中国版的《奥格威谈广告》
2015-11-01
首先说说为什么我的标题叫做中国版的《奥格威谈广告》,大二那年我抱着一本《奥格威谈广告》开始了我的广告梦,现在即将毕业的我抱着一本《广告创意笔记》,在这本书中使我的广告文案梦更加坚定。大二在读广告书籍的过程中发现了文案这条路,让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告,一本是伴着我开始走向广告职业,因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》,也可以叫它为《罗锅谈广告》,嘿嘿。
从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。
我的广告观。
在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告,即将入行的新人改怎么去入行,对我最重要的就是讲解了策略,让我知道了策略就是解决问题的办法,解决客户问题所采取的方法。在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种,当然考试也考哪些概念,但是我们只知道去背广告是什么了,而不知道它的真正社会价值是什么,我们以后做广告要做成什么样,这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。现在明白广告是一门手艺,一门让我们为之着迷,终身追求的手艺。最近一段时间是各种公司的校园招聘的时节,我看到我们专业的很多人都去应聘一些与广告无关的职位,我也跟着去了,但是经过几次以后,我突然想到:我可是要做广告的人啊,我是要做广告文案的,我要进广告公司啊。看到同学们签了一些不错的公司,工资待遇不错,作为一个应届生的我说实话很羡慕,但是每个人的路是不一样的,也许每个广告专业的毕业都不会全部做广告,但我就是要坚持自己的广告梦了,所以这本《广告创意笔记》给了我很大的勇气,在广告人如何入行这一节,让我看到了作者的情怀,对新人的期望以及对新人的忠告。加上广告的标准这一节内容的梳理,让我对广告更加充满了期待与希望。
文案这节课。
这一章也是我最关心最喜欢的一张,因为我的目标就是做一位文案撰稿人。在大二上《广告文案写作》的这节课的时候,我是很认真的听的,考试也考的挺高的分数,但是每当自己开始写一篇练习文案的时候总是感觉无法下手,因为学的太死了,背会了教条式的东西,比如课本中说:标题的写作要求有简洁明了,通俗易懂,措辞优美。但是却没说怎么去写的通俗易懂。在《广告创意笔记》中这本书中让我懂得了文案创作是需要创意概念的的引导,让后从创意概念找到写作的角度,这个角度在我理解就是利益点。一个概念可以衍生出成千上万的标题,所以在以前的文案写作中我只是把它简简单单的当成了一节作文课,凑够字数,罗列特点而已,从来没有想到过创意概念和策略核心这些关键的要素。因此在以后的写作中要注意从创意概念的引导下去开展自己的内容。从文案的四级台阶中让我明白了以前我写的都不是人话,是自己意淫的产物,不管是哪种产品以为只要套用两句诗词歌赋就很高大上。现在明白要好好写文案就要说人话,让人听得懂的话让人信服的话,让人忍俊不禁的话,让人获益的话。在平时的课堂上也学了标题的种类和创作方法,但《广告创意笔记》中的这八种方法已经足够我去学习了,这几种方法简单直接有效,容易体会:类比、对比、大承诺(利益式标题)、价值转换(用户的深层需求)、讲故事、找到敌人、假设以后(拥有和失去所带来的结果)、事实说话(没人喜欢看虚假广告)。所以在以后的练习中多加练习这几种方法,用最少的字去包含最大的信息量。在这一章中还有创意思维的训练只是,让我知道平时可以通过写出50个、100个想法来训练自己,看来是时候改掉偷懒的习惯,从最基础的做起。
总而言之,这本《广告创意笔记》给我的不仅仅是知识方面的进步,更多的是精神方面的鼓励,给了我很大的勇气。我为什么要做广告?因为梦想,不管你信不信,反正它是真的。最后用罗锅的一句话结束我的心得:让我们在这个行业中有价值的活着,在这个世界中有尊严的活着。谢谢罗锅的这本书,真心的感谢!