从太子妃升职记爆红看引爆点
2016-01-15
听李开复的话，看一些有案例的书，试图理解这现实社会的各种复杂现象。正好在看这本书的过程中，《太子妃升职记》这部被外界称为又雷又污的网剧创造了刷屏纪录，而且还把同时播映的芈月传生生比了下去。恰恰为这本书又增加了佐证。所以在读这本书，越发觉得此书很有现实意义。
比如，书中最后归纳了引爆流行潮的经验：1. “要想发起流行潮，就必须做到把有限的资源集中用到关键方面。”太子妃从开拍之日起，就面临经费很紧张的缺陷。论场景，它比不过琅琊榜；论大牌，它比不过芈月传。但是导演很明智的把经费花在了刀刃上，服装选取的是各时装周的服装概念，演员选颜值高但价格低的新人，场景是琅琊榜用剩下的，配音用专业而不用演员的原声。既掩盖了新人的缺陷，也节省了很多时间。2. “世界并非是我们一厢情愿的直觉中。人们能够在一些特定力量的驱使下，骤然改变自己的行为和观念。”太子妃和芈月传同时上映，很多人都很可能会选择大牌云集的芈月传，而弃网剧如敝屣（所以这也是后来为什么连贾跃亭也连呼看不懂）。但是太子妃“硬”是靠口碑的力量，用一点点小规模的流行创造了大流行。这一点在此书也有提及，你如果要创造大规模的流行潮，首先应该创造的是小规模的流行，最终才能达到最终的目的。
下面再来总结为什么芈月传没能创造流行潮。1.“我们在关注流行潮时，对免疫力的关注不够”。当我们被铺天盖地的广告所淹没，我们对这种形式的信息传递方式就会产生免疫力。芈月传的前期宣传从开拍之日起就引起了广泛关注，中间有花絮时不时地放送。后来还有个长片花。渐渐地，我们对它就产生了免疫力，自动过滤这种信息。有人说是因为胃口被吊高了，其实还是说到底我们厌烦了。
2. “引爆颓势的致命错误就是不再市场细分，生产大众化的产品”。在芈月传之前，有部甄缳传其实在流行方面是大获成功的，当时它的市场细分很明确，面向的是文青和小资。但是到了芈月传，它有点贪心，想要面向普罗大众了，居高临下地想要以史鉴人，连人民日报也刊文谈《芈月传》：传播了积极的价值取向。而太子妃作为一部小成本网剧，压根儿志向没那么长远。它的目标受众群就是90后、00后。导演说过，他父亲海岩对他说，做网剧是面向喜欢新奇的90后、00后，应当突出这点。最后的结果充分验证了导演和海岩眼光准确。
最后再来谈谈太子妃的未来。因为在可以预见的未来太子妃即将放弃它的成功原因，就是市场细分，准备投身大电影，所以在不久的将来，大家就可以看到一部和爸爸去哪儿、奔跑吧兄弟等一样烂的大电影。
流行制造的过程被这本书剖析得可谓淋漓尽致。推荐各位阅读。
查字典图书网