我们都是中间物
2009-01-03
热血、冷汗交织地冒。
始终认为“国产”的一家之言起点都很低。比如“赖声川的创意学”，看个开头那种又空洞又扮学者的装B姿态就叫人反胃，用它压泡面的盖子都觉得没分量。
不过这书还是言之有物，或者说言之有理。除了智威汤逊公司自己的案例一部分实在太老，并且有自我饕餮的嫌疑外，其余都不错。工具部分很到位，正确性不用讲，探索精神是有的。
比较透彻的是“中国消费者洞察”，广告层面的中国社会生态全景图。每个中国人的生活现状、生命观念、内心轮廓，通过历史的纵向拉伸，在这个商业社会中原原本本地现了形，让我热血、冷汗交织地冒。
某些地方在我看来一刀刀连着筋带着血，准确同时读来带着心颤。（解剖者总是比较无情，如果戴上情感的眼镜，基于现状之上的营销策略也显消极，但不失为策略）。原本自我满足的生活状态只不过是这个庞大体系下的可怜分支。原本自认为健康的心理主张只不过是这个不健全的商业社会下被纳入的一个更加不健全但特征分明的病例。
广告本来就是一面可以折射万千生态的镜子，尤其在当代的中国。它甚至可以添上情节，成为一部浩大壮阔充满悲观力量的广告电影。这个电影不必有史诗般的时代跨越，只要一个普通的中国家庭，足矣。
改变之渺茫会让无数理想主义者怯步，因它无法在同一个人身上完成。就像一粒沙无法扬尘。它总是发生在无数平凡的时候，我们都是中间物。
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