让中国成为更具创意的国度
2011-08-23
读罢《创意的力量》，方知在书中所列的每一位策划师都有着传奇的经历，每一位都独具个性，创意的思维时时在话语中闪现。阅读此书，在敬仰的同时，不免有一种认识恨晚的感觉。
正如作者书中所采访的十六位策划师那样，“创意的力量”的确像是一支“魔法棒”，造就了一群真知灼见的才子佳人。其实说到底在书中所显现的，创意的魔力，不单单能够让一个具有“梦想和激情”的人成就一番事业，还能让一个原本无名的品牌引领整个行业的潮流，甚至让一个国家向其他国家输出自身的价值观，用文化引领当代世界。
寻找一个支点，从一个想法开始说起
一个创意形成巨大的影响力，大多都由这样的规律性的开始。这样的开始，其实就和牛顿与苹果的故事一样，看上去是如此的巧合和偶然。
有一个人正在研究一项事业，这是一项艰难的事业，因为当一个事业发展到一定的程度它可能难以维持下去，关键的是需要寻求一个突破的想法，有一天那个人突然有了一个想法，他知道这个想法将能够为这项事业带来新的高峰，于是他将自己所能触及到的资源与这个想法结合在一起，然后通过强大的执行力量，通过媒介推动整个事业的发展。在这个事业的发展的同时也找到了事业自身的立足点（定位）。由此这项事业成功了，同样也成就了这个人。
在上面的一段文字中，可以看出，一个小小的创意显然起着决定性的作用，因为是这个创意打开了前所未有的发展局面。
创意本身的确具有着强烈的魔法，很容易会让人只注意到它的存在，而忽视了其他。所以很多创意人，往往只注意到创意的存在而忽略了创意之外的因素，导致整个事业的崩溃。要知创意其实只是整个创意链中的一个“元点”，只是因为它本身的独特性造就了它的与众不同。
说到这里我便要话锋一转，要说这样的创意是从何而来的了？答案无可非议必定是人。邵隆图先生说：“看见是生活中的一种被动性的影像思考，是眼睛能够解决的，但生活中又有太多的东西是看不见的，由此必须要去发现。”这种发现的本质便是创意。创意来源于人的“思想、洞察力以及想象力”。创意不是随随便便就蹦出来的，人的“积累和博学”，人的洞察力和想象力的不断发掘，才是它最为根本的显现，说到这里其实不难看出，创意的产生并非单纯的偶然性的产物，而是学识积累的结晶。所以一个创意人独具信念、从容、扎实、自我修炼，才能让创意源源不断改变我们的生活。
然而因为人都有一个所在的文化环境的熏陶，这种文化环境大多具有地域性，本土性，这也让创意在无形中具备了文化的属性。菲利普•科特勒说：“所有成功的案例都是Locad的，本土的。”高峻在采访中说：“世界性的成功品牌背后一定有它的国家和民族的精神和文化所在。”所以创意的成功首先必须是能够让这份“事业”在本土立足，定位便这样产生了。
其次创意具有先见性，即如邵隆图先生所说的“占位策略”，第一个想到的那是创意，第二个想到的便失去了独创性，即被先前想到的那人占了位。
再者创意具有层次性，在一个“事业”中，一个创意链中的创意具有决定性的作用，这里所说的创意是指策略层的创意，而技术上的创意虽然也很重要，但却不具备决定性的作用。创意的层次性，我把它总体归为这样一句话：小创意（技术层的）树立形象，而大创意（决策层的）则是树立精神。
创意的力量，厚积而薄发
“创意的诞生需要灵感，但让创意成为现实，需要优秀的团队共同执行。”在执行过程中，将资源、媒介与创意结合在一起，才能让创意的力量更具喷发力。
正如王强先生说所：我们身边所接触的事物都是我们可以利用的资源，在创意融合的过程中，我们首先需要对身边的资源进行整合。把所有有用的资源结合在一起，这样的结合是为了能够配合创意，使创意与资源“优势互补”。而对于媒介来说，创意只有通过它的途径才能具有奇迹般的传播价值，能够让目标受众在时间、地点、空间上都能无所不在的接收到你的创意。
这是第一步，只有将资源、媒介和创意融合，才能让创意具有发挥的可能，在这里创意的力量是融合。
第二步是适应，在高峻先生所提出的品牌生态论里，“品牌通过适应才能寻找到自己的坐标”在品牌之间的争夺战中，不是靠强大来取胜，而是通过适应。就如前面所讲的“所有成功的案例都是本土的”，在这里创意的力量便是适应。这种适应让文化与产业链接，进一步巩固了品牌的地位。
在适应之后，“引领”这股创意真正的力量才能最终显现。在达到引领这一步的时候，品牌已不单单只是品牌，而成为这个行业发展的风向标。
读完此书，在我看来，在一项“事业”中创意的力量主要体现在突破瓶颈发展的这三个阶段中，从融合到适应，再到引领，成厚积薄发之势。
如上所说的创意的力量只是在一项“事业”发展中的分层显现。
然而对于整个国家和社会来讲，创意的力量是能够使在这个国家生存着的人形成价值观的趋同，这种价值观的趋同能使整个国家形成一种创意文化，当这种创意文化以其渗透性，向其他国家输出时，国家在文化上才有引领世界的可能。
创意具有社会使命
其实无论这种创意的力量是作用于人，还是一项品牌“事业”，甚或是整个国家，它的最终结果都将会是一种积极进取的状态，我想本书是在通过对中国策划师们的对话访谈，来传达一种积极进取的生活态度，让“创意的力量”不再只是广告策划这样的话语圈中所独有的享有，而是让“创意的力量”渗透到更多人的心中，使整个国家更具创意的活力。
通读此书，我想作者更希望通过此书，让更多的人像书中受访的策划师们一样致力于国家创意文化的发展中来。说到这里创意已经不仅仅只有力量，更具有使命感。
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