电商，IP化生存，IP时代的网红表征等内容一步步深入，对于电商专业的我来说很值得读，也很浅显易懂，书中举得很多例子，比如supreme，蓝瓶子咖啡故事，买神教主黎贝卡......都是接近当下互联网时代的IP发展的。

浅谈金融史

2016-09-03

《图说金融史》为资深投行人士李弘著作，以图片为脉络深入浅出讲解了东西两方的经济金融始末。书中的推荐序里有一句话：天地之间本来就没有地平线。往昔与未来，通过我们的双眼，连在了一起。

这句话读来颇有意思，我们站在历史河流的中心点上，拥有能看到过去的媒介，也从过去中反省，研究，逐步向未来走去，看着未来发展。读过此书，更是能深切体会到其中意蕴。

本书起源于作者对于西方金融史的好奇，期中增添了不少的“小儿书”式的版画，将几百年的金融史划分为五个金融时代：白银时代、英行时代、分流时代、集权时代和精英时代。即选择从1588年前后讲解，这个时间恰恰是东西方的伊丽莎白一世与大明的万历皇帝的时代，同一个时间点，两种不同的文化，不同的时代背景，从紫禁城到伦敦塔，纵览东西方金融演变的历史。

白银时代里的现代金融能够萌芽正是因为有西班牙、葡萄牙这两个帝国的支持，不得不说是国王们的对于金银的追逐使其国金融概念发展，对于财富的追逐是统治者们觉醒，水手是帝国手中的剑，东印公司虽为帝国打了天下，但是由国家或帝国来行使权力，会比公司垄断统治更加的公平公正。

而白银时代结束以后就是真正意义上的政府觉醒了，英国从此时起谋求大同，建立银行，建立银行法律。中国与英国的对比，可以说从此时就分出高低。中国的纸币，是为了弥补朝廷的赤字开支，不是信用关系。但此时的英国却是谋求信用关系。英国金融服务于四类人：政府、国际贸易商、工业资本家、资本市场投资人。这四类人重叠起来就是一个资本世界。

但中国呢？奉行儒家思想，社会阶层等级为士农工商，古来皆是如此；除了中央地区的户部之外，并没有一个资金融通的中心点，民间的资金活动都是由地方说了算；再者，中国古老的背景里，皇权至上，人民与统治者之间只有统治与被统治的关系，双方经济上的来往都是强制性的。这大概就是东西方之间最大的不同之处了。

个人的金融意识萌芽发展，但最终还是由国家和政府的统治下壮大金融业的发展。从书中第四章的集权时代，中国，这个古老的王朝开始认识到自身与世界之大不同，中国的金融理念也从此逐步发展，从郑观应，到盛宣怀；从张之洞到梁启超，总算是跟上世界的脚步。

此书的确是了解金融发展的好材料，既有中西近代的金融图片集成也有金融历史的史料及作者见解。

跨界营销--超级IP的趋势所在

2016-10-18

《超级IP-互联网时代的跨界营销》主要讲解的是互联网时代下超级热门话题跨界营销的案例及常规方法。是的，在互联网的时代里，无非是营销，但是在最新的网络时代下，玩的最溜的是跨界。

何谓IP？特别是跨界的IP？

跨界的超级IP应当是创意（思维）跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成，以粉丝社群式的聚众效应的全新的商业模式。例如当下最热门的小说改编成为电视剧，运用原小说的高人气与热门演员的话题流量为影视剧造势，此时的一个小说就已经是跨界，就是一个超级IP。

当下的网络时代中，群众必不可少的是wifi，是话题讨论，在一个用网络，流量与话题堆砌起来的世界里，超级IP的产生并不难。

创意。超级IP的产生源于创意的产生，内容和品质是商业的基础，也是未来商业模式的核心组成部分，在此添加上创意，创造出一个新的产品，也就是创造出一个新市场。就像澳大利亚的GO-E团队让一辆普通的自行车“秒变电动车”，从而建立新市场。

全方位辐射的消费场景。滴滴，UBER，微博，微信，美团，糯米，支付宝，百度，Facebook，这个时代下正在以一种“平台”的方式改变我们的生活方式，也刷新了我们与外界事物发生联系的速度（p39）世界上的信息，货物，人都在这些平台上流通，对于商家来说，没有什么能够比这些平台能够更快更精准的搜索到客户，对于消费者来说，这些平台变成了生活的一部分，日日使用，必不可少，不用出门，只需动动手指就能购买，搜索到自己想要的服务，无比轻松。因此，新的消费趋势亦是“场景消费”，在未来，场景体验是超级IP未来的新特征，商家的新市场也要定在平台上。

超级IP的开发还应存在可延伸性。每一个产品的设计都会有要求周边延展性，比如，设计汽车的纪念物，同时也应考虑到周边产品，手办，表情包的设计。

超级IP的延伸性表现在对消费者个性化需求的极大尊重和衍生品价值的无限创造力。可表现在开发性的态度，利用粉丝效应来集聚创意，让用户来参与产品的制造；对客户实施“精准营销”的战略，实现个性化生产、定制和消费的兴旺。

在超级IP的产生过程还应注意IP的内容和质量，一个没有过硬的内容与质量的IP只是一个无用的IP，就算有客户愿意为其付费也只是暂时，在平台众多的网络时代里，只有奇特创意，过硬的内容与质量，集聚流量的IP才能算是超级IP。

广告的超越：广告的另一种解释

2016-05-18

        广告业发展早期，发布广告主要以生产为主，广告的作用就相当于一份产品说明书，不必做的很华丽。无需说请一些著名人士宣传和精美包装，只要通俗易懂，简单的介绍出产品的性能，就可以获得一定的市场量。

       但是在这样的市场里必定是不够完善的。改革开放之后，由于主管部门降低了广告公司的创办门槛，市场上冒出了许多所谓的“广告公司”，而在这一时期，“广告“这一概念内涵和社会认知日趋模糊，导致很多不属于广告范畴的业务也被加入到广告领域，比如：街头传单，招牌和招贴制作。这些不正统的“广告”是对广告基本概念的曲解，也大大降低了广告的内涵，技术含量。

     真正的广告是一种创意活动，并且广告同时又是一种信息传播的方式，广告又会因创意的表达影响着社会大众，正确的价值观对大众的生活、社会文化、社会观念产生正面的影响。

     中国中央卫视所在宣传的公益广告，以中国优秀的传统儒家理念，以鲜明的创意发行了“family”的广告，每个单词都代表了不同的意义，合成一句是又是一个意思，传达了家，父母，孩子之间的情感联系。另一个令我影响深刻的广告应该是中国的传统艺术剪纸娃娃，以“让座”，”尊老爱幼“的思想制作了一个广告。好的广告大概就像4A的标准和努力方向一样。一流的服务，一流的创新，一流的实力，一流的诚信。

        中国4A在广告观上的坚持和集体认同，来源于对广告先贤大卫精髓思想的内化和实践。“讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告”以及“你不能让人因为对你不胜其烦才买你的产品，你要让他因对你的产品感兴趣而买它”。这是中国4A对于广告的坚持，也应该是真正的广告公司和广告人对于自己内心的坚持。

       《广告的超越》，不仅仅是中国4A的自白书，也是广告界的一份说明书，它通俗易懂的解释了什么是真正的广告?什么才能算是真正的广告人？什么是中国4A？真正的广告，要引导消费者，且所引导的消费应该是更健康，更科学，有利于人类文明的先进生活方式的。真正的广告人”绝对不制作不愿意让自己的太太，孩子看到广告“，“讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告”。从2005年的中国4A成立，到如今的行业巨头，这条路走得并不容易，但是国家广告研究院院长说“未来不是我们要去的地方，而是我们要创造的地方”。

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