本书重在理论叙述，干货不多，可不读。2星。
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第二章，蜂花为什么被宝洁打败
蜂花、美加净等中国洗发水，为什么被宝洁公司的海飞丝、飘柔、潘婷打败？原因在于：蜂花等，仅仅是名牌，人们不知道它们对自己有什么好处。而海飞丝（去屑）、潘婷（润泽）、飘柔（柔顺）、沙宣（定性），各自都有清晰的利益点——价值述求。
即品牌三要素的关系：三位一体，“符号-产品-价值”
海飞丝-洗发水-去屑
霸王-洗发水-防脱
舒肤佳-香皂-除菌
蜂花-洗发水-？（没有特别之处）
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第八章，庞统为什么不如诸葛亮？
“卧龙、雏凤，两人得一，可安天下”，三国演义中的两个顶尖策划人，卧龙诸葛亮、雏凤庞统，共同就职于刘备麾下，职业生涯却天壤之别。何故？
核心原因有 两个：
其一，品牌形象塑造。诸葛亮通过良好的产品包装（长得帅）和多方面的品牌推广（大家都说他有才），先入为主地让顾客接受。
其二，品牌营销的价值传递。一切围绕“谋划能力”展开的价值沟通和顾客的价值体验（隆中对）。
（详见图片）
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读书笔记
2016-02-25
本书采访了10位互联网自品牌人物，相对而言，王潇的“计划”与吴晓波的“勤奋”对普通人最有借鉴意义。Ayawawa一早就有打造个人品牌的意识，难得。
以下为部分摘录：
雕爷：
有人问登山者为什么要登山？因为山在那里。
有人问王小波为什么写作？因为我觉得我能写好。
去做自己所热爱、所追求的事，不被外界所束缚，也不用找理由去说服别人。
一定要找到所热爱的事，它会赋予你激情。
（评：赞同，兴趣是最好的老师，比如当初跑马拉松）
但如果你做一件事做得很棒了，别停留太久，去寻找下一件让你开心、充满激情的事。
（评：所以，达标马拉松二级运动员后，我改游泳了。游泳也不会是终点。）
王潇：
我的生活方式，决定了我和丈夫是在平行的路上，他的存在，是有助于加速度，他不必成为我真正的合伙人，能够把家庭分担好，或者在其他地方有专业建议，我就很加分了。现在我依然觉得，女性结婚不是用来依赖的，而是你跟他往前走的时候，你有自己的速度，他就像化学里的催化剂。他不在，你也会往前走。因为你是一定要往这个方向去的，你一定要长成那个样子。我觉得这是真正的安全感。
生活就是常态，有阴有晴。看上去很好，不代表我没有不好的时刻，但我不会发泄或抒发，只会想解决方案。我会将问题抽丝剥茧，因为情绪无法解决任何问题。
爸爸很小就告诉我，你长大是要成气候的。所以我就被洗脑了，在人生每个阶段的考试，都全方位要求自己，觉得达到中等线以上，是理所应当的事。
你对初心的理解？“我想成为谁，我想去到哪里，我是怎么开始的。”
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对“成功学的解药”感兴趣
2016-02-22
游泳教练借我看的书。书名看着浅薄，内容有些启发。另外，小字体很漂亮。
本书共分三章，我对第二章“成功学解药”感兴趣，内容杂糅了《异类》《一万小时天才理论》《如何阅读一本书》的观点，进行二次解读。以下为本书摘抄+归纳。
1、真正能左右成绩的品质只有一个：自控
2、意志力是一种有限的资源，做选择会消耗意志力。
3、一万小时天才理论，刻意练习（即大量的，有针对性的练习）
4、基因对人影响巨大， 包括智商、兴趣爱好、性格、体育、幽默感等，都是天生的。
5、要善于记笔记，转化成自己的东西。
6、好的读书笔记：
① 清晰表达每一章的逻辑脉络
② 带走书中所有亮点
③ 有大量自己的看法和心得
④ 发现这本书和以前读过的联系。
7、描述彼得•德鲁克“他有一个特别的天赋，能够用一种特别礼貌和友好的方法和你说话，让你如沐春风，自在地回答他那些特别深入的问题”。
我看了他的《个人品牌50》，很棒！
8、扎克伯格每年制定一个学习计划（更新个人系统）。“世界上有一群人，他们一天不进步就难受”。
9、除了自信和不自信的人，还有一种过度自信的人，他们高估自己的能力，尝试去干一些比他们水平高的人都不敢做的事。而这种人，往往能够成功。而且，平均而言，他们比能正确评估自己能力的人，更成功。
10、穷人和富人的人脉差别：富人，弱联系。
11、风险投资的最佳合作伙伴：非大学校友，非前任同事，非家族成员，高学历者。
12、积极心理暗示，关键在于让受试者感到新鲜。即每天有不一样的“积极心理暗示”。
13、吵架并不可怕，一旦出现一方蔑视另一方的情况，这婚姻就完蛋了。
14、所有电视剧电影，都可定型定量为桥段。通过组合，成为新的作品。
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