字恋里的不可言传
2014-11-29
用过即弃的爱情
——天母诚品跳蚤市场开卖
用过即弃的虚荣，
用过即弃的问候。
现代人大量抛弃物质，
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去了忠诚。
在文化高度传染区里，
办一场属于文化人的跳蚤市场，
在杂货堆里寻找艺术，
带着发现宝藏的惊奇，把永恒感找回去。
人与物的保存期限
用过即弃的爱情，
用过即弃的弹簧床，
用过即弃的寒暄，用过即弃的保暖袋，
用过即弃的问候，
用过即弃的雷诺原子笔，
用过即弃的现代人大量抛弃秩序。
凡事过了三个月的保存期限，
就彻底失去忠诚。
期待这一声诚品跳蚤市场，
让你我在旧货堆中找到艺术，
在旧鞋里发现脚的生命，
在旧照片中体悟新情感。
在世事难料、风云不测中找到永恒感。
这一篇跳蚤书市的文案。
第一眼没有懂，被一种断章的，万花筒一样的字句所吸引。第二眼，不完全懂，感觉到了一种内容的巧妙暗合。第三眼，开始懂了，体悟到一种意像的惊艳与哲思，像一块有体温的干冰，开出了人文和光影。像这样的，在《诚品副作用》里不止一篇，不止一页。
写下它，与它的，是李欣频，台湾的广告天后，一个有才气的灵性女子。没有人会把跳蚤市场与“用过即弃的爱情”联系在一起，从书页里看到流行、美食、服装、动画、时尚、气味、温度、时光、记忆、情感……《诚品杂志》的停刊是一场期待回音的蝙蝠……每一个意像的背后是一个跳动的心脏，或许现在的你还看不懂：“跟Kitty猫共享一个移动电话”、“万物尺度研究所”、“极高美少女战斗靴”……你迷惑于它们组合，就像企鹅不可能存活在北极，却又惊奇于它们丝丝入扣的巧妙，不得不为之惊艳。
在那之前，在广告界，还没有人做到，除了李欣频。这已经不是纯粹的广告文案，更像文学，或者说是诗。泰戈尔的优美，爱丽丝梦游仙境式的、香奈儿的香气、叔本华式的哲思……没有人能像李欣频那样，让满是商业淫意的广告文案成一篇一篇人文关怀的诗。当李欣频在诚品书店、百货、活动流行起来后，越来越多的李欣频式文案如雨后春笋冒出来，以至于她都弄不清那些到底是不是出自她的笔下，但没有人能复制得了，模样再相似，也不可能有一样的神韵。
在这个人情冷漠、物欲横流的快餐时代里，人不再轻易被商品欺骗，唯有情感能敲打他们的心，正如现在越来越多的广告以情感的衣装进行广告消费，台湾的《阿嬷的纸巾》、日本的《家庭羁绊》、《我的老妈》，广告成了一则感人的亲情故事，只有片尾轻轻带过的产品理念。读李欣频的文案，就像历经一场情感，没有人能像她那样，让人那么深刻。
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