不重复的理论
2009-11-13
品牌传播的书籍非常多，其中大同小异，以案例为线索，展开分析，讨论是常见的形式。我认为其实许多的书籍都在重复《市场营销》的理论。
想说的是，营销理论中的理论是非常完整，同时也是高度浓缩的，是一种指导思想，而在实际操作中，由于各种条件，资源限制，或者人员因素等，造成理论实践不全面，而这才会造成一些失败的案例。
营销中强调，分析市场需求，准确细分市场，制定市场战略，满足市场需求，传播是市场战略，策略中的一部分。
本书注重从品牌传播或者说从品牌塑造来讲明对于一个企业的重要性。然而却不能忽略。其实事件总是多方面原因共同作用形成的，书中王老吉一亿元捐款引起大众共鸣中，其实许多因素共同作用：突发事件、快销品低价，如果是奢侈品公司，相信效果马上不同，当然还有现代发达的传播渠道以及企业者的能力意识。其实在赈灾晚会上，我们也能意识到部分企业后来追加捐款，不少企业加到一亿，但这其实宣传起的作用比王老吉小了很多。当然不应把企业的爱心行为片面看成是利己行为。
最后说一下无声传播，两个例子：LV，无人不止的奢侈品牌，但依然热销；宝洁，从来不对产品进行多品牌宣传，但一听到宝洁，依然知道这是一家很牛的公司。
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