用文字勾引你
2012-03-04
一直没有找来看，这周末两天在地铁上的时间翻完了。发现自己很喜欢在还剩一两个座位的不拥挤的车厢里看书，进出自如，可以看看周围的人，也可以让他们看看我的投入。
青涩读的不爽的总是有的，但真不能全从文学享受上来读，就当成一个命题作文，你如果要去写，能写出什么样洒脱的趣味、跨出多大的想象空间来呢?你可以说很多篇是针对一个关键词在堆积素材，也可以说针对一个主题词在恣意想像，把背后的故事韵致态度染出来。
昨天看“天下第一楼”成贵是有说话的艺术的的，李欣频也一样，一句话说得舒服在理，把你乐乐意意屁颠屁颠地勾引过来。
有不少打动人心的，在一些词藻中兜转掠过我未曾动用的感官。比如“六月结婚书展”的这段：
把一个爱情的蛋黄打在半品脱的清水里，
融入两磅的粘腻焦糖，
加热糖浆，开始沸腾时就加一点冷水，
就这样连续沸腾三次，
然后把糖浆从现实的炉子上端下来，
让激情静置一会儿，
再把幻灭的泡沫抹去，
加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情调，
文火直到它充分入味的阶段，
最后用锅子上的亚麻布滤出耐久的相处余韵——
八月，盛夏盛情，
我们将成为夫妻，期待您的祝福。
她写美食、香味、艺术家、服装设计家、工艺品制作家，阅读着细节的描写，自己陌生的感官体验被调动起来了，这恐怕就是文字阅读带来的快感了。
古董笔、野生动物、女性书展，很多主题我未曾涉猎、没看过没想过，读了之后只觉得疆域在扩大。
其他感动的一些片段摘录如下：
1、关于搬家
卡缪搬家了，马奎斯搬家了。
卡尔维诺搬家了。莫内搬家了。
林布阑搬家了。毕卡索搬家了。
瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。
英国WEDGWOOD骨瓷搬家了。
法国HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟着人一起搬家了。
一九九五年十月一日诚品敦南店搬家。
2、
小剧场表演、舞蹈、绘画、摄影、画具展、纪录片、旧书拍卖、古书交易⋯⋯欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结
早上十一点到晚上十点，这里都有台北最新的事件发生
3、
请带着生物的直觉，全方位地释放你的欲望，诚品敦南总店有九千九百九十九种繁衍生活的创意方式
4、
请全台北的人暂停数羊，取消一夜情，延缓睡眠，离开网络，到诚品来喝酒、唱歌、翻书、跳舞、看月亮
在能见度低的抒情月光下，和嫦娥一起寻找逸乐千年的解药。
5、
诚品台大分校创立宣言
很赞！
6、
给每一个想在压力中假释的人，一个随时出走的私生活。
（上午十一点五十分
胆固醇过高，胃肠长期欠安，
离开排骨便当，基于自保的理由，
改吃淡口味的日式料理是健康的。
下午二点三十分
旋转木马式的偏头痛，没有咖啡的焦虑。
丢开工作效率，ESLITE CAFE 和你的办公室恋情小小出轨
下午四点二十分
文件过量，享乐含量不足，
离开二十六度的冷气，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一场不设防的清凉游戏。
下午五点三十分
老是闯红灯的欲望，下班即是解严，
用MANDY’S的公事包提书香，是一种比爱还危险的勾引。
效率过高，焦虑过夜，办公室竞技场上人心茧居，不适者也要生存。
十月十二日诚品南京店全馆开幕，给每一个想在压力中假释的人，
一个随时出走的私生活。）
7、
到书店去找自己下一部剧本
生活剧本馆
一个集结流行、电影、美食、文化的西门町新生活片场
8、
希望所有人能从这里、从电影带走一些生活的灵感及能量，回到现实生活
9、
如果有一个书店是市集，是另外一种形态的菜市场，可以买到刚从打字机打出来，像面包一样刚出炉般新鲜的情绪，可以买到一摊摊散装的书页⋯⋯
10、
灵感沸腾地煮出咖啡香
11、
爱人阅读彼此的身体
12、女性书展之必要
D·H·劳伦斯笔下的女人，期待阴茎带来的性高潮。
萧伯那笔下的女人，不可能成为艺术家。
杜斯托也夫斯基笔下的女人，没有信仰的智慧。
佛洛依德笔下的女人，因没有阳具而缺乏自我完整性。
女人在自己写书之前，所有关于两性的著作是用精液而不是用月经写成的。
所以我们举办女性书展。
三岁不能像弟弟一样打赤膊不能站着尿尿
十三岁红红的是月经来的时候不用上体育课
二十三岁性经验，一夜打破千年的处女情结
四十三岁更年期，以为自己不再是女人
「发现自己好像很少认识女性，认识自己和她们的需要，女性主义是什么」
13、
女人上桌压轴，惊艳食欲的宝贝菜，叫做私房菜。
女人秘密压箱，未雨绸缪的宝贝钱，叫做私房钱。
女人睡前压枕，取悦自己的宝贝书，叫做私房书。
请您将回味多日，压枕的宝贝好书泄密给诚品，
我们的目标，是将一百零一位以上的
女人私房书集结公开，包括您在内！
14、
人因情绪而有灵感
在每张白纸的童贞面前，百枝有年份、有来历、有气味、有流传的古董笔
邀你重温握笔的感动
人失去了纸上刻镂思绪的力道
15、找一张纸，让它有表情
用济慈的诗句剪出一只蝴蝶
把爱情的絮叨收进一张卡片
找四季的景色摆出一份月历
「很有爱，赋予生命！」
16、
白天是老板付薪水买的，晚上是自己的
今年仲夏夜，不必选择出走，在敦化南路上，有古典、摇滚、民谣、戏剧和啤酒
连续十三周周末，欢迎所有白天身不由己的天使来夜夜堕落
17、
夜阑人未静
请加入我们的黑名单
所有的失踪人口，都将集结在诚品的月光下，
我们都保有欢闹的权利
18、
不活了的花、草、昆、物得道成纸上标本
和人进行光合作用
另外序言“当文案变成一种文学”写的很有感觉，找来贴在这里：
——台湾知名文化评论人 南方朔
每一个企划或广告营销的文案，都只是一个剎那的故事、一次小小的事件，最后变成一张海报、一份插页的广告，或DM里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意，没有人还会继续记得。
文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。一份文案是定格的单独画面，但10个、20个，或更多的定格画面却成了动作，有动作斯有历史。因此，个别的文案是枚基因，累积成总体的遗传。文案的风格演练也仿佛像蚌珠一样，层层包裹出它的华艳。文案史里浓缩着另一种版本的企业史。文案的影像塑造、语言运用，和它的风格呈现、意识背景，诉说的是一个非关业绩数字的成长故事。
因此，李欣频是幸福和幸运的。她年纪轻轻，就能参与“诚品意识”的塑造。文案是“诚品”的衣服，她做着设计、裁制的工作。一份份文案的汇积，就仿佛一场服装的展示，人们读到的不是服装，而是穿着服装的“诚品”，毕加索说过：“艺术是虚构的谎言，却说出真实。”在这些虚构的文案里，“诚品”第一次显露出她绰约的奥秘。
“诚品”是台湾20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实却又早已不再只是书店，而成为台北文化地图上的一个地标，一枚记号。“诚品”之于文化台北，就仿佛艾菲尔铁塔之于巴黎，它们都带领着城市走往想像和期待的方向。
因而，艾菲尔铁塔的意义也就可以模拟为“诚品”的意义。罗兰?巴特说过，艾菲尔铁塔高高耸立，人们的眼光无法回避。它是巴黎的地标，也是一种代码符号。它在风雨里聚集雷电，而夏夜的塔顶灯光则仿佛成了萤火虫。它在旅游中被看，但也在高处俯瞰。它是理性的纪念物，而同时却又是认同、标示、仪典、欢乐、消费，以及给着不断变化中的巴黎意义。
而“诚品”不正是台北文化地图上的艾菲尔铁塔吗？它从店铺开设之日起，就已叛离了书店的初衷，而把自己变成一则台北的传奇。书对“诚品”而言，业已非书，而是一种饕宴，一种耽溺，一种期待，一种内心的着迷和品位；而“诚品文案”对“诚品书店”，是梦幻东区里的另一种梦幻，由和现在不一样的期待与张望编织而成。“诚品”是台北文化地图上的风景，不但妆着今日的花红柳绿，也用它的梦幻呼唤着那些即将的未来。
20世纪90年代的台北，甚或台湾，以及华人文化圈，似乎都免不了要让“诚品”占住醒目之位置。以前，当麦肯锡写《旧金山》这首歌的时候，曰：“如果你到旧金山，千万记住要在发间别一串花束。”旧金山与花束是那时的新价值，新代码，以及新的流行，而今日则能听到：“如果你到台北，莫忘了要到‘诚品’走上一回。” “诚品”是奉流行的叮咛，一种不能疏落的风向及参考坐标。“诚品”对知识分子，如同左岸咖啡座对巴黎文化人，只要有那么一两个月未曾涉足，就让人产生不知道巴黎在想些什么的无名焦虑。人们到“诚品”去停、看、听、嗅，以便攫住台北的知识风情，或来段惊艳式的知识邂逅。“诚品”被观光，被展示，成为指向未来的文化橱窗，也是文化社交暨情报交换中心。在台北的中心逐渐东移的时代，它守候着新东区的大门，并形成了一个“诚品文化生活圈”，被它吞进而后又吐出的人群，吞吐之间彷佛真的反刍出了某一种不同的风韵。
植物的芽顶和根尖，都有生长点，城市也同有生长点。它细胞分裂旺盛，尚未被分化成某一种定型的机制，因此，它缺乏被认定的可能性，而没有可能性却也正是它的一切可能性。这就是年轻的旺盛。“诚品”之成为“诚品”，就是因为它的年轻。
“诚品”的年轻，也是李欣频的年轻，“诚品”的文案无论如何阅读，都可以读出年轻的风采。20世纪初，近代的广告概念出现而名家辈出，历史学家斯图亚特?艾文称赞他们是“意识的船长”， 其最高的境界已不再指涉商品，而是使人反省， 指向自己的不足，罗曼史的想像，性的势能，以及衰老和死亡的解毒药。广告已非说服，而是一种晕染，李欣频用她年轻的晕染美学在替“诚品”造像的同时，也在反映着“诚品”的年轻历史。
诚品的文案写作，是一种诗与非诗之间的实验、拼剪，无关系联想的营造，或者就是各种断想的接枝与配交。它多半不以具体的书或活动作明言的诉求，而是在具体的外围浮绕，以想像来勾勒实体，用朦胧挑动出本质。它有时营造炫酷，有时则推促着乡愁，甚至有些时候则教唆叛逆。文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用地像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者啊！
多年以来，我始终用“虚构文本”的角度，来看“诚品”的活动文宣及企划文案，那是一种年轻的造句法，经常故意打乱语言的既定指步，却又接上另外一些意义的枝丫，这是诚品成功的文案及头脑体操。它突兀而悬疑，有如不断进行的变装秀。文案的表演和游戏风格，其实也就是“诚品”魅力的一个超人气侧面缩影。
“诚品”是个传奇，它将书变成不是书，书店也不是书店，而文案则变成了文学，在人们对书已愈来愈失去敬意的时代，它以一种转折的方式，重新为书找回地位，这乃是“诚品”的终极。每当想到这一点时，就觉得它所做的一切，其实都已值得，固不仅只有文案而已！
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