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不是差评

2013-02-02

李欣频绝对是一个多产的作家。如果说一个作家的文字诚意跟TA花费在书写上的时间成正比的话，那李欣频的这本《变局创意学》，或者她的几本书都没有太大的诚意。我想如果一个作家能在半年出版5本书，可以在没有大段时间思考怎样书写，仅仅是在碎片时间里完成的作品有些像是赌气拿自己积攒下来的人气透支的嫌疑了。

我翻完这本书用了差不多2个钟头的时间，从文字里你能感觉的到一个作家的生活状态，她很忙碌，要做的事情很多，出版、广告、教育、签字售书、旅行。我几乎是如她一般忙碌着看完这么书，或者是被催促着看完。有点可笑，但这就是我的切身体会。

给我印象最深刻的书还是她的《十四堂人生创意课》I II, 那里能看到诚意。

passion

2012-11-25

企业经营之道:

P: profit
A:ambition
S:sincerity
S:strength
I:innovation
O:optimism
N:never giving up

所谓成功学

2012-12-18

就像某些一个月攻克英语，怎样教你说话，如何使你有魅力的所谓成功学一样，卡耐基所谓的成功学其实就是短期实现某个目的quick fix，其中不乏一些良言，但并不是人人都受用。

人不在人生历练中成长，磨练灵魂，让自己成为身心健康的人，是很少能体会何谓幸福的。单从一本书中学到的，并无自己心灵认可的处事技巧就能幸福一生，有好男人来爱？荒唐！

敬天爱人

2012-12-02

稻盛的人生哲学始终围绕这四个字阐述。敬天理，尊重事实本来的面目。以仁爱，无私之心对人，戒除私欲，秉承这样的处事哲学做人，即可成为有用之人。书中另一个非常重要的观点是人要时时自省，而自省是人天性之外，锻炼人格的必经之道，只有时时自省，遵循天道的人，才能成就大任。

美丽绽放

2013-03-02

周忆在跨国企业不同文化游走，游刃有余，不得不想女性在500强企业里就任管理高层的优势在哪里。是像男人那样拼杀疆场吗？其实未必见得，女性本身的优势在于倾听理解，在于知道要什么的前提下，给对手台阶，达到双赢效果。知道箭在弦上，却要隐忍不发，知道不多言的魅力。而这些都是女性高管的魅力所在。

看到她写在外企的工作方式，与老板沟通，如何写邮件，开会的关键等等问题都是外企工作的必修课。

最有感悟的是她提到的passive-agressive. 之前我一直当成贬义词，形容人的不思进取却处处急功近利。而听过周的解释之后，反而能体会出一种如意进取，借力发力的妙处。

听女高管，女企业家聊职场，总能体会到身为女人柔弱外表下那颗跳动坚毅果敢的信，这种绽放最是美丽。

也无风雨也无晴

2013-01-26

当今，越来越多的女性身居世界百强公司要职，她们聪慧、美丽、干练、精明、头脑智慧皆不逊于男人，丁菱娟即是其中之一。

她以自身经历为案例给读者上了一场职场平衡与智慧的高深度培训。在每一个智慧提炼的背后都有着曾经难以言说的失败和教训，所以让人感同身受。

如书中提到的知识、见识和胆识。我个人认为以知识积累起步，见识扩大丰富、最后到胆识阅历过人，而只有这样步步为营，刻苦历练才能让自己的人生舞台丰富、职场内外皆有所成。

又如她引用印度智者的话：把别人当别人、把自己当别人、把别人当自己、把自己当自己。只字片语，但人生各种角色转换一一道尽。

人生就是现世修炼，心境清澄，也无风雨也无晴是最佳状态。

创意养分

2013-02-03

培养自己的创意能力，要不断从生活中汲取能带来创意的养分--还好我们有书和电影。

在这本私房50中，李欣频列举了向她传道、授业解惑的书和电影老师。在真实生活中无法想到的在书和电影里都能成真。这也是为什么有人说这是造梦的产业。

李欣频的阅读和观影量真是令人叹服。其实单纯的读书看电影人人都能做到，反正是多了八卦谈资。对于像作者这样看过之后能启迪人生，找到灵感，帮助解决问题的高度简直就是把碎片知识上升到了知识管理的高度。

当然修行在个人，你看了，内化了，分享了，外化了，它就成真。

思维方式转变更重要

2013-01-20

这本书给我最大的启发就是改变你的思维定势，从事有创意的工作更是要打破自己的固有思维。“生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。而增加自己的知识碎片，多经历，多总结也就成了非常重要的人生过程。”

除了这个思维的启发，其它内容并没有更深的打动我，这也就是我为什么只给3星的原因。文中谈论的文案创作价值观念并不适合中国从业者，而且广告案例的篇幅都很长，作者刊登广告的载体也多是报纸。在网络和新媒体没有铺天盖地进入和影响我们的生活之前，我相信报纸电视是面对消费者的载体，我不知道现在有多少人买报读报，但是就广告而言，即便是软文广告，长篇大论是很难吸引到消费者的。试想，一个人每天获取信息的渠道有多少，眼球分出去的时间被打成碎片，落到纸媒的头上又有多少。

如果你是想让自己的广告在大众消费渠道分一杯羹，那就真的要考虑写简短，短得不能再短的东西出来。

摘录文案写作公理：

1.文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作会综合反映出你的全部经历、专业知识、你对信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。
2.一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在的：使读者阅读这篇文案的第一句话-仅此而已。
3.广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。
4.广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品和服务。
5.让你的读者说“是”然给他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。
6.你的读者应该是情不自禁阅读你的文案，他们根本无法停止，就像从滑梯滑下来。
7.当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。
8.通过好奇心的力量，使文案趣味横生。
9.永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。
10.酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题。
11.文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。
12.每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒体。
13.你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。
14.在编辑的过程中，你要精炼你的文案，用最少的文字精确得表达出你想要表达的东西。
15.销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看作是一种治愈性产品，或者这种预防性产品的治疗作用被着重强调了。

巧克力的中国之路

2013-12-10

2011年元旦我去南昌和景德镇作短途旅行，到达南昌后我就跑去一家小超市买巧克力，但整个货架都没找到德芙黑巧，于是就换了一间大超市碰运气，店员带我走向一个单独放置的玻璃柜前，柜子是上锁的，我觉得自己是在购买本店一款“奢侈品”。

那一刻我没思考过德芙是什么时候，是怎样抢占了我的味蕾，但我执意觉得德芙黑巧是唯一选择。我自己就是巧克力巨头们争夺中国市场时培养出来的一代黑巧爱好者。

读完这本书，更加肯定了这个结论。书中的故事有趣，几乎是所有行业进军中国市场的缩影，费列罗，吉百利，好时，雀巢和玛氏，他们采用不同的方式进入中国，面对这个特殊市场诸多挑战，竞争对手的地方山寨，噩梦般的物流管理，文化差异导致的销售挫败，这为所有考虑进入中国市场的企业提供了借鉴的普遍经验。

如今，进入中国的外国企业已逐渐适应复杂多变的中国市场，培养自己一代一代品牌忠实的消费者，而中国的消费者也在观看世界巨头们之间以及与本土企业竞争碰撞出的创意火花。从巧克力战争一隅，我们学到商场上想要赢得战争，并不是看你投资规模的大小，而是你对市场和消费者投入用心的程度。

Social Meida Trendy

2013-01-20

鉴于weibo的迅猛发展，就不推荐买这本书，书里的案例和图表都是从美国的数据直接copy过来的，可见这本书出版的时候中国的social media还没这么声势浩大。就策略和目标制定方面并无实质可借鉴的内容。