《奥美创意解密》读书随笔
2009-11-08
奥美太有创意，创意到出书都要挑战人们的阅读习惯。当你从左边开始阅读，那么你就开始“追踪思索的左脑”，而当你放开书右边的第一页，你便进入了“拜访感知的右脑”的旅程。
奥美，到底有多特别，让吾等在广告圈多少浸染过一阵的小巴砬子一听到这个名字就犹如被魔法师瞬间定格。也心甘follow着它们的每一个大case、每一本新书、每一位传奇人物。读完这本书，帮助我跳出盲目崇拜，重新看奥美这个集体。
@关于奥美人的特点
用北京奥美CEO庄淑芬的话说，奥美人的特点就是：“对人有兴趣、有热情、用功，对知识有渴求、有好奇、提到创意这件事眼神会有光芒”。
让奥美人拥有这些迷人特质的，是奥美给到的安全感。我相信，只有最有安全感的人，才能给人绝对的安全感。而从安全的环境中滋养出的是“尊重”和“自由”。“尊重”又能反过来给人安全感，以及愿意尝试的勇气；“自由”呢，则可以在看似无纪律的情况下，培养出人的自我约束性。
@关于激情
我觉得刘小东说的一句话很能定义我心里的那种激情的状态：对艺术要有湿漉漉的眼神。套用在奥美的身上，也无比妥帖。“一时的激情人人都会有，但热情是长久的激情”。
“天真勇猛，永不言倦，只往前冲不回头张望的时光”，谁的青春里都会拥有过吧。
深刻地怀念起白菜。
第一次接触世界500强的企业文化。第一次brief。第一次pitch。第一次比稿失败。第一次三天三夜不睡觉。第一次被要求规范文件名。
还有还有，每天进办公室的方法是翻进花园。中午由one dish queen棉布姐亲自下厨做大菜，令小张自此爱上白灼生菜。还有和Charles老大在深夜畅聊，能够放开交流也是平等的标志。
他们是艺术家也是商人。或背负养家的责任，或顺从天命。畅快地活，让他们看起来很迷人。
@关于创意
“创意没有一成不变的真理，你现在真心相信的，就是真理。”——赖彦安 台湾奥美第一任创意总监
客户有自己的需求盲点，广告人必须有自己的判断，帮助他们重新界定，不然广告人不就是执行的匠人，而已。
“真正好的创意是能被贩卖出去的。” 所以：创造力=创意+执行力。想想咱们那些自命不凡的时刻，不就是仗着以为想出了一个前无古人后无来者的妙点子么，其实呢？——它滞销。
可爱的神经病大卫·林奇曾撰著阐述创意，他说：创意跟钓鱼一样，如果你想捉小鱼，留在浅水即可，但若想捉大鱼，就得跃入深渊。
去深渊去深渊去深渊。我们都愿意去的吧——只为钓大鱼！
@关于伙伴
“一个人或许有心无力，但有了伙伴相挺，就有了坚持的力量，做梦的勇气以及出发的决心。”
这句话让我非常感动。好幸运，我的每个人生阶段都曾有一群这样的人出现，给我最大的鼓励和最多的诟病。有些人陪我走到现在，有些人慢慢退出圈子，可是我仍感激；他们的陪伴我会铭记一生。
我觉得，好的伙伴关系应该像海葵和小丑鱼那样的共生关系。共生，意味着离开对方它们也能活下去；而在一起，会让它们活得更好。海葵的毒液能帮助小丑鱼抵御敌人的倾袭，它消化不了的东西还能作为小丑鱼的食物；小丑鱼自身能分泌粘液隔离海葵的毒素，还可以帮助海葵清除它的寄生虫。独立而又充满温存，我喜欢。
@关于未来
“只会追着地图按图索骥的人旅人，不一定收获最丰。坚持按行程赶路的旅人，一定看不到最美的风景。”
不想再去试图说服。自己明白，他人不一定懂得。如果欲望够强烈，那想做的事一定会达成。
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