网络世界的引爆点
2006-03-26
一种流行病的爆发需要三个条件，人们传播传染物的行为、传染物本身和传染物发挥作用需要的环境。一个流行潮的爆发，也起因于类似的三个条件，作者称之为个别人物法则、附着力因素、环境威力法则，其中任何一个条件的变化都可能引爆一场流行。
个别人物法则指出，一些特殊的人，在生活充当联系人、内行、推销员的角色，很多流行起源于他们掀起的口头信息传播的浪潮，事物因为与他们关联而变得极富感染力。附着力象是指事物本身的吸引力，但不完全取决于事物的内在质量，附着力因素法则指出，简单改变事物的结构和形式，就有可能大大增强事物的附着力，使之更易流行。心理学研究表明，我们所处的外部环境决定着我们的内心状态，也就是说环境对人的行为具有很大的影响力，环境中一些细微的因素可能成为人们某种行为的引爆点。
在Web2.0的时代，博客们取代传统的社交老手，成为我们的联系人、内行和推销员，他不需要具备现实中的联系人或推销员那种亲和力和影响力，以著名博客王三表和keso为例，无论从他们的照片还是文字看，感觉他们都不是那种很容易熟识、相处的人，或者说不具备联系人的性格特征，在现实生活中，他们不可能成为大众化的联系人或推销员，但是在网络世界，他们的博客使他们成为了极具感染力的联系人和推销员。最近流行的很多东西：一个馒头引发的血案、老罗语录、郭德纲的相声、一些web2.0网站（包括豆瓣），我都是从他们的博客上得知的。
然而有一个在博客上口口相传的，本应流行的东西却没有流行起来，那就是小强历险记，我想一个重要的原因就是它的下载方式大大降低了它的附着力，假如它一开始就象馒头那样容易下载，应该会广泛流传。这也从侧面印证了附着力因素法则，只要稍微改变一下下载方式，就会更加流行。还有老六的读库也有点类似，应该是个好东西，但购买好像比较麻烦，改进购买方式，应该能增强它的附着力。
虽然各种网站层出不穷，但网络流行环境的构成比较简单，三大门户网站，天涯、猫扑、凯迪等著名社区，应该很少人上网不上这些地方的，只要这些网站不断报导某一事物，必然会导致一场流行潮，当这些网站天天报导、谈论芙蓉姐姐或超级女声的时候，很少人会按下好奇心，不去问问超级女声或芙蓉姐姐是谁。这应该也是环境威力的一种。
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