一本难得的创意类新手教材
2010-08-03
很明显，作者只是个新手，或者说他只是一个创意的门外汉。但是本书也正是为此而精彩。作者正是因为从一个初学者的角度出发而写成了这本最适合于“初学者”的“教材”。抛开与创意有关的“繁文缛节”“讳莫如深”不谈。只是以简单而形象的奥美广告公司的实际案例为出发点，为大家详尽的解释了“何谓创意？”“如何创意？”以及“创意的流水化作业”。
本书分为两部分，第一部分以奥美的企业文化为基础，而又不拘泥于简单的讲解。用类似于用很多水稀释烈酒的方法，似言它而紧扣主题，让人读完回味香蕴而不醇烈。时时紧扣主题，让人从方方面面的细节了解到了奥美公司的各个角落，更加深入的了解到奥美之所以为奥美，及奥美为什么会成功。
第二部分则用吸引每一个策划人的注意力的方法探讨了在创意界极为深入的命题，如“创意的结构化流程”，“创意商品行销”，“创意商品的定位”等命题。虽然“门外汉”的作者有“无心插柳柳成荫”的嫌疑，但是这并不妨碍书中各个子命题的环环相扣，并相得益彰。让无论是创意大师还是创意苦手都能从奥美公司的案例中，一窥行业之行与行业之趋。
虽然本书为了通俗易懂而放弃了大量的奥美公司的经典工具及经典案例甚至是一些尚未面世的优秀作品。比如360、一个广告人的自白……但是却增加了行文之间的趣味和可读性。让一本讨论广告与创意的“论文”与“教科书”摇身一变为通俗读本，面向了更为广大的消费者群体。虽然内容略显凌乱，但是这并没有为读者的认知增加难度，更不妨碍“有心者”将细节如珍珠般一一穿起变成一条精美的项链。
在书中处处的细节中都能够强烈的感受到作者如临海拾贝般优雅的精选了最为贴合书的内容的案例及相关信息。即使是读者饱读与广告和创意相关的书籍也不会在此书中发现重复的内容，而生厌。相反反而会因为书中新鲜的内容而思路大开，进而获取“灵感的闪光”。
可见作者在参与奥美公司运行、撰写的同时也深深的为之吸引，进而进修为“创意人”，最终成为“知族”的一分子。
本人曾搜集过很多相关内容，如《蓝海战略》、《广告文案训练手册》、《创意心理学》、《商业创意全攻略》等。却为这似“广告手册”而非的揭秘手册而痴狂。相较与前些者的学术性与教育性造成的聱牙佶屈，这本小册子却充满让读者获得快速晋升的密码，而不论读者身为创意人或管理人。
一本即使是新手也很容易上手、看得懂、认得清的好书。
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