人不轻易背叛心爱的人，让消费者爱上你的品牌吧！
2015-07-02
—— 缘起——
做企业是一项及其复杂的工程，如果说到难，大学四年，研究生三年，博士三年后经营企业，还是菜鸟一枚，有人经营企业几十年也无法参透；如果说简单，有人却能把它简化到极致，就像本文的主人公，他从白手起家始，将企业做到了亚洲最大的咖啡连锁品牌，区域市场内的增长速度一度超过了世界第一品牌。一个偶然的机会，笔者走近了这个品牌，并做了深度了解，极其喜欢，想通过系列的文章进行解析和总结，以飨各位企业管理者快速了解这位主人公的营销理念和管理理念。
——触动——
不要抱怨世道艰难。
我9岁丧父，
被赶出村庄后，四处逃难。
不要抱怨家中贫寒，
我曾吃着耗子苟延残喘。
开篇的这几句话，突然深深的打动了我，坐在高原古城西宁的咖啡馆里，我准备看李清照的书，我顺手抽了旁边的一本商业书，准备翻翻后接着看李清照，但就这段话，让我此后的两个小时高度投入到这本书里，要不是电话铃不断的响起，我当时就看完了这本书。办完事情后，我飞奔去了这家咖啡馆，利用晚上的时光，把剩下的半本书看完。
我看到了一个创奇的商人，我看到了一个大孝子，我看到了一个好丈夫，我看到了一个怀有深深责任感和使命感的男人，这是第一次，一本商业书籍让我泪崩，这是第一次，我对韩国男人推崇备至，之前十年，疯狂的韩流没有感染我，但这一次，我成了韩流的追随者。
这个人就是金善权，韩国第一咖啡品牌Caffé Bene（中文译作咖啡陪你）的创始人和老板，他从小丧父，母亲养大了他们姐弟九人，他从上学开始就去做销售，并逐步拥有自己的公司，自己的事业，两次创业失败让他身无分文，但勇气和决心，以及加倍的努力，让他又站了起来，并创立了多个知名餐饮休闲品牌，穷小子的努力打动了我，自信男孩的拼搏精神感动了我，孝子的品格触动了，随后我通过各种渠道去进一步了解这个品牌和这个奋斗者。
——偶遇——
第一次去Caffé Bene，是在北京朝阳的华联，哪时候我不经常光顾咖啡馆，也不知道咖啡馆的品牌，除了和客户谈事去星巴克外，Caffé Bene是我走进的第二家品牌咖啡馆。
第一次走进Caffé Bene时，也是第一次知道这个品牌，但我发现好奇怪，一个名不见经传的咖啡馆，营业场地是整个华联里面最大的餐饮休闲店铺，而且，里面竟然没有空座位。
因为星巴克的缘故，我每次必点卡布奇诺，第一次走进咖啡陪你，我也点了卡布奇诺，咖啡本身没有给我留下多深的印象，但复古的环境和轻松的氛围，感受比较惬意。
之后也去了几次，但还是没有深入了解这个品牌，在店方的宣传海报上隐约看到：韩国咖啡第一品牌，当时心里嘀咕，韩国也有咖啡连锁店？而且能做到这么高的人气？更加深入的了解，一直没有机会，虽然看到店内有好多书籍，但我每次去的时间，书架旁边的座位都已经座无虚席，我不喜欢打扰别人，就放弃了看书的念想，如果当时看店内的书籍，我很有可能会早几年深入了解这个品牌。
——喜爱——
一年以后，我因照顾母亲来到了高原古城西宁，又走进了Caffé Bene，西宁的这家店，氛围和环境和北京的基本没多大差别，但这里是新开发的商业步行街，人流量还远没达到北京朝阳的华联，咖啡馆里大部分时间都有很多的空座位，而我也通过店内的宣传资料，深入了解了这个品牌。
Caffé Bene有一些书籍，我刚好有充裕的时间阅读，读的第一本书是渡边淳一的《再爱一次》，我选的第二本书，就是《冲到最后一刻》。当时我准备看李清照的词，顺手拿了旁边的书，一看是关于Caffé Bene的，我想这个应该是营销的书，准备拿来浏览一下，因为之前买过星巴克的多本营销书籍，也没多大兴致，所以就准备翻一下然后再看李清照。
一个标准的韩国男人的脸跃入眼帘，很实在，甚至有点老实的面相，他就是本书的主人公，咖啡陪你的老板——金善权。读他的书，听他讲故事，没有宏大的道理，没有精彩的文字，就像他的面相，平淡自然，就像品一壶没有包装的老酒，醇香四溢，沁入心田，就像奶奶讲的故事，娓娓道来，有理不在声高，平平淡淡和朴朴实实中讲述出了人生的起起伏伏，企业的生生灭灭。
一个贫穷的农家少年，一位伟大的母亲养育着姐弟九人，这是怎样的一种艰辛，这是怎样的一种童年，理想从这里萌芽“不让母亲多吃苦”，品格从这里培育“最不怕的就是吃苦”，人性从这里锤炼“我愤怒，我竟然拒绝了母亲”，一小步一小步，一滴泪一滴汗，都是从小开始，没有条件继续上学，没有条件进工厂，一切都是从零开始，但每一步都走得如此扎实，每一步都走的如此自信，“不积跬步，无以至千里，不积细流，无以成江海”，耳熟能详的大道理，从一滴泪一滴汗中体悟，我看过无数的商业书，从来没有如此动情过，看到他的员工在世界上咖啡消费最成熟，消费者最挑剔的纽约，受到对手的尊重，我已不能自已，泪水夺眶而出，这时候的金善权，不再是单纯追求利益的哪个穷小子，而是变身为具有高度责任感和民族自豪感的大男人，这难道不是我们社会最缺失的品格，这难道不是我们每个国人需要学习的榜样？“人们不会轻易背叛自己心爱的人，所以，让消费者爱上你的企业品牌吧”，他的娓娓道来在深入我心，是啊，十几年的韩流没有感染我，十几年的韩国文化传播没有打动我，而一个穷小子的奋斗史，却让我变身了韩流的追随者，传播者，我开始如此的喜爱这个韩国男人和他的企业，这难道不是最高明的营销？ (未完待续)
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