谈谈工具书的读书方法 ——《文案创作完全手册》读书笔记
2017-02-18
此前，我对读书有一种误解——凡是书都应该认认真真，一字一句读过，尤其与学习知识和技能密切相关的书。
愚昧的认真给我的读书生活带来了不愉悦，因为一字一句读工具书实在是太难了！
工具书是什么？
它们是新华字典一类的书籍。
新华字典要一个字一个字读完吗？
当然不是，只要遇到不懂的问题时去查阅就行了。那么同理，其他的工具书大可依照此法。不同的是，新华字典是由规律可循的，我们事前不做任何功课查阅时依然不会有任何不顺畅。但是像技能类的工具书要求我们在脑中做好索引，浏览书本，能勾勒出这本书大概范围，回答以下几个问题：
1. 这本书是关于什么领域的？
2. 涉及该领域哪些方面的问题？
3. 回答了哪些问题？
4. 对问题的解答到了什么程度（如按照书本的步骤一步一步来就能得到结果，还是它只建立了大致框架，细化的方法要进一步补充）？
具体来说《文案创作完全手册》这本书，它是一本手把手教读者写作文案的工具书，我的阅读是这样的：
第一步：从书名读起《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售能力》，由此得知这本书是教你为了怎么样写文章能多“卖东西”。
第二步：了解本书篇章结构的设计。这本书共有十五章，很明晰的是它可以分为四部分。第一部分为入门介绍，告诉读者什么是文案。第二部分是本书的2-6章，总体讲解如何写文案。最重要的是标题；其次要了解你的产品的消费者，突出产品的功能，从消费者角度创作他们能理解的故事；另外对文案写作非常有帮助的一个方法是做市场研究，让文案写手的写作更容易，更有血有肉吸引人。第三部分是7-12章，针对6中不同的广告形式（平面广告、直邮广告、宣传册、公关新闻稿、 电视广告与多媒体广告、网络广告、电子邮件营销）具体讲解每种类型的文案该如何“创造”。第四部分为13-15章，从求职者、文案管理者等从业者的角度讨论此类工作的相关问题。
第三步，从第一章开始阅读本书，并尝试做思维导图，每章结束后用几个关键词或者一两句话总结主要问题，这样做是为了增强记忆，同时利于以后查阅。
阅读完第5章的时候，我看到后面部分开始以广告的细分板块为主，翻看了几页，决定暂停阅读。以广告文案的每个细分板块为主，作者手把手经验地教读者学写文案，我继续阅读会非常枯燥，最后将累觉不爱。
那这几章怎么读呢？一种方法是，现在开始利用闲暇时对每类广告找些已有的文案，拿着例子，对照书本，两相对比之下学习如何写。另一种方法是争取机会参加实践，去广告公司实习神马的，这当然是最直接、最见效的路径了。
经此一“役”，对于工具书的阅读算是有了一个“指导方针”了，总结一下是先浏览，建立个人目录索引，等以后需要的时候翻到查阅，事毕。
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