让做广告的来写作，哥虚
2014-03-12
看了200/280，不打算继续了
本书的英文名是《what is the big idea》,直译过来应该是《大创意》，刚好有一本书叫《乔治路易斯大创意》。我查了下目录，三大章节一字不落。页数，都是280页上下。也就是说，这二货根本就是一个东西
另外，豆瓣查询“蔚蓝诡计”，有2个搜索结果，封面都一样的两本书。其中一本是96年海南出版社， 刘家驯翻译的版本，另外的，我手头的这本则是2010年湛卢文化策划的、何辉翻译的版本。巧的是，08年人大出版《乔治路易斯大创意》的译者也是何辉。还有一点，本书作者乔老爷子31年生人，应该是不用期待他对本作的任何改版删减了，这几个版本都会是一样的。
为什么是 “蔚蓝诡计”这个名字。听到前面两个字，我的第一反应是，好像在哪里听说过“蔚蓝集团”？好像是做地产的，应该是老总的经验之谈…… 搜索之，出现了一个“蔚蓝卖书网”、“蔚蓝日本网”，还有一个叫“蔚蓝”的小说写手。唯一能沾边的可能就是，“蔚蓝”这两个字会有纯粹的含义，但是出版社的一定没有想得我这么深，因为我是万万也没有想到，他们能把 “诡计”和“idea”"创意"联系在一起
问：为什么要这么凌乱地对待它
答：本书就是讲这个的，广告就是没有原则的艺术，这书名起的本身就是创意
好吧，打开书之后才会发现，书名是因为96年第一版的时候，有一系列的以 “蓝”为主题的出版物。
这说明一个很严重的事实，我根本不是本书的受众。我无法清楚地分辨出老爷子广告案例里，三五个英文人名还有具体的职务，我也没有切身体验过美国的广告环境，而这些恰恰是本书赖以牛逼的基础。所谓看书，就是在听作者指点江山，很有一种大江东去浪淘沙的英雄气概。你是否一直很吊，为何偏偏我没有知道。
我一直坚信的一个理念是，观点、或者说是书，最好要用最简单易懂的方式来表达。简而言之，就是把读者当做完全不懂这个领域的小白，但是理解能力正常的那种（这个观点哪本书看的忘记了）。于本书而言，我觉得它更适合广告公司内部传阅的刊物。
另一个我琢磨出来的理念是，没事干不要用议论文的方式写作，每用一个例子来证实某一观点，就会有人可以想出千千万的反例。再有每一个例子都是那个时间那个环境下独一无二的，怎么就会有人敢把导致某个事件发生的因素包了捏
综上
让做广告的来写作，哥虚
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