Denis书评-查字典图书网

2011-04-10

前些天，朋友们一直在讨论≪我的自闭症男友≫，仿佛在这俗气书名背后的，是一部伟大的杰作。
于是我好奇起来，半强制地从朋友那要来了书，然后每天读上几页。在刚刚过去的两个小时前，我终于把这本小书读完了，而结论是，虽然这本书的价值之前被低估了，但也只能给打个75分。当然，它确实是有营养的，那些穿越文意淫文根本没法比。
这本书里我最不喜欢的部分是书名，且不说麦克和金妮直到最后才建立起友人以上的关系，这名字一下就把作品拉到韩国去了。我的野蛮女友，我的机器人女友，我的淘气王子，我的失忆男友……终于来了个我的自闭症男友。纵使这书名再切合市场需求，依然不如原文的《The Only Alien on the Planet》好。
其实人人都是或者曾经是这世界上唯一的外星人，金妮因为踏入全然陌生的环境而觉得自己是，麦克因为将自己封闭在一个缺乏感情的世界里更是。每个人都有不被人理解的时候，每个人也都有被当作怪咖的部分。当心底那朵奇葩欣然绽放，谁能说自己不会觉得孤独？个体与世界，有时候就像隔了一扇门。门这边的自己和门那边的人群通过猫眼互相窥探。个体为自己的离群而自卑并感到孤单，人群则像是发现了珍禽异兽窃窃私语。
在这本书里，麦克因为幼时受到重创而封闭自我，最后终于在金妮的帮助下重回人间。看似是男主角一个人的复健之路，也是女主角的成长之旅。从金妮对麦克产生好奇，直到麦克最终对金妮袒露心迹，当代中国青少年花十几分钟就能搞定的事，在他们这隔了194页。从金妮慌里慌张的吻，到麦克其实称得上老到的表白，一段青春期的懵懂纯情无声浮现。虽然男主角是惨了点吧，不过把他的悲剧加以稀释，就正是每个人都经历过的时光。
当然，本书最有价值的部分绝对不是这些，而是作者通过这个故事对人际往来基本原则的谨慎诠释。如何界定自己与他人的界限，以便使双方都能感到未被侵犯，又能保有足够的沟通，这真是个技术活。考尔德、金妮和麦克的交往在最初充满了小心翼翼的试探，随着关系的不断深入，又加入更加大胆的行为。在此过程中，考尔德和金妮都有不同程度地伤害到麦克敏感而脆弱的神经，而这种伤害因麦克的自闭显得更具威力。如何保持友情的平衡，怎样面对四面八方涌来的爱与敌意，读完这本书，心里真就有个判断了，而心底那个怪咖也释然了。
要说明的是，在这本书里，作者的写作风格略显琐碎。大概是细致描写心理活动的需要，但依然让我偶有一目十行的冲动。另外结尾那4P“思考题”是怎么回事？好像并不是为了凑印张啊……建议大伙儿拿到书后先把它撕了。

礼物

2009-06-02

去年九月，我拿到《奥美的数字营销观点》的译稿，着手进行一审。今年五月，它赶在月底最后一天出厂，成了我送自己的儿童节礼物。
这是本很有趣的书，虽然顶着“奥美”之名出生，却是两位作者自己的心血结晶。这本书初看上去比较适合对数字营销一无所知的人，因为里面详细解读了当下流行的技术及趋势。再读，便会发现它也同样适合资深人士。作者先是用两章的篇幅理清媒体与营销的新趋势，又拿出整整八章来深入分析在数字营销中那些已广为人知或尚无人知的重要角色，最后更慷慨地掏出自己潜心研究多年而得的老底，几乎是手把手地教读者制作一份目标明确、执行性好又创意十足的数字营销策划书。庄淑芬把这本书称作“数字指南针”，实在是恰如其分。
年初的时候曾有人问我，这样一本追逐潮流的书，简体中文版迟到整整一年，其价值是否有所损耗？而我给出了否定的答案。一、这本书讲的全是基本法则，而法则永不过时。二、虽然国内的数字技术折腾得也很热闹，但推广至普罗大众的并不多，眼下3G网络全面开花，这本书来得正是时候。

奥美的左脑与右脑

2009-09-27

1948年，39岁的大卫•奥格威在纽约创办了奥美广告。那时候，他一个客户都没有，员工也只有两个人。如今，奥美在全世界拥有450处办公地，服务的客户几乎囊括了地球上最有声望、最能赚钱、最具潜力的公司和机构。在业务不断膨胀拓展的同时，奥美在塑造自身形象上也是不遗余力的高调，这让它成了一块广告业展示给世人看的金字招牌。记得我大学毕业时，跟人说要去做广告。没想到那人张口便问：“是不是去奥美？”奥美的企业形象工作究竟有多到位，由此可见一斑。

奥美虽然对外高调，但对内却踏踏实实地，按照祖师爷大卫•奥格威的要求做着知识的分享与传承。奥美全球几乎每年都有各种培训课程和教材出炉，知识分享的平台也搞得有声有色。从《一个广告人的自白》到《奥美的观点》，从全球化的“truffle”到大中华区的“筑林”，奥美一心想给所有的员工提供各种学习机会。如此大规模、高强度的训练，产出的必然是简易好用的营销工具。也许正因如此，有人说在奥美工作就像填空题，什么都是按步骤走。但换个角度想，以奥美的规模，大概也只有这样才能维持公司业务的水准吧。

去年是奥美广告成立60周年，台湾奥美特意请时任天下文化人文馆的总监余宜芳长驻办公室，用了近半年的时间，写成《奥美创意解密》。一年之后，这本书的简体版由龙之媒引入内地，以折后二十几块钱的价格供给广告人，之前因种种原因错过的朋友，这次可不能再错过了。

这本书最有趣的地方在于，全书分成“左脑”和“右脑”两部分，从理性与感性的角度出发、分析、交互，令奥美独特的经营策略和创意文化交织如锦。在思索的左脑，余宜芳细致入微地描述了奥美人在接到一个案子后的工作流程，创意工作中会遇到的问题也会被一一解答，像是什么样的点子才是好点子，没有创意的时候怎么办，平时如何积累创意素材，新技术与创意之间有什么关系？完整地读下来，犹如亲临奥美受了一通培训。在感知的右脑，作者则从“人性”出发，深度剖析在奥美的熏陶下，创意人具有的种种个性。自信、热情、勤奋与好学是奥美人的共同特点。而大家庭的幸福感、同事间的友情、共通的价值观和乐于分享的精神则让奥美人受益良多。

也许是作者并非广告人的原因，她用普通人的眼光，带领大家进入宝山寻访。跟着作者一步一步走下来，对奥美的认识逐层加深，许多对奥美的疑问也随之化解。搭配之前买过的《丑小鸭：奥美的创意观点》和《奥美的数字营销观点》来看，一个全面而立体的奥美呼之欲出，栩栩如生。

通向心里的一扇门

2008-08-13

对每一个喜欢奈良美智的人来说，这个温柔又羞涩的男人的内心总有点不可捉摸，一如他笔下欲言又止的寂寞小孩。如果看看这本《小星星通信》，大概会明白点什么。

龙之媒正在售卖的《小星星通信》，是大块文化在2004年出版的第一刷，外面的纸盒完全还原了日版的封面，纸盒里还印满了鲜艳的小动物。不要以为像奈良美智这样惯以图画表达自己的人，出的书也必定是图片多于文字。在这本书里，图片只是一种对他文字的补充。奈良美智用平实的语调，讲述了他迄今的生命中发生过的大大小小的故事。而无论这些故事发生于何时何地，作为一名读者似乎都能从中找到一点自己当年的事情或想法与之对应。

另外，本书《阿富汗、巴基斯坦和喀布尔》一章的设计十分独特，书页被从中间裁开，图片和文字分列上下两端，无论读到哪里的文字，想要重看之前的照片，只需轻翻即可。书的最后还夹了张8开的折页，有一面是他创作时的凌乱场面，颇有诚意。

如果再想多了解奈良美智一点，可以去找《奈良美智和他的旅行纪录》来看。这部片子的节奏异常缓慢，虽然是那种一贯的纪录片腔调，却有种莫名的温暖。特别是当看到那个7岁的小女孩赛荷写给美智的那句“奈良先生，悲伤时总想要呼喊你的名字”时，无论是谁，心里一定会有点小小的动容。而美智在车上说，“唯一真心看我画的人就是那个小女孩”的时候又会觉得伤感，因为即便是商业化的艺术也该被人仔细咀嚼，而不是被当作亮闪闪的徽章别在胸前。只可惜大人们已经无法做到这一点，他们需要借这些徽章来获得关注。

无论如何，我们喜欢奈良美智和他的画，因为奈良美智的作品里有我们的影子，所以无论是真喜欢也好，假崇拜也罢，或多或少都会借此认识一个从没见过的自己。而这影子如此鲜活，以至于可以跨越不同的媒介，却仍传达同一种感觉。这大概就是他和他的作品的魅力之所在吧。

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