BBDO洞见读书笔记
2016-11-17
今年还算顺利地走上了策划这条路，发现总结洞见insight是planner每天的工作。都说这本书做策划的人都应该看看，于是便买来读。
但读完觉得就是一本广告人手札，记录了一些广告人生涯当中的精彩案例和轶事，对我而言帮助并不大。这并不是一本系统论述如何发现和总结洞见的书。（不过也许这很难，本来发现洞察就是一个技术活，只有一些基本方法可以借鉴，但真正还是要靠自己的积累，慢慢磨练出对洞察敏锐的嗅觉和准确的表达能力）
值得借鉴的有三点：
1.洞察不一定非要用定性定量的调研方式得出，它就在生活中，可以通过实地观察，与人交流得来。
2.通常广告需要解决的商业问题有同质，移动指针（提高认知，销售），推出新产品，竞争，宗旨（传达理念）和形象这几大类。其中同质的解决思路可以是重新划分所在品类，比如肯德基不是快餐，或者重新划分消费的群体，比如百事一代；或者通过打情感牌，讲故事来区隔，比如砖头代表着家庭和安全，代表着砖瓦匠的成就
3.洞察可以凝练为一句话，必须令人难忘，强迫人们记住品牌名称；必须与众不同；必须配合铲皮的功能和优势；必须反应出品牌个性；必须原创；必须简单；必须激起观众的购买欲望；必须可以促成一个长期的营销活动。这句话需要用有趣的方式表现出来，并且始终如一
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