牛人奥格威
2012-11-06
我决定以后每看一本书看个电影不管看懂看不懂有意义没意义有想法没想法都要随便絮叨两句……要么岁数大忘性也大，时间一长都忘干净了。
说起也惭愧，虽然不是广告专业，但怎么说也学过一学期两学期的广告呀，都学哪儿去了不知道，奥格威是谁我都搞不清楚，印象里记得住的大概只有看的那些优秀广告集锦了Orz。所以得补补课。
如今大学广告教学就是如此……就是换了个地儿，据说广告专业很牛的，老师上课时难掩学生作品获奖的喜悦一遍遍地说。这些估计若是被奥格威知道了，都要气得半死。在他看来，广告还是得以卖出东西作为判别标准的，最成功的广告最好是不引起人们对广告本身的注意，而是将所有注意力都放在推销的产品上。这一点，在之前看的《公关第一，广告第二》中也有体现。在他们看来，广告的艺术性要绝对地让位于商业性的，其实有时候拍得很好的广告确实并不能给广告主带来什么实际上的收益，倒是挺能符合广告大奖评审的胃口。那么说广告的本位究竟是什么呢。
在《自白》一书中，奥格威的每句话都说得很实在，甚至可以说口气“有点儿冲”（这一点后来奥格威自己也提到了），倒也算是真正的“自白”了。如今这书被称作广告的圣经，可是最有趣也讽刺的是最开始奥格威写书的目的可不是为了给成千上万的广告学学生和从业者“上一课”，倒是是出于给公司招揽生意之类的一点都不高尚的目的。想想也有意思，那么多埋头钻研理论的研究者倒写不出什么”圣经“来，倒是被奥格威无心插柳了。倒也可以看得出，广告还是实践性强于理论性的学科。另外就是奥格威著书的真诚——把公司经营、关系维护、广告技巧等等经验毫不吝啬地告诉给诸位。这一点只有真正的牛人才做得到，我敢于把经验告诉你，是绝对自信自己的广告公司是最好的难以超越的。《未公诸于世的选集》中好像有一段写，另一家公司的老板请教奥格威如何提高自己公司的声望。奥格威说，”把公司名改成奥美吧。“
我是如此欣赏这样的人呀。就好像想给自己投一票的罗票票<<跑题。
奥格威无疑是个牛人，是个传奇。从出生到去牛津大学，一切都挺顺利的。结果后来没从牛津毕业，竟跑到了法国的餐馆做厨师，后来又回到英国做厨具的推销员。看起来是个loser的路径哈？关于这一段，尤其是退学到当厨师的一段，《未公诸于世的选集》附录的采访中记者有问道他，但奥格威看起来含糊其辞啊，什么头上长了东西结果影响智商了所以没毕业他是这个意思嘛？Orz、
看似当厨师跟后来成为广告界神一般的人物没什么关系，但奥格威在《自白》中第一章就写道，他后来成功经营广告公司的主要经验都来源于当时法国饭店的主管。再看奥格威做厨具推销员，还是《未公诸于世的选集》中第一部分便是他早年为这一厨具写的推销手册，他自己后来说，看了这个手册才发现后来多少年他都没有进步呀。的确那个手册写得相当完备，无论是attack&defence的推销体系，还是面对不同人不同诉求采取相应的推销策略等等，我觉得奥格威后期在广告上的思想很大程度是来自于推销员的经历吧。在去美国后，奥格威协助盖洛普博士做了一系列的调查工作，可以在书中看出，奥格威始终对盖洛普非常尊敬，而在调查中学习到的一系列科学研究的方法也被他很好地应用在广告中——他是强调在做广告之前充分调查研究，并且做样本实验的，这样一来，奥美的广告就少了许多盲目性，使广告的投放较为科学，这也成了他们成功的秘诀之一，我觉得这一点也是广告界最值得学习的经验之一。
至于后来奥格威在奥美的丰功伟绩，则不必再多说什么锦上添花的赞誉。值得说几句的还是奥格威的工作态度，书里有一段大概写道，周末员工们在他家附近草坪上玩，结果看到奥格威在窗口工作了n久……即便是成了业界大牛的奥格威也尽量比普通员工投入更多时间在工作上，偶尔也自己写文案。
牛人就是无论处境如何都能够认真去对待，并在工作和过往的经历中学习、总结和思考，待找到一个真正适合自己的领域，便可自由驰骋。不可否认，奥格威是个天才，做广告的确需要天赋，需要头脑，但最需要的还是用心和努力。做什么又不是呢。但说句俗一点儿的话，还是机会留给努力的和有准备的人么。
最后说几句《未公诸于世的选集》，其实这两本书基本的思想是差别不大的，可以说是一种想法在两本书中从两个线索和角度进行阐述。《自白》怎么说还都是有点说教式的、一本正经的，而《未》则展现了完全生活化的、工作中的活灵活现的大卫·奥格威。很喜欢《未》里面的信件、留言什么的，特别有意思。如果《自白》是化好妆备好台词的摄影棚录像，《未》则是生活中的DV偷拍，各有各的意味，一起看的话，也算是从不同角度呈现牛人奥格威了吧。
另外看完这两本书好想捡起madman去看呀……
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