关于传播理论的绝佳解读
2009-09-06
据说传媒学在近几十年发展很快，尤其是传媒经济学，在国内虽然对传媒经济等基本概念、定义还存在争议，但不可否认，随着传媒手段的不断丰富，尤其互联网的发展，传媒界的变革、发展已经越来越大的影响着俺们赖以生存的经济体。
但是据俺比较有限的了解，目前传媒方面的书籍大多都是从传媒手段，比如广播、电视、报纸、互联网、邮购等这些个方面出发，进行传媒经济的介绍，这样的书籍数不胜数，看后总觉得有点隔靴搔痒，貌似有所收获，但跟我想了解的东西还不一样。尤其是教科书，大多都以传媒手段出发，列举一些发展过程的数据，对于是什么引爆了流行，以致使其占据了这些传媒体的版面，则鲜有书刊进行介绍。本书，《引爆点》，让俺非常酣畅的，汲取到了想要的东西，认为是一本关于传播理论的绝佳解读。
之所以说是解读，是因为这不是理论创新的东西，而是通过将传媒学需、行为学、心理学、广告学、营销学等基本理论进行了融合、提炼，并从一种崭新的视角来展现，所以俺称之为“新的解读”。本书解读的角度，完全是从引起传播的本质出发，洞悉引爆流行的基因：从“联系人、内行、推销员”这些传播的纽带出发，进而提到在进更广泛的推广过程中，提炼出“附着力”的基本概念和附着力的重大价值，最后，谈到环境的威力，即传播同环境的相互影响关系。
在第一部分，作者对于日常生活的观察、提炼能力真是不得不让人佩服，在俺的周边，就充斥着联系人、内行、推销员各类人等，俺是搞计算机的，俺现在宿舍的同学，就属于一个典型的计算机内行，在学校期间，他推荐买《电脑爱好者》和《电脑报》，结果这个刊物成为俺们班同学几乎人手一本的刊物，他推荐买的电脑各种型号的硬件设备，也成为同学攒机子的首选；同年级中，几乎每个班都会有若干这样的计算机内行，他们直接指引着，一个班在购买那类物品方面的决策。我现在的一名同事，则是一名典型的信用卡内行，他有着各类银行不同额度的信用卡好几十张，每天都知道各类信用卡的积分、奖品、还款日期，并将信用卡和淘宝帐号、银行卡等进行绑定，以获取最大利益；他的关于信用卡的信息，隔三差五会传达到俺们的耳朵里，作为俺们还款、兑奖的决策依据，我真不知道他缘何为这几分的利息，这么费神的倒来倒去的，后来我才发现，他可以用这个，每个月到腾出数千元的盈余资金来。。。而我，则明显是一名联系人和推销员，呵呵，有时我还在想，为何我这么爱给别人推荐我喜欢东西，有时想闲都闲不住，原来俺tmd天生就是 格拉德威尔所说的那种人，就是这种类型的。但是我还真没想到，这些个类型的人，能促成一个没落品牌的再度流行，也能促使发生一场战争，格拉德威尔的推理是大胆的，但通过本书的阅读 ，发现还是很有道理的。
在第二大部分，作者对于附着力的解读，新颖而到位，书中关于《芝麻街》和《蓝狗线索》的制作过程的介绍，不但让我了解到动画片的制作过程是如何复杂、学龄前儿童的学习模式如何的与众不同，更让俺知道了，对于宣传，贵在效果，而这，则取决于宣传的形式、内容等方面，是否会产生“附着力”，唉，附着力这个小词，整的太贴切了。
最具魅惑的地方，当属第三部分：环境威力法则的阐述，一方面，从环境对我们的影响出发，列举了地铁涂鸦能导致纽约的犯罪潮，大学生在试验监狱里行为会逐渐演变成变态的精彩案例；另一部分，从我们对环境的影响能力出发，阐述“150”这个神奇的数字，如《丫丫姐妹会的神圣秘密的流行》就基于众多150人内的小团体的发展，戈尔公司150人之内的独立工厂模式成就了最优的管理绩效，缘由是能产生最佳的互动记忆效果，就好比一个工厂的订单责任人，能够以行业最快的速度管理从销售过程、生产过程、交付过程等全过程的全部关键状态信息，实现一个人能够有机的与相关其他人（即环境）进行最为及时有效的互动，这样的工厂，自然能取得优异的成绩。
总之，作者关于几个纽约小孩引起暇步士的疯狂流行、关于一个好说的小伙引起美国独立战争的说法，有其忽悠的成分，但是，能忽悠的这么高科技，也真不简单了。不能否认，这是一本读起来有快感、让人还感觉收获不少的书。
我怎么发现我已然成为 格拉德威尔的“推销员”了，不过因为俺的水平有限，还写不出富有“附着力”的评论来帮其促销，但从环境威力法则的角度来看，目前的环境，已经没有什么能阻挡这本书的流行了。
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